Ngày của Mẹ năm nay rơi vào Chủ nhật (11/5) và như một thói quen đã thành hình, nhiều thương hiệu đã nhanh chóng tận dụng thời điểm này để tung ra loạt chiến dịch tri ân người mẹ. Nhưng thay vì chỉ dừng lại ở thông điệp “Hãy mua một món quà tặng cho mẹ”, các thương hiệu đã cho thấy một cách tiếp cận tinh tế và đồng cảm hơn, chuyển dịch sang góc nhìn chân thực và đa dạng hơn bằng cách khai thác vai trò người mẹ trong xã hội hiện đại, lắng nghe nhu cầu cá nhân của họ và đặt cảm xúc làm trọng tâm.


Hãy khám phá cách các thương hiệu lớn như Apple, LG, UNIQLO, Tiffany and Co., hay Amazon,... tri ân Ngày của mẹ bằng các hoạt động và dự án thú vị.


Apple


Apple tri ân Ngày của Mẹ bằng một thước phim chân thực và xúc động, ghi lại hành trình lần đầu làm cha mẹ, đồng thời khéo léo giới thiệu khả năng lưu giữ ký ức bằng iPhone và trải nghiệm lại bằng Vision Pro.



Chiến dịch mang tên “A Gift For Mom - Món quà dành cho mẹ”, do TBWA\Media Arts Lab Los Angeles thực hiện, là một lời tri ân nhẹ nhàng dành cho các gia đình. Vẫn giữ phong cách kể chuyện giàu cảm xúc quen thuộc, Apple lần nữa giới thiệu công nghệ của mình bằng cách biến những khoảnh khắc đời thường thành ký ức sống động.


Đạo diễn Goh Iromoto đã đồng hành cùng cặp vợ chồng ngoài đời thực – Khulan và Sam Baasanjav suốt năm đầu tiên chào đón đứa con đầu lòng. Trong vai trò người cha, Sam ghi lại mọi khoảnh khắc đáng nhớ bằng iPhone. Sau đó, anh cùng đạo diễn Iromoto chọn lọc và dựng nên một đoạn video tinh tế từ hơn 55 giờ cảnh quay, như một món quà tinh thần gửi tặng vợ mình vào Ngày của Mẹ.


Khoảnh khắc Khulan đeo Apple Vision Pro và sống lại những thước phim cảm động bên con trai với tất cả sự chân thực và chiều sâu không gian đã khiến đoạn phim trở nên đặc biệt, nhấn mạnh thông điệp của Apple rằng công nghệ có thể giữ gìn và tái hiện những điều quý giá nhất trong cuộc sống.


Uniqlo


Uniqlo đã bắt tay cùng agency sáng tạo Mother Shanghai ra mắt bộ sưu tập đặc biệt mang tên “Love, Mother”, gồm áo phông và túi tote với các thiết kế đầy cảm xúc, hiện đã có mặt trên nền tảng UTme! của Uniqlo.




Lấy cảm hứng từ những cách thể hiện tình mẫu tử truyền thống trong văn hóa Á Đông, bộ sưu tập mang đến tám thiết kế minh họa dí dỏm, tái hiện những hành động giản dị nhưng chan chứa yêu thương mà các bà mẹ thường làm: từ việc cần mẫn bóc vỏ trứng, luôn tay đưa bình nước nóng, đến việc trao cho con chiếc bùa hộ mệnh bằng ngọc bích. Mỗi thiết kế đều đi kèm thông điệp: “Không bao giờ ngừng cần tình yêu của mẹ” như một lời nhắc rằng những cử chỉ nhỏ ấy chính là cách mà tình yêu được truyền tải, âm thầm mà bền bỉ.


Thông qua bộ sưu tập này, Mother Shanghai và Uniqlo mong muốn chuyển hóa những hành động có thể từng bị xem là “áp đặt” thành những khoảnh khắc đẹp đẽ của tình mẫu tử, xứng đáng được ghi nhận và tôn vinh.


