Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay - Rare Beauty do nữ ca sĩ Selena Gomez sáng lập vừa công bố chiến dịch quảng cáo toàn cầu đầu tiên mang tên "Every Side of You" (tạm dịch: Mọi khía cạnh của bạn). Chiến dịch này đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược marketing của thương hiệu, nhấn mạnh thông điệp về sức khoẻ tinh thần của Gen Z.



Trọng tâm của chiến dịch là một đoạn phim quảng cáo 60 giây có tựa đề "Love Your Rare" (Yêu cái hiếm có của bạn). Đoạn phim bắt đầu với giọng nói của Selena Gomez trong vai trò là người dẫn truyện: "Đây là dành cho bạn", sau đó mô tả nhiều phiên bản khác nhau của những cô gái trong các khoảnh khắc thăng trầm của cuộc sống, khi họ sử dụng các sản phẩm của Rare Beauty. Video kết thúc với thông điệp ý nghĩa: "Hiếm có là yêu mọi phiên bản của chính bạn". 


Đoạn phim quảng cáo chính được sáng tạo bởi Fred & Farid Los Angeles và đội ngũ sáng tạo nội bộ của Rare Beauty, dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Sheila Johansson. Với hình ảnh được thể hiện một cách nhẹ nhàng, Love Your Rare đã chạm đến trái tim của phái nữ thế hệ Gen Z - một thế hệ thường hay tự ti về bản thân. 


Josh Gurrie, Phó Chủ tịch điều hành kiêm Giám đốc sáng tạo của Rare Beauty chia sẻ: "Chúng tôi đã có thể gói gọn hơn 4 năm xây dựng thương hiệu, giao tiếp và tình yêu dành cho cộng đồng trong một khoảnh khắc duy nhất, với một tông màu hình ảnh mới sẽ truyền cảm hứng cho sự phát triển của thương hiệu trong tương lai".



Katie Welch - Giám đốc Marketing của Rare Beauty cho biết: "Tại Rare Beauty, chúng tôi muốn mọi người đều cảm thấy mình ổn, dù có sử dụng sản phẩm của chúng tôi hay không. Chúng tôi muốn trao quyền cho họ để tôn vinh và yêu thương tất cả những bộ phận của bản thân, bởi vì tất cả những mảnh ghép đó là điều làm cho mỗi chúng ta trở nên đặc biệt và hiếm có".


Chiến dịch sẽ được triển khai trên toàn cầu thông qua các kênh truyền thông xã hội, quảng cáo ngoài trời, truyền hình, marketing với người có ảnh hưởng, quảng cáo kỹ thuật số và tại các cửa hàng Sephora. Người hâm mộ cũng có cơ hội tương tác với nội dung độc quyền trước và sau khi chiến dịch ra mắt.



Theo khảo sát "Taking Stock with Teens" mới nhất từ Piper Sandler, Rare Beauty hiện là một trong những thương hiệu mỹ phẩm được yêu thích nhất trong giới trẻ Gen Z, chỉ đứng sau E.l.f. Cosmetics và vượt qua cả Maybelline. Thành công vang dội này không chỉ thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh mẽ của thương hiệu mà còn đưa Selena Gomez vào danh sách tỷ phú ngay đầu năm nay.


Điểm nhấn khác của thương hiệu mỹ phẩm thuần chay là cam kết trích 1% doanh thu hằng năm cho Quỹ Rare Impact – một sáng kiến xã hội nhằm mở rộng dịch vụ chăm sóc sức khỏe tinh thần đến các cộng đồng khó khăn. Đây là yếu tố quan trọng thu hút giới trẻ, đặc biệt là Gen Z, những người ngày càng chú trọng đến các vấn đề xã hội và sức khỏe tinh thần. 



Chiến dịch "Every Side of You" không chỉ đơn thuần là một bước tiến trong hành trình phát triển thương hiệu, mà còn là lời kêu gọi mạnh mẽ hướng đến những giá trị bền vững và lòng tự hào cá nhân trong mỗi con người.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!