Khám phá thành công chiến lược “Ngợp giải trí cho tất cả” giúp K+ chinh phục mọi đối tượng khán giả

Nhu cầu giải trí qua các nền tảng trực tuyến ngày càng tăng cao, đặc biệt là trong và sau đại dịch, dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt của các thương hiệu truyền hình. Với vị thế là thương hiệu truyền hình trả tiền hàng đầu Việt Nam, Truyền hình K+ vừa tái cấu trúc với chiến lược “Ngợp giải trí cho tất cả”, được các khán giả yêu thích. 

Chiến lược mới “Ngợp giải trí cho tất cả” của K+

Ra mắt vào năm 2009, K+ là thương hiệu dịch vụ truyền hình trả tiền của Công ty TNHH Truyền hình số vệ tinh Việt Nam (VSTV), là liên doanh hợp tác giữa Đài truyền hình Việt Nam VTV và Tập đoàn Canal+ của Pháp (Tập đoàn đứng đầu thế giới trong lĩnh vực truyền hình trả tiền).

K+ đã là lựa chọn tốt nhất của hàng triệu khán giả để thưởng thức các giải thể thao đỉnh cao độc quyền như Ngoại hạng Anh nhiều mùa giải liên tiếp, ATP Tour, PGA Tour… cùng các chương trình đồng hành đặc sắc, mang dấu ấn riêng. Ngoài thế mạnh này, K+ tiếp tục hợp tác với các đối tác để phát sóng sớm nhất các bộ phim chiếu rạp trong và ngoài nước, phim bom tấn Hollywood, phim truyền hình nước ngoài được phát sóng song song cùng nước phát hành. K+ còn có hệ thống phát sóng đa nền tảng: Truyền hình số vệ tinh (DTH) và Truyền hình Internet (K+ TV Box và App K+) với hơn 170 kênh hay. 

Tháng 8/2020, K+ giới thiệu App K+ hoàn toàn mới được thay đổi toàn bộ từ giao diện đến tính năng đi kèm với 5 gói thuê bao linh hoạt sẽ giúp người ​​dùng giải trí theo sở thích cá nhân mọi lúc, mọi nơi với mức chi phí tiết kiệm nhất, chỉ từ 15.000 đồng/tháng. Không dừng lại ở đó, tháng 10/2021 vừa qua, ngay sau đợt giãn cách xã hội vì đại dịch, K+ tiếp tục “F5” bản thân để ​​​​​​khẳng định vị thế thương hiệu truyền hình trả tiền hàng đầu Việt Nam. 

Trong suốt 12 năm phục vụ khách hàng Việt, Truyền hình K+ luôn tự hào lắng nghe và thấu hiểu thị hiếu xem truyền hình của khán giả để đáp ứng được mọi nhu cầu giải trí. Với thông điệp mới là “Ngợp giải trí cho tất cả”, K+ đã công bố tái cấu trúc 04 kênh mang thương hiệu riêng, ra mắt kênh dành cho thiếu nhi K+KIDS, đồng thời bổ sung loạt kênh giải trí quốc tế đỉnh cao cho trải nghiệm mới gần gũi hơn - đa dạng hơn - độc đáo hơn để chinh phục tất cả đối tượng khán giả. 

Ông Thomas Jayet - Phó Tổng Giám đốc K+ đã chia sẻ về tầm nhìn của thương hiệu trong thời gian tới: “Chúng tôi hướng đến xây dựng một thương hiệu truyền hình trả tiền dành cho mọi thành viên trong gia đình, và đem đến một trải nghiệm “Ngợp giải trí cho tất cả”. Chúng tôi hy vọng sẽ trở thành lựa chọn tốt nhất cho khách hàng khi họ nghĩ đến việc thưởng thức những chương trình thể thao hoặc phim ảnh hấp dẫn nhất”.

Ông Thomas Jayet - Phó Tổng Giám đốc K+ chia sẻ về chiến lược mới “Ngợp giải trí cho tất cả”

“Ngợp” là tính từ mạnh, thể hiện mức độ bao phủ rộng khắp, đa dạng. “Ngợp giải trí” là sự khẳng định mạnh mẽ của K+ trong việc cung cấp trọn vẹn các dịch vụ giải trí đa dạng, đáp ứng tất cả sở thích cho tất cả khán giả. Trên các kênh sóng K+, có rất nhiều nội dung giải trí đặc sắc và hấp dẫn, đa dạng thể loại từ thể thao, phim ảnh, âm nhạc đến các chương trình giáo dục, thiếu nhi… phù hợp với nhu cầu giải trí của tất cả thành viên trong gia đình Việt. 

