Trung Thu là ngày lễ quan trọng trong nền văn hoá Á Đông. Theo truyền thống, vào ngày 15 tháng 8 hàng năm, các thành viên trong gia đình thường quay quần bên nhau để trông trăng, phá cỗ, rước đèn,... Đêm trăng rằm tháng 8 vì vậy còn được biết đến với tên gọi “Tết đoàn viên” là dịp đặc biệt để sum họp gia đình, bạn bè và được mong đợi không kém ngày Tết cổ truyền Việt Nam. 

Do đó, các thương hiệu cũng không quên hoà mình vào ngày “Tết” này nhằm lan tỏa tinh thần và tri ân những khoảnh khắc cảm động mùa Trung Thu. 

1. Kinh Đô: Tròn vị bánh, sáng mãi chuyện đêm trăng

Là một trong những thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực sản xuất bánh Trung Thu, Kinh Đô luôn gây ấn tượng với người tiêu dùng Việt bằng những chiến dịch cảm động, gợi cảm xúc về gia đình. 

Năm nay, thương hiệu đã hợp tác cùng Publicis Groupe và công ty hỗ trợ giải pháp công nghệ D-ID để biến mùa trăng rằm trở nên sống động hơn bao giờ hết. Với ý tưởng làm sống lại những kỷ niệm đã qua mùa Trung Thu, Kinh Đô cung cấp một nền tảng A.I trên website để biến hình ảnh tĩnh thành ảnh động hấp dẫn. Đến nay, chiến dịch đã nhận được khoảng 8,7 nghìn lượt hashtag chỉ trên nền tảng Facebook. 

Sử dụng A.I, Kinh Đô "phục chế" những bức ảnh xưa thành ảnh động hấp dẫn

Simon Crowther, Giám đốc Marketing của Mondelez Kinh Đô Việt Nam cho biết: “Trước tình hình bệnh dịch đang diễn ra phức tạp, không khí lễ hội từng tràn ngập các con phố với các quầy bánh Trung Thu sẽ khó có thể diễn ra bình thường trong năm nay. Thông qua công nghệ, chúng tôi hy vọng có thể khơi gợi tinh thần lễ hội trong mỗi người”.

Đây là địp đặc biệt để tri ân người thân và ôn lại những kỷ niệm xưa

2. Cộng Cà phê: “Phỗng Đất Làng Hồ”

Lấy cảm hứng từ trò chơi dân gian “Phỗng Đất Làng Hồ", Cộng Cà phê đã ra mắt bộ sản phẩm bánh Trung Thu với 4 màu sắc sặc sỡ: đen, xanh lá, vàng và hồng.

Bộ sản phẩm bánh Trung Thu lấy cảm hứng từ trò chơi dân gian “Phỗng Đất Làng Hồ"

Phỗng đất là món đồ chơi truyền thống của trẻ em Việt Nam. Trong mâm cỗ Trung Thu ngày xưa, ngoài mâm ngũ quả, bánh kẹo,... nhất định phải có một bộ Phỗng đất. Bộ Phỗng đất chuẩn thường gồm 5 nhân vật mang ý nghĩa khác nhau: con chim tượng trưng cho khát vọng hòa bình; con rùa gắn với biển cả và một trong tứ linh - bốn linh vật quý của người Việt; người già và em bé tượng trưng cho sự nối tiếp truyền thống; ông Phỗng hình Phật đại diện cho tâm linh, giáo dục và lối sống hướng thiện.  

Ý nghĩa của 5 nhân vật trong bộ đồ chơi Phỗng đất

Theo Cộng, “bộ môn nghệ thuật này đang dần bị lãng quên, vì những đồ chơi sặc sỡ, hiện đại hơn”. Vì vậy, thương hiệu mong muốn đưa những giá trị văn hoá xưa trở lại và gìn giữ chúng thông qua bộ sản phẩm. Bên cạnh đó, 200 bộ Phỗng đất được nhào, nặn và vẽ bởi Nghệ nhân Phùng Đình Giáp cũng sẽ được gửi tặng đến những khách hàng đầu tiên của Cộng.

Bộ Phỗng đất được nhào, nặn và vẽ bởi Nghệ nhân Phùng Đình Giáp - nghệ nhân cuối cùng còn đang lưu giữ nghề làm Phỗng 

3. Awfully Chocolate: Harry Potter Mooncake Collection

Sự kết hợp giữa văn hoá phương Đông và phương Tây luôn là đề tài hấp dẫn, thu hút sự chú ý của cộng đồng sáng tạo. Sản phẩm mới nhất của Awfully Chocolate cũng không là ngoại lệ, đặc biệt là khi thương hiệu kết hợp cùng Harry Potter - series tiểu thuyết đình đám của nhà văn J. K. Rowling vào dịp Trung Thu. 

