Heineken vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo toàn cầu độc đáo nhằm khuyến khích khán giả hạn chế sử dụng điện thoại tại các sự kiện âm nhạc. Thương hiệu bia nổi tiếng đã hợp tác với Lễ hội Silver Live Out ở Mexico và Sự kiện Nhảy Amsterdam (ADE) tại Hà Lan để triển khai công nghệ truyền tải thông điệp ẩn bằng ánh sáng hồng ngoại.
Những thông điệp này không thể nhìn thấy bằng mắt thường, nhưng sẽ xuất hiện khi người tham dự giơ điện thoại lên để quay phim buổi biểu diễn. Nội dung tin nhắn khuyến khích họ trân trọng khoảnh khắc hiện tại thay vì ghi lại nó. Công nghệ này tạo ra một màn hình ẩn chỉ có thể nhìn thấy qua camera điện thoại mà không cần cài đặt ứng dụng hay tải xuống bất kỳ thứ gì.
Chiến dịch này được ra mắt trong bối cảnh ngày càng có nhiều nghệ sĩ và DJ khuyến khích người hâm mộ sống trong hiện tại tại các buổi hòa nhạc và lễ hội. Theo một cuộc khảo sát, hơn một phần ba (35%) người dùng điện thoại thông minh thuộc thế hệ Gen Z và Millennials ở Anh, Mỹ và Hà Lan thừa nhận họ kiểm tra điện thoại quá thường xuyên khi giao tiếp xã hội, và 60% tin rằng họ sẽ tận hưởng các sự kiện âm nhạc nhiều hơn nếu có thể ngắt kết nối.
Bên cạnh đó, Heineken còn phát triển ứng dụng "Boring Mode" nhằm giảm thiểu sự phân tâm từ điện thoại thông minh. Ứng dụng này tạm thời chặn các ứng dụng khác, thông báo và thậm chí cả camera, khiến thiết bị trở nên kém hấp dẫn hơn. Người dùng có thể đơn giản hóa điện thoại bằng cách làm mờ camera, chặn ứng dụng và tắt thông báo liên tục, cho phép họ tập trung vào việc tận hưởng khoảnh khắc.
Nabil Nasser - Giám đốc toàn cầu của Heineken chia sẻ: "Ngày nay, công nghệ dường như luôn được đặt lên hàng đầu, khiến niềm vui trong cuộc sống thực bị xếp sau. Mặc dù công nghệ mang lại vô số tiện ích, nhưng nó cũng khiến chúng ta không thể dừng lại và tận hưởng những gì đang diễn ra xung quanh".
DJ và nhà sản xuất người Scotland Barry Can't Swim cũng ủng hộ sáng kiến này: "Tôi hoàn toàn ủng hộ The Boring Phone và Boring Mode mà Heineken đã tạo ra. Khi tôi nghe về khái niệm điện thoại 'chống thông minh' mới này, nó đã gây ấn tượng mạnh với tôi. Với âm nhạc trực tiếp, bạn chắc chắn sẽ hiện diện và đắm chìm hơn nếu bạn dành toàn bộ sự chú ý cho nó thay vì quay video trên điện thoại".
Thông qua chiến dịch này, Heineken hy vọng sẽ giúp mọi người tận hưởng trọn vẹn trải nghiệm âm nhạc và tạo ra những kết nối chân thực hơn tại các sự kiện.
*Bài viết được tổng hợp bởi AI và chỉnh sửa bởi Kim Yến - Advertising Vietnam
Thùy Linh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