Đại diện của Mother Shanghai – Winson và Wanshi chia sẻ: “Chiến dịch này đặc biệt ý nghĩa với chúng tôi trên nhiều phương diện. Không chỉ bởi cơ hội hợp tác với một thương hiệu mà chúng tôi yêu mến, mà còn vì chúng tôi có dịp thể hiện sáng tạo trong lĩnh vực thời trang và lan tỏa tình yêu dành cho các bà mẹ. Chúng tôi hy vọng mọi người sẽ thích thú với bộ thiết kế này và tạo ra lời tri ân cá nhân gửi đến mẹ của mình.”


LG Electronics


Ngày 8/5/2025, LG Electronics Việt Nam chính thức giới thiệu MV “Nếp Nhà” là món quà âm nhạc đầy cảm xúc đánh dấu cột mốc 30 năm thương hiệu đồng hành cùng các gia đình Việt trong hành trình giữ gìn nếp sống yêu thương. MV là sự kết hợp đặc biệt giữa ba nghệ sĩ nổi bật: ca sĩ Hòa Minzy, rapper Obito và nhạc sĩ Hứa Kim Tuyền.



Lấy cảm hứng từ hình ảnh “nếp nhà” – một khái niệm gần gũi trong văn hóa Việt, thể hiện những giá trị được truyền qua nhiều thế hệ như gia phong, nếp sinh hoạt, và sự gắn kết giữa các thành viên – MV khắc họa vai trò âm thầm nhưng to lớn của người mẹ trong việc gìn giữ sự ấm êm và bền vững của mỗi gia đình. Từ từng nếp sinh hoạt đến cả… nếp gấp quần áo, tình yêu của mẹ luôn hiện diện theo những cách lặng lẽ nhất.


Câu chuyện trong MV xoay quanh hành trình trưởng thành của một cô gái trẻ (do Hòa Minzy thủ vai), người từng lớn lên trong vòng tay yêu thương của mẹ, nhưng dần xa cách khi theo đuổi ước mơ trở thành nhà thiết kế thời trang. Trong vai người em trai tinh nghịch nhưng đầy tinh tế, rapper Obito đóng vai trò “cầu nối”, giúp hàn gắn tình cảm gia đình bằng những hành động quan tâm giản dị. MV khép lại bằng khoảnh khắc sum vầy trong một bữa tiệc Ngày của Mẹ, nơi những hiểu lầm được xóa tan và chiếc váy cũ cũng được làm mới, như một biểu tượng cho sự chữa lành và thấu hiểu.


“Nếp Nhà” không chỉ là lời tri ân gửi đến những người mẹ mà còn là thông điệp nhẹ nhàng gửi đến thế hệ trẻ về sự hy sinh thầm lặng và tình yêu vô điều kiện. MV cũng phản ánh những khác biệt giữa các thế hệ trong cách thể hiện tình cảm, từ đó khuyến khích sự thấu cảm và sẻ chia.


Tiffany and Co.


Nhân dịp Ngày của Mẹ năm nay, Tiffany & Co. ra mắt chiến dịch “Strong Like Mom” là lời tri ân sâu sắc dành cho những người phụ nữ đã nuôi dưỡng, dẫn dắt và truyền cảm hứng cho tất cả mọi người bằng sự kiên nhẫn, hy sinh và tình yêu vô điều kiện.



Trung tâm chiến dịch là một bộ phim ngắn xúc động, ghi lại những khoảnh khắc tự nhiên, không kịch bản của các em nhỏ – con của những nhân viên Tiffany & Co. trong độ tuổi từ 5 đến 15. Ngồi trước ống kính, các em chia sẻ suy nghĩ hồn nhiên nhưng sâu sắc về điều khiến mẹ của mình trở nên “mạnh mẽ”. Từng lời nói, từng ánh mắt đều chất chứa tình yêu và sự khâm phục dành cho người mẹ. Bộ phim khép lại bằng một video tổng hợp những bức ảnh đời thường của các nhân viên Tiffany & Co. chụp cùng mẹ như một lát cắt hoài niệm, đầy chân thành và cảm động.