Awfully Chocolate là thương hiệu sản xuất chocolate nổi tiếng tại Singapore. Để đem đến cái nhìn mới mẻ về bao bì bánh Trung Thu, thương hiệu đã sản xuất chiếc rương ma thuật sang trọng lấy cảm hứng từ 4 Nhà của trường Hogwarts - ngôi trường pháp thuật hư cấu đào tạo ra các Phù thủy và Pháp sư trong Harry Potter. Hộp bánh bao gồm 4 hộp thiếc đại diện cho từng nhà với 4 vị bánh quen thuộc nhưng không kém phần mới mẻ. 

Hộp bánh Trung Thu lấy cảm hứng từ bộ truyện Harry Potter

Tổng thể thiết kế mang tông màu đỏ - vàng vương giả. Qua đó, Awfully Chocolate không chỉ điểm tô cho các sản phẩm mang tính “truyền thống" mà còn khuyến khích khách hàng trao tay món quà đặc biệt này đến những người thân yêu. 

Tổng thể thiết kế mang tông vàng - đỏ, đem lại cảm giác sang trọng, vương giả

4. The Coffee House: The Tale of Cuội 

The Tale of Cuội là một series đặc biệt mùa Trung Thu của The Coffee House. Năm 2018, “Truyện chú Cuội" đã đánh dấu tiếng vang lớn trên thị trường bánh Trung Thu với thiết kế hộp bánh lồng đèn, được vinh danh trên tạp chí Packaging of the World.

Thiết kế bao bì được vinh danh top 10 packaging Trung Thu trên tạp chí Packaging of the World (2018)

Với ý tưởng hiện đại hoá câu chuyện cổ tích dân gian, năm 2020, ekip dự án đã chính thức phát hành phim hoạt hình “Về nhà đón trăng cùng The Tale Of Cuội 2020”. Video hơn 5 phút kể về hành trình cứu lấy mặt Trăng của bộ tứ chú Cuội, chị Hằng, Thỏ ngọc và Dế mèn. Cốt truyện mới mẻ, hình ảnh nhân vật chỉn chu cùng đồ hoạ sắc nét đã làm nên thành công của dự án. Sự đầu tư của ekip vào một bộ phim hoạt hình “made in Vietnam” đã giúp video đạt gần 3 triệu lượt xem trên YouTube và nhiều phản hồi tích cực. 

Bên cạnh đó, The Coffee House cũng tiên phong ứng dụng công nghệ Thực tế ảo Tăng cường trong sản phẩm của mình. Hộp bánh Trung Thu được thiết kế dưới hình dạng một quyển sách kể về “Truyện chú Cuội”. Khách hàng sẽ có những trải nghiệm đọc 3D thông qua ứng dụng “AR Scanner” được thương hiệu phát hành. The Coffee House còn đầu tư video 3D “Rằm nay còn nhớ Trăng xưa thế nào?” để giới thiệu quyển sách đến cộng đồng:  

5. Durex

Một thương hiệu bao cao su sẽ tiếp thị như thế nào trong dịp Trung Thu? Chiến dịch đến từ Durex Trung Quốc (2020) đã không làm người hâm mộ thất vọng. 

“The Tale of Chang'e" là một trong những truyền thuyết dân gian Trung Quốc nổi tiếng mùa Trung Thu. Truyện kể về Chang'e sau khi uống thuốc trường sinh đã bay lên mặt Trăng và trở thành Nữ thần Mặt trăng. Cô cùng người bạn đồng hành Thỏ Ngọc ở bên nhau và tạo ra thuốc trường sinh. “The Tale of Chang'e" là cảm hứng của nhiều bài đồng dao, tục ngữ, thành ngữ và thơ.

Durex "làm thơ" trên mặt chính diện của bao bì

Tận dụng đề tài sum họp gia đình, Durex Trung quốc đã tạo ra một hộp bánh Trung Thu đặc biệt với mặt chính là bài thơ nổi tiếng mà mọi người thường nhắc đến dịp Tết trăng rằm:

但愿人长久

千里 共 婵娟

Tạm dịch:

Chỉ nguyện người trường cửu 

Ngàn dặm dưới trăng thâu

Chiến dịch thể hiện sự am hiểu văn hoá bản địa sâu sắc của đội ngũ sáng tạo Durex

Điểm đặc biệt trong bài thơ này là Durex đã thay đổi từ “长久” (trường thọ) thành “持久” (lâu dài) để quảng cáo cho dòng sản phẩm Performa của mình. Chiến dịch thể hiện sự thông minh, dí dỏm và am hiểu văn hoá bản địa sâu sắc từ đội ngũ sáng tạo của Durex. 

Tú Nhã | Advertising Vietnam