“Khai xuân - khai ý tưởng” cùng Influencer Marketing trong 3 tháng lễ hội 2022

Theo Digital Marketing Institute, 49% người tiêu dùng ngày nay phụ thuộc vào khuyến nghị của người ảnh hưởng khi đưa ra quyết định mua hàng, thật không có gì lạ khi các thương hiệu tiếp tục lựa chọn Influencer Marketing để giúp thúc đẩy chiến dịch đặc biệt là vào các mùa lễ hội lớn đầu năm 2022. Cùng “khai xuân - khai ý tưởng” với hàng loạt các “cực phẩm” cho mùa lễ đầu xuân này.

Influencer Marketing giúp thương hiệu "hưởng lộc" vào mùa lễ hội

3 tháng đầu năm 2022 với hàng loạt các lễ lớn: Tết Nguyên Đán Nhâm Dần 2022, Ngày Lễ tình nhân Valentine 14/2, Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3… Nhận thấy rằng trước và trong các mùa lễ này, các thương hiệu luôn có các hoạt động marketing chuẩn bị bài bản để triển khai hiệu quả nhằm phủ sóng thương hiệu, thúc đẩy doanh thu ở mọi ngành hàng sản phẩm và dịch vụ.

Các Influencer được sử dụng vào dịp lễ tiếp tục phát triển nhưng việc tìm ra những chiến dịch sáng tạo để lan tỏa thông điệp có lẽ là một thách thức. Hãy cùng “khai xuân - khai ý tưởng” các cách sử dụng Influencer trong hoạt động quảng bá vào dịp lễ mà chắc chắn các khách hàng mục tiêu của thương hiệu phải trầm trồ. 

“Tưng bừng ý tưởng” cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu mùa lễ hội sử dụng Influencer

Tết Nguyên Đán 2022

Tết Nguyên Đán không chỉ là ngày lễ lớn của một số nước Châu Á mà nó còn được xem là dịp mua sắm cực kỳ nhộn nhịp. Theo một nghiên cứu được Facebook thực hiện trong 2 năm trở lại đây, có 89% người dùng phản hồi rằng họ sẽ lên kế hoạch mua sắm hàng hóa trong vòng một tháng trước kỳ nghỉ lễ Tết Nguyên Đán, 59% phản hồi mua quà Tết cho gia đình, bạn bè và 25% mua quà Tết cho các đối tác, khách hàng. Để khai thác cơ hội lớn này, nhiều thương hiệu đã chạy các chiến dịch Marketing sử dụng Influencer trong thời gian trước, trong và sau Tết như một cách thức để lan tỏa sự nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh thu bán hàng. 

Với mỗi một nhóm khách hàng tương ứng với ngành hàng khác nhau, sẽ có những hoạt động sáng tạo phù hợp hình ảnh của Influencer. 

Dành cho các thương hiệu FMCG, F&B: 

Sử dụng short video, livestream áp dụng trên các nền tảng Youtube, Instagram hoặc TikTok. Influencer sử dụng là các Food Blogger, Đầu bếp nổi tiếng, TikToker chuyên mảng ẩm thực… Influencer sẽ chia sẻ công thức nấu ăn bằng các video ngắn, hoặc đi quay review quảng bá tại các nhà hàng, trải nghiệm tại các quán cafe. Còn gì thú vị hơn khi người xem được video phát trực tiếp để học cách nấu món ăn mới ngày Tết. Không khí rộn ràng tràn ngập niềm vui và sự trải nghiệm không giới hạn cùng nền tảng mạng xã hội hiện đại. 

Ngoài ra, thương hiệu cũng có thể hợp tác co-marketing để cùng cho ra mắt những ý tưởng đột phá, áp dụng cho các hình thức truyền thông social media và sự kiện trải nghiệm trong năm mới.

Case Study: Thương hiệu Carlsberg kết hợp cùng nghệ sĩ Victo Ngai ra mắt Artwork mừng năm mới 2022 

Để chào đón năm mới Nhâm Dần 2022, thương hiệu Carlsberg và Victo Ngai - một họa sĩ minh họa nổi tiếng đương thời, đã cùng nhau tạo ra một sản phẩm bao bì chung cho Tết Nguyên Đán. 