Từ năm 1837, Tiffany & Co. luôn tôn vinh hình ảnh người mẹ và tinh thần nữ tính mạnh mẽ thông qua những thiết kế vượt thời gian. Với chiến dịch “Strong Like Mom” năm nay, thương hiệu không chỉ tôn vinh tình mẫu tử mà còn khẳng định nội lực và vẻ đẹp bền bỉ bên trong mỗi người phụ nữ Tiffany & Co.


Kraft Mac & Cheese


Nhân dịp Ngày của Mẹ, Kraft Mac and Cheese - thương hiệu nui phô mai đã bắt tay với thương hiệu trang sức cao cấp Ring Concierge để ra mắt vòng cổ Forever Macaroni phiên bản giới hạn: chiếc vòng cổ có hình dạng giống nui ống thủ công mà bao đứa trẻ từng tự tay làm tặng mẹ. Chiếc vòng cổ mới được chế tác từ một sợi macaroni bằng vàng 14K nguyên khối, tinh xảo, được xâu trên dây chuyền mảnh dài 16 inch vừa đủ sang trọng, vừa đủ gợi nhớ về món ăn biểu tượng mà bao đứa trẻ từng được mẹ đút ăn.




Chiến dịch cũng không quên phần thưởng “ăn được”: mỗi đơn hàng sẽ tặng kèm một hộp Kraft Mac & Cheese nguyên bản. Chiến dịch này vẫn giữ đúng danh tiếng của Kraft Mac & Cheese về sự kết hợp giữa sự thoải mái, hoài niệm và cảm giác vui vẻ. Bằng cách biến ký ức tuổi thơ thành đồ trang sức tinh xảo, thương hiệu này khai thác vào cách kể chuyện đầy cảm xúc theo cách vừa ngọt ngào vừa dí dỏm. 


Amazon


Amazon đã chọn một cách giản dị nhưng đầy cảm xúc để chào mừng Ngày của Mẹ năm nay bằng một quảng cáo không kêu gọi mua sắm, mà tôn vinh những món quà thủ công do chính tay trẻ nhỏ làm ra. Trong đoạn phim, những đứa trẻ dùng hộp Amazon quen thuộc để gói quà tặng mẹ, biến bao bì hàng ngày thành một phần ý nghĩa của món quà yêu thương.




Amazon chia sẻ: “Chúng tôi có thể cung cấp mọi thứ một người mẹ cần cho Ngày của Mẹ. Nhưng có một điều chúng tôi không thể thay thế: chính những đứa con – và đặc biệt là những món quà thủ công chân thành mà các em dành cho mẹ. Tuy nhiên, chúng tôi có thể góp một phần nhỏ bằng cách cung cấp chiếc hộp đựng món quà đó. Và với điều đó, chúng tôi vinh dự được góp mặt, dù rất nhỏ, trong khoảnh khắc các em nói với mẹ rằng mình yêu mẹ đến nhường nào. Chúc mừng Ngày của Mẹ!”.Ý tưởng này xuất phát từ một sự quan sát chân thực: rất nhiều hộp Amazon trong đời thực được tái sử dụng theo cách tương tự. Thay vì đặt thương hiệu vào trung tâm, Amazon đóng vai “nhân vật phụ” đầy tinh tế.


Pandora


Nhân mùa tri ân ý nghĩa này, Pandora thiết kế một bộ sưu tập đặc biệt mang tên Biểu tượng vô cực – một cách thể hiện trừu tượng nhưng đầy cảm xúc về vòng tay yêu thương của người mẹ. Lấy cảm hứng từ hình ảnh vô cực đại diện cho tình yêu không giới hạn, bộ sưu tập gửi gắm thông điệp về sự chấp nhận, che chở và an toàn mà các bà mẹ luôn dành cho con cái.




Pandora xem bộ sưu tập lần này như một biểu tượng kết nối giữa thế hệ, giữa những lời yêu khó nói thành lời, và những cảm xúc vượt qua ranh giới ngôn ngữ.


Diệu Anh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo