Buổi Master Class 2 - sự kiện trong chuỗi hoạt động đồng hành của HyperCreative 2024 đã mở ra không gian học tập và trao đổi về lĩnh vực sáng tạo nội dung. Với chủ đề “Nghệ thuật viết kịch bản TikTok, hai diễn giả Nguyễn Đức Dương và Hoàng Minh Ngọc đã đem đến những chia sẻ về sản xuất nội dung viral, xây dựng kịch bản quảng cáo cho Top 6 chung cuộc của cuộc thi.
HyperCreative là cuộc thi theo mô hình sáng tạo nội dung trên nền tảng số đầu tiên tại miền Bắc, được lên ý tưởng và thực hiện bởi Câu lạc bộ Kỹ năng truyền thông C.S.C - Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Trong đó, Master Class 2 là sự kiện nằm trong chuỗi hoạt động đồng hành của cuộc thi. Xuyên suốt hành trình, những kiến thức từ quy trình sản xuất content viral đến xây dựng kịch bản booking quảng cáo đã được hé lộ.
Hai diễn giả Nguyễn Đức Dương và Hoàng Minh Ngọc sẵn sàng chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm tới các đội thi.
Mở màn buổi Master Class 2, diễn giả Nguyễn Đức Dương đã giúp các đội thi định hình “Tư duy sản xuất Content Viral trên TikTok”. Là cố vấn phát triển thương hiệu cho các KOC, cựu Leader Content Viral tại trường doanh nhân HBR… anh đã chỉ ra những yếu tố cơ bản để nội dung có thể lan truyền rộng rãi trên TikTok nói riêng. Theo anh, “content viral” là những nội dung đánh trúng tâm lý và hành vi của một nhóm đối tượng lớn, từ đó thu hút lượng tương tác, thảo luận mạnh mẽ. Đây sẽ là “đòn bẩy” nhằm thúc đẩy lượt tương tác của kênh TikTok và thu hút số lượng người theo dõi nhất định cho kênh.
Theo anh Dương, “Tư duy Quan sát - Phân tích - Đúc kết” để xử lý mọi thể loại content cũng là yếu tố quan trọng một nhà sáng tạo nội dung cần xây dựng.
Song, diễn giả Nguyễn Đức Dương cho rằng, để duy trì mức độ phủ sóng cho kênh, nhà sáng tạo cần tập trung vào yếu tố giá trị trong quá trình xây dựng kịch bản. Để làm được điều này, trước tiên ta cần xác định mục tiêu của kịch bản. Anh chia sẻ: “Mục tiêu phải đưa lên đầu, mục tiêu sẽ là đích để chúng ta đi. Trên con đường này, chúng ta cần phải biết mình phục vụ ai, tức xác định khách hàng mục tiêu của kênh. Từ đó mới đưa ra được ý tưởng sát với khách hàng và nâng cao khả năng viral cho content”.
Trên TikTok, việc xây dựng nội dung mang đậm màu sắc cá nhân là điều đặc biệt quan trọng để mỗi nhà sáng tạo nội dung ghi dấu trong lòng công chúng. Tuy nhiên, hành trình ấy sẽ trở nên bền vững hơn khi có sự kết nối và hợp tác giữa kênh và các nhãn hàng. Đặc biệt, quá trình hợp tác sẽ trở nên hiệu quả và đem lại lợi ích cho cả hai bên nếu Nhà sáng tạo nội dung có thể cân bằng giữa yếu tố: Quảng cáo sản phẩm và Định hướng của kênh.
Điều này đã được diễn giả Hoàng Minh Ngọc - Content Creator với hơn 1.000.000 người theo dõi chia sẻ Tại Phần 2: “Xây dựng kịch bản booking quảng cáo”. Là người có kinh nghiệm hợp tác với nhiều nhãn hàng nổi tiếng, chị Minh Ngọc đã chỉ ra ba yếu tố chủ chốt để kênh nhận được booking: lượng người theo dõi và tương tác ổn định; tuyến nội dung chuyên môn và nhãn hàng tiềm năng; tệp khán giả kênh trùng với tệp khách hàng của thương hiệu.
Những kiến thức về quá trình làm việc với nhãn hàng từ diễn giả Hoàng Minh Ngọc đã đem đến những góc nhìn mới mẻ cho 6 đội thi.
Trong quá trình hợp tác với những thương hiệu ở đa lĩnh vực, diễn giả Hoàng Minh Ngọc đã đúc kết nhiều kinh nghiệm cho việc xây dựng kịch bản quảng cáo. Theo chị, bên cạnh việc đảm bảo yêu cầu nhãn hàng, nội dung chân thật, đáng tin thì sự chỉn chu của người làm nội dung luôn phải đặt lên hàng đầu: “Không nên phân biệt mình làm video quảng cáo sẽ khác với video bình thường. Tất cả những sản phẩm và nội dung của mình đều cần được đầu tư và hướng đến giá trị cho người xem”.
Để quảng cáo sản phẩm khéo léo mà vẫn mang lại tính chuyển đổi cho nhãn hàng, các nhà sáng tạo nội dung có thể áp dụng 4 công thức viết kịch bản: PAS (Problem - Agitate - Solve), BAB (Before - After - Bridge), FAB (Features - Advantages - Benefits), 3S (Star - Story - Solution). Tại phần 2 của buổi Master Class, những thông tin về quy trình làm việc, tiêu chí lựa chọn nhãn hàng cũng được diễn giả Hoàng Minh Ngọc bật mí nhằm giúp các đội thi có cái nhìn tổng quan về booking quảng cáo, hiểu và áp dụng triển khai nội dung cho chính kênh của mình.
Các đội thi hào hứng và tích cực đặt câu hỏi cho hai diễn giả tại phần giao lưu.
Như vậy, buổi Master Class 2: “Nghệ thuật viết kịch bản TikTok” đã chính thức khép lại. Các diễn giả và các đội thi đã có những giây phút giao lưu và chia sẻ hiệu quả. Trong thời gian tới, Cuộc thi Ngôi sao Sáng tạo Nội dung HyperCreative 2024 hứa hẹn sẽ đem đến những hoạt động đồng hành bổ ích, mở ra cơ hội kết nối các đội thi và những chuyên gia, nhà sáng tạo nội dung giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực.
Ngọc Anh
Theo dõi thông tin chi tiết về Cuộc thi Ngôi sao Sáng tạo nội dung HyperCreative tại: HyperCreative - Cuộc thi Ngôi sao Sáng tạo nội dung