Họa sĩ minh họa nổi tiếng Ni Chuanjing (Victo Ngai), người nằm trong danh sách bình chọn người thành công nhất trong lĩnh vực nghệ thuật dưới 30 tuổi của tạp chí Forbes.

Để làm phong phú thêm hoạt động tương tác giữa thương hiệu và người tiêu dùng, Carlsberg Beer đã mở hội trường trải nghiệm nghệ thuật giao thoa năm mới "những chú hổ" trong thời gian ngắn tại thành phố Thiên Hà, Quảng Châu, với sự tương tác cùng sáng tạo với Victo Ngai trên trang website. Sự kiện sẽ đưa người tiêu dùng đến không gian nghệ thuật hiện đại kết hợp với thẩm mỹ truyền thống phương Đông được truyền cảm hứng từ tinh thần mạnh liệt và bắt tay vào một hành trình mới của Carlsberg.

Influencer Marketing: Carlsberg kết hợp cùng nghệ sĩ Victo Ngai ra mắt Artwork mừng năm mới 2022 

Đối với các thương hiệu thời trang, làm đẹp, thẩm mỹ: 

Sử dụng TVC, Storytelling, Creative Picture, Event… áp dụng trên các nền tảng Facebook, Instagram và Youtube. Influencer là các KOL diễn viên, người mẫu, ca sĩ, hot face… hoặc những Influencer trong các lĩnh vực khác nhau.

Influencer làm hình ảnh đại diện cho các nhãn hàng thời trang, tham gia trực tiếp vào hoạt động quảng bá sản phẩm, hình ảnh gắn liền với cuộc sống của họ sẽ truyền cảm hứng tới phần đông những người hâm mộ và theo dõi. Không chỉ là chụp những bức ảnh với bộ sưu tập mới theo lối đi truyền thống, các cách triển khai mới như kể câu chuyện thực tế về bản thân, gắn liền thông điệp về sự kết nối, mang khuynh hướng nhân văn sẽ đem lại hiệu quả cao. 

Case Study: Diễn viên Tiêu Chiến cùng chiến dịch Tết Nguyên Đán 2022 của thương hiệu thời trang Gucci: “The Beauty of Nature”

Trước thềm năm Nhâm Dần 2022, nhà mốt Ý Gucci ra mắt BST Ready-to-wear và phụ kiện dành cho cả nam và nữ với tên gọi “Gucci Tiger”. BST làm nổi bật nhiều họa tiết con hổ độc đáo do chính tay Giám đốc Sáng tạo Alessandro Michele thực hiện. Các thiết kế mới không chỉ thể hiện tình yêu dành cho thế giới tự nhiên muôn màu muôn vẻ của nam NTK, mà còn khắc họa rõ nét sự giao thoa giữa quá khứ và tương lai, cổ điển và hiện đại từ các giá trị làm nên dáng hình thời trang.

Tại thị trường Châu Á, đại sứ thương hiệu toàn cầu của Gucci - diễn viên Tiêu Chiến (Trung Quốc) được chọn làm đại diện hình ảnh cho chiến dịch Tết The Beauty of Nature. Các hình thức được lựa chọn cho chiến dịch bao gồm: TVC, Short video, Creative picture, social media post.

Trước Tết Nguyên Đán 3 tuần, Gucci cho tung 1 loạt bộ ảnh cực chất của Tiêu Chiến với nhiều sản phẩm: Túi, giày, quần áo… gây thu hút cực mạnh với cộng đồng mạng trên toàn thế giới. Lên top #1 trending trên weibo tại Trung Quốc. Một tuần sau đó, Gucci tiếp tục phát sóng TVC với thông điệp “gắn kết tình bạn, chia sẻ khoảnh khắc thiên nhiên” trên mọi nền tảng social media (Facebook,Twitter) và màn hình led của các trung tâm thương mại tại Trung Quốc. Tiêu Chiến sử dụng các hình ảnh của bộ sưu tập chia sẻ trên weibo cá nhân của mình. Thực hiện các short video về sản phẩm giày và túi xách thu hút tương tác cực cao. Nhiều sản phẩm trong BST sold out chỉ trong 1 tuần khởi bán.

