Hướng đến cuộc sống đậm chất riêng với những trải nghiệm táo bạo, Gen Z không chấp nhận việc bản thân bị gò bó trong những tình huống gượng gạo hay những bữa tiệc “lệch gu”. Khi đó, họ sẽ chủ động tìm kiếm những bước chuyển “nhẹ êm” cho chính mình để đến với những bữa tiệc “đậm chất”, những cuộc vui phá cách - nơi chất “tôi” được tôn vinh để họ luôn được là chính mình.  


Là người bạn đồng hành “hợp gu”của Gen Z, vào tháng 7/2022 vừa qua, chiến dịch “Nhẹ êm mà đậm chất” đã được Heineken Silver cho lên sóng với chuỗi hoạt động và sự kiện độc đáo, đẳng cấp, mang đến cho Gen Z những trải nghiệm đầy ấn tượng. 


Heineken Silver cùng chiến dịch “Nhẹ êm mà đậm chất” mang đến chuỗi bí kíp giúp Gen Z gỡ “rối” bí bách và tìm đến những cuộc vui phá cách, được trải nghiệm theo cách riêng.


Với điểm nhấn chính là đấu trường eKoin gay cấn cùng những phần thưởng hấp dẫn; bộ sưu tập “Smooth Gear” với những siêu phẩm đẳng cấp; cùng biệt đội toàn sao “Silver Gang”, Heineken Silver đã thật sự trở thành “trợ thủ đắc lực” của Gen Z trong những phút “bối rối”, đưa họ đến những cuộc vui “nhẹ êm” mà vô cùng “đậm chất”. 


Mở đầu hành trình đến những trải nghiệm vô cùng đặc biệt, Heineken Silver khiến khán giả không khỏi tò mò khi ra mắt TVC với nội dung tái hiện lại những tình huống “khó xử” có thật của Gen Z trong đời thường: khi họ ngồi giữa đám đông không cùng “tần số”, hay cảm giác chán chường, lạc lõng ở những bữa tiệc “lệch pha”. 


Xuất hiện trong TVC là 4 gương mặt quen thuộc - Binz, Touliver, Phương Vũ và Fung La. Họ chính là Silver Gang, biệt đội “toàn sao” được Heineken Silver “trình làng” để đồng hành cùng giới trẻ xuyên mọi hoạt động của chiến dịch. Đại diện cho 4 cá tính khác nhau, họ là những cái tên đã để lại nhiều dấu ấn trên con đường sự nghiệp của mình, tượng trưng cho mong muốn được sống “trọn” và “chất” với chính bản sắc cá nhân của giới trẻ hiện đại.  


Đấu trường eKoin - niềm vui bất tận trên nền tảng kỹ thuật số  


Nắm bắt xu hướng về digital marketing sau bối cảnh đại dịch, Heineken Silver đã mang đến đấu trường eKoin thời thượng như hoạt động trung tâm của toàn bộ chiến dịch. Những phút giây săn eKoin đầy kịch tính đã trở thành điểm hẹn được yêu thích của Gen Z, cùng nhau tìm kiếm cơ hội sở hữu những “siêu phẩm” quà tặng độc đáo từ bộ sưu tập Smooth Gear: túi đeo chéo LED, vali di động, xe Scooter điện và loạt quà hấp dẫn khác. Bộ sưu tập Smooth Gear gồm những sản phẩm được tạo nên dành riêng cho chiến dịch của Heineken Silver, đáp ứng nhu cầu của Gen Z về cả yếu tố thời trang lẫn công dụng, là những mật mã giúp họ “lướt nhanh” đến những cuộc vui bùng nổ. 


Bứt phá ngoài mong đợi, ý tưởng đấu trường eKoin cũng đã mang về cho Heineken Silver loạt giải thưởng danh giá tại Smarties Award 2022, bao gồm Giải Vàng hạng mục Instant Impact, Giải Vàng hạng mục Spatial Technology, giải Bạc hạng mục Cross Platform- All Media và Giải Đồng hạng mục Customer Life-Cycle Technology.


“Đấu trường eKoin” - điểm hẹn đêm trong tuần của Gen Z sành điệu.


Bữa tiệc thị giác cùng livestream bằng công nghệ XR tối tân. Chiến dịch thành công vang dội của Heineken Silver không thể thiếu sự bổ trợ của những công nghệ hiện đại. Lần đầu tiên, khán giả Việt Nam đã được tận hưởng chương trình livestream "Gỡ rối nhẹ êm, Gameshow đậm chất" được ứng dụng công nghệ XR, kết hợp không gian thực tế ảo và đồ họa ảo, mang đến ‘đại tiệc thị giác’ đầy ấn tượng. Trong buổi livestream này, siêu phẩm sneaker Heinekicks - ngôi sao của bộ sưu tập “Smooth Gear” đã được Heineken Silver tiết lộ. Đây là tác phẩm nghệ thuật được phù thủy sneakers Dominic Chambrone chế tác, với điểm nhấn là dòng chảy bia xung quanh phần đệm boost để cùng Gen Z bước “nhẹ êm” đến những bữa tiệc đúng gu. 


Siêu phẩm Heinekicks được trình làng tại buổi livestream "Gỡ rối nhẹ êm, Gameshow đậm chất" của Heineken Silver


Đích đến “bùng nổ” cùng đại tiệc âm nhạc trên không  


Quy tụ dàn line-up “khủng” bao gồm Binz, Tóc Tiên, Hoàng Thùy Linh, Trúc Nhân, Gonzo, DJ Hoaprox và DJ Kruise, sự kiện Heineken Silver Music Party đã thu hút hàng ngàn khán giả đến với quảng trường 2/4 tại Nha Trang. Không chỉ “thắng” ở phần âm thanh, Heineken Silver còn ghi điểm tuyệt đối nhờ sự đầu tư với quy mô lớn về công nghệ trình diễn. Sân khấu hoành tráng được thiết kế với hai màu xanh và bạc chủ đạo của nhãn hàng. Bên cạnh đó, hiệu ứng ánh sáng cũng được chăm chút kỹ lưỡng kèm công nghệ màn hình LED trong suốt khổng lồ, tạo nên loạt trải nghiệm “bùng nổ”cho khán giả. 


Heineken Silver cùng đại nhạc hội trên không hoành tráng đã khiến người tham gia “bùng nổ” trong sự thăng hoa của mọi giác quan.  


Âm nhạc đã tai, thị giác mãn nhãn, Heineken Silver Music Party đã thực sự mang đến “bữa tiệc trên không bung nhịp phiêu đậm chất”. Cùng loạt hoạt động đặc sắc và đẳng cấp, chiến dịch “Nhẹ êm mà đậm chất” đã một lần nữa giúp Heineken Silver khẳng định vị thế tiên phong với tham vọng kết nối cùng Gen Z, và mang đến những trải nghiệm thời thượng, độc đáo nhất cho giới trẻ Việt Nam.