Influencer Marketing: Diễn viên Tiêu Chiến cùng chiến dịch Tết Nguyên Đán 2022 của thương hiệu thời trang Gucci: “The Beauty of Nature”

Ngày lễ tình nhân 14/2

Ngày lễ Tình yêu (Valentine’s day) trong bối cảnh dịch còn diễn biến phức tạp. Đó là một tình huống khó khăn, đặc biệt là đối với những người làm marketing.

Lạc quan mà nói, chưa bao giờ có thời điểm tốt hơn như hiện tại để có những ý tưởng đột phá cho chiến dịch Ngày lễ tình nhân 14/2 và ghi dấu ấn thương hiệu trong ngày lễ này. Đây là động lực thúc đẩy doanh thu mạnh mẽ cho rất nhiều doanh nghiệp và thương hiệu.

Các marketer đang suy nghĩ lại ý nghĩa đằng sau Ngày lễ tình nhân và kết luận lại ngày lễ này lại thu hút tất cả - từ các cặp đôi, người độc thân, gia đình, thậm chí cả những người yêu thiên nhiên! Như ta có thể thấy, Ngày lễ tình nhân hàng năm đang có sự thay đổi rõ ràng sang các khái niệm mở rộng hơn phạm vi về tình yêu. Bên cạnh sự lãng mạn truyền thống là những cách mới lạ để kỷ niệm ngày này với những ý tưởng sáng tạo thông minh và sản xuất các video cảm động. Hãy cùng khai phá một số cảm hứng cho các hoạt động trong Ngày lễ tình nhân 14/2 sau đây.

Packaging - Bao bì mang dấu ấn tình yêu

Bao bì là vũ khí bí mật trong các chiến dịch marketing. Bao bì giúp truyền tải thông điệp mạnh mẽ và khích lệ hành vi của người tiêu dùng.

Trước mỗi mùa lễ hội, có rất nhiều các nhãn hàng lựa chọn thay đổi bao bì dưới hình thức limited, đặc biệt là các ngành hàng FMCG, mỹ phẩm làm đẹp…Đối với ngày Lễ tình nhân 14/2, vai trò bao bì càng trở nên quan trọng hơn trong việc xây dựng thương hiệu mạnh và nhất quán. Các thương hiệu quan tâm đến thiết kế bao bì ấn tượng, chuyên nghiệp như một lợi thế bán hàng hiệu quả. Hơn thế giúp thương hiệu tăng doanh số bán hàng và giảm chi phí cho các hoạt động quảng bá sản phẩm trong ngày tình yêu này. 

Casestudy: Chiến dịch “Smile to Smile” của Xylitol kết hợp cùng nhóm nhạc nam toàn cầu BTS

Được mệnh danh là “kẹo cao su quốc dân” ở Hàn, nhiều người tiêu dùng đã ưa chuộng thương hiệu Xylitol bởi đảm bảo vệ sinh an toàn. Xylitol khẳng định vị thể của mình khi sử hình ảnh của nhóm nhạc nam toàn cầu BTS trở thành gương mặt đại diện cho Xylitol ở chiến dịch “Smile to Smile”. Đặc biệt, ca khúc “Butter” của BTS sẽ được sử dụng làm bài hát chiến dịch trên toàn cầu. Điều đặc biệt nhất ở sản phẩm Xylitol trong chiến dịch “Smile to Smile” này là từng thành viên BTS đều được in hình riêng hoặc hình cả nhóm trên nhãn lọ kẹo. Do đó, nếu người hâm mộ toàn thế giới yêu thích thần tượng nào thì có thể mua ngay cho mình lọ kẹo riêng biệt. 

Sự hợp tác và sử dụng hình của BTS đã giúp cho thương hiệu Xylitol đột phá doanh thu khổng lồ trên toàn thế giới. 

Influencer Marketing: Chiến dịch “Smile to Smile” của Xylitol kết hợp cùng nhóm nhạc nam toàn cầu BTS

Co-marketing - Cái bắt tay thân mến của sự hợp tác tiếp thị

Sự kết hợp giữa hai thương hiệu không chỉ giúp họ tiếp cận được nguồn khách hàng của nhau mà còn tận dụng sức mạnh của nhau trên nhiều yếu tố khác như mạng lưới phân phối, hạ tầng hay thương hiệu. Hai thương hiệu cùng bắt tay và hợp tác sẽ không chỉ kết nối được với mạng lưới của mình mà còn của đối tác, nhằm mang lợi ích thiết thực cho cả đôi bên.

Phương pháp này thực sự mang lại sự gợi mở hoàn hảo cho các thương hiệu đang loay hoay tìm cách mở rộng kinh doanh và mạng lưới khách hàng đặc là trong dịp Lễ tình nhân 14/2. 

Casestudy: Người mẫu Kim Kardashian cùng chị em Kendall & Kylie Jenner trong Chiến dịch ngày lễ tình nhân của thương hiệu nội y SKIMS X PEOPLE

Thương hiệu thời trang của Kim Kardashian ra mắt bộ sưu tập mới SKIMS Fits Everybody cho dịp lễ tình nhân với 2 màu mới táo bạo: Poppy và Cherry Blossom. Giảm giá vào Ngày lễ tình nhân. Một trong những bí quyết kinh doanh thời trang - mỹ phẩm thành công vang dội của chị em nhà Kim là không chỉ tung ra những thương hiệu riêng lẻ mang đậm dấu ấn cá nhân mà còn là sự kết hợp ăn ý cùng bên thứ 2 đó là tạp chí People. 

Chiến dịch SKIMS Fits Everybody được quảng bá bằng nhiều hình thức: 

• Thực hiện một loạt các short video, livestream, Reels Instagram về các hoạt động hậu trường quay chụp bộ sưu tập mới trước khi mở bán, có đính kèm trang đích để khách hàng đặt cọc trước sản phẩm. 
• Dùng hình thức giveaway để tặng quà cho những khách hàng tham gia và đặt cọc sớm sản phẩm. 
• Social media takeover: Kardashian-Jenner cũng góp phần vào việc tiếp quản Instagram theo chủ đề Ngày lễ tình nhân, đăng một bức ảnh quyến rũ và một video quay chậm cô ấy đang ăn bánh trong một set đồ từ bộ sưu tập sắp ra mắt.
• Đặc biệt, kết hợp cùng tạp chí People để truyền thông bộ ảnh mới, kể những câu chuyện về bản thân của Kim Kardashian, tham gia bài phỏng vấn…

Influencer Marketing: Người mẫu Kim Kardashian cùng chị em Kendall & Kylie Jenner trong Chiến dịch ngày lễ tình nhân của thương hiệu nội y SKIMS X PEOPLE

Ngày Quốc tế phụ nữ 8/3 

Ngày Quốc tế Phụ nữ được tổ chức vào ngày 8/3 hàng năm nhằm nâng cao nhận thức về phân biệt giới tính, ủng hộ quyền của phụ nữ, nâng cao vị thế và tôn vinh những thành tựu của phụ nữ. Ngày này cũng là cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu thực hiện các chiến dịch quảng bá sản phẩm/ dịch vụ và sáng tạo nhằm thu hút khách hàng mục tiêu và thu hút khách hàng tiềm năng. Đây là thời điểm thích hợp để nghiêm túc lập kế hoạch cho chiến dịch marketing để thuyết phục khách hàng với các ưu đãi đặc biệt và tăng doanh thu. 

Cooking by men Influencers 

Là một thương hiệu thực phẩm, có thể gặp khó khăn khi nghĩ ra các ý tưởng nội dung truyền thống với sự bão hòa của những câu chuyện cảm động xung quanh. Nếu thương hiệu muốn sáng tạo nhiều hơn vào ngày này, hãy thay đổi để có một ý tưởng độc quyền. 

Để tôn vinh Ngày Phụ nữ, sử dụng hình ảnh những người đàn ông là các Influencer vào bếp - có thể nấu một bữa tối bất ngờ cho mẹ, vợ, chị gái của họ, những người thường chuẩn bị bữa ăn. Nội dung sẽ được trình bày tập trung đặc biệt vào các sản phẩm của thương hiệu được đặt giữa các hoạt động và cách khai thác khác nhau.

Casestudy: Chiến dịch “Hiểu để yêu thương” của thương hiệu dầu ăn Neptune kết hợp cùng ca sĩ Tuấn Hưng

Hiểu được insight của các bà vợ, Neptune mong muốn trở thành người kết nối để các ông chồng có thể hiểu vợ của mình. Từ thực tế đến triển khai, các công chồng cần thấy rằng “Việc nhà không phải là việc nhỏ”, định nghĩa lại các công việc nhà không là của riêng ai. 

Chiến dịch sử dụng đáng kể các công cụ truyền thông: Content video, Print-Ad, OOH, Digital, có các hoạt động liên quan đến Activation, Trade marketing, PR, Social.

Influencer Marketing: Chiến dịch “Hiểu để yêu thương” của thương hiệu dầu ăn Neptune kết hợp cùng ca sĩ Tuấn Hưng. 

Personalized product recommendations - Cá nhân hóa sản phẩm cùng Influencer

Khách hàng thích những điều mang nét cá nhân, cho dù đó là các sản phẩm có tên của bạn hoặc hình ảnh thần tượng của bạn. Nó có thể khiến họ cảm thấy như được hiểu và quan tâm, họ trở thành khách hàng quan trọng nhất.

Với việc ứng dụng sản phẩm được cá nhân hóa sử dụng hình ảnh của Influencer, thương hiệu có thể thực hiện các chiến dịch trên chính sản phẩm của mình. Đề xuất các sản phẩm có liên quan cao cho khách hàng của mình tại nhiều điểm tiếp xúc của quá trình mua sắm. Các đề xuất trực quan sẽ khiến mọi khách hàng cảm thấy như cửa hàng của bạn được tạo ra chỉ dành cho họ.

Casestudy: Chiến dịch Kỷ niệm Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 của Hersey Brazil kết hợp cùng 8 nghệ sĩ và các tác phẩm nghệ thuật

Đại từ "HER" và "SHE" trong tên Hershey's là sự phát hiện sáng tạo, Hershey đã phát triển một chiến dịch có tên #HerSheGallery để biến một thanh sôcôla thành không gian để trưng bày và tôn vinh tác phẩm của các nữ nhạc sĩ, họa sĩ minh họa, nhà thơ và nhiếp ảnh gia trong tháng diễn ra Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3.

Hershey cũng đã ứng dụng AI để mang lại cảm xúc cho chiến dịch. Sử dụng mã QR dẫn đến nội dung trực tuyến để người tham gia lắng nghe câu chuyện của mỗi nghệ sĩ về những thách thức mà họ phải vượt qua, từ đó tạo ra kết nối với thực tế của hàng nghìn phụ nữ. Thương hiệu Hersey Brazil cũng khuyến khích những phụ nữ khác đăng tác phẩm của họ bằng các thẻ bắt đầu bằng #HerShe và #HerSheGallery và có thể in tác phẩm chọn lọc bằng kỹ thuật in kỹ thuật số. 

Kết quả: Các thanh HerShe bán được nhiều hơn 692% so với phiên bản sô cô la sữa truyền thống của thương hiệu. 8 nghệ sĩ đã có mức tăng tự nhiên 30% trên các kênh social media của họ và hàng trăm nghệ sĩ nữ đã đăng tác phẩm của họ trên Instagram và trang web của Hershey. Chiến dịch cũng đã thành công trong việc phát động một cuộc trò chuyện trao đổi ý nghĩa về bình đẳng giới trong nghệ thuật.

Influencer Marketing: Chiến dịch Kỷ niệm Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 của Hersey Brazil kết hợp cùng 8 nghệ sĩ và các tác phẩm nghệ thuật

Ta có thể sử dụng nhiều chiến lược để lập kế hoạch trước nhưng thêm nội dung độc đáo để phù hợp với từng thời điểm mà lễ hội diễn ra. Sử dụng Influencer Marketing luôn là một cách tuyệt vời để xây dựng và lan tỏa thông điệp mạnh mẽ trên các nền tảng social media. Đừng chờ đợi – hãy bắt đầu lập kế hoạch cho các chiến dịch của bạn ngay hôm nay!