Với thông điệp mạnh mẽ này, K+ đã thực hiện đồng loạt 3 thay đổi cả về nội dung lẫn hình thức và dịch vụ, để có thể tiếp cận với tất cả khách hàng. 

Về hình thức:

K+ tiến hành tái cấu trúc các kênh mang thương hiệu K+ và chuyên biệt hóa các nội dung để khách hàng có thể dễ dàng tận hưởng “Ngợp giải trí cho tất cả” một cách dễ dàng nhất. 

Kênh thể thao đỉnh cao K+SPORT1 và thể thao đa dạng K+SPORT2 thỏa mãn đam mê thể thao của mọi gia đình khi phát sóng độc quyền giải bóng đá đỉnh cao Ngoại hạng Anh cũng như các giải thể thao danh giá trong nước và quốc tế khác như UEFA Nations League, các trận của ĐTQG Việt Nam, Grand Slam - Australian Open 2022, giải đua xe MotoGP™, giải võ tự do UFC với lượng fan riêng đông đảo tại Việt Nam và các giải đấu đã quen thuộc với khán giả K+ như tennis ATP Tour, loạt giải golf danh giá của hệ thống PGA Tour, đua xe đường trường WRC, W Series… Bên cạnh đó là các chương trình bình luận, đồng hành giải đấu, tạp chí thể thao đa dạng, giúp khán giả K+ luôn được cập nhật đầy đủ, kịp thời diễn biến và các thông tin thể thao nóng hổi nhất.

Kênh K+CINE quy tụ tất cả những tựa phim điện ảnh bom tấn nhất trong và ngoài nước, là kênh giải trí chất lượng cho những người yêu phim. Đặc biệt, khán giả còn được thưởng thức các bộ phim truyền hình đỉnh cao, các bộ phim truyền hình Việt Nam mang chất lượng điện ảnh do K+ sản xuất dưới thương hiệu K+Original sắp ra mắt như Mẹ ác ma, Cha thiên sứ (Đạo diễn Vũ Ngọc Đãng), Trại hoa đỏ (Đạo diễn Victor Vũ)…

Kênh giải trí tổng hợp K+LIFE phát sóng độc quyền các bộ phim truyền hình ăn khách nhất châu Á, được chiếu song song với nước sở tại, cùng với một số nội dung giải trí âm nhạc, phim ảnh, tường thuật trực tiếp các trận đấu thể thao lôi cuốn nhất. 

Các kênh mới của Truyền hình K+

Về nội dung:

K+ ra mắt kênh K+KIDS phục vụ các đối tượng khán giả nhí từ 2-8 tuổi, phát sóng các chương trình giải trí, khám phá với chất lượng nội dung được K+ cam kết hấp dẫn hơn cả các kênh thiếu nhi quốc tế. Đây là sự bổ sung vô cùng đúng thời điểm để đem đến cho các bé đang học trực tuyến trong gia đình những nội dung giáo dục lành mạnh, bổ ích.

K+ tiếp tục củng cố bản quyền độc quyền phát sóng các giải thể thao hàng đầu thế giới như giải Ngoại hạng Anh, Formula 1TM, MotoGPTM, UFC để phục vụ cho người hâm mộ trong hoàn cảnh một số kênh thể thao quốc tế rút khỏi Việt Nam. 

K+ bổ sung các kênh giải trí quốc tế được yêu thích vào hệ thống gồm hai kênh giải trí tổng hợp KIX, HISTORY; kênh phim PARAMOUNT NETWORK và kênh thiếu nhi BOOMERANG.

Về dịch vụ:

Để “Ngợp giải trí cho tất cả”, lần đầu tiên K+ triển khai chương trình trang bị trọn bộ đầu thu K+ giá 0 đồng (giá thường 1.200.000 đồng) cho tất cả thuê bao mới trả trước 6 tháng hoặc 12 tháng. Đồng thời, nhân dịp này khách hàng đăng ký mới 12 tháng còn được hưởng thêm ưu đãi miễn phí phí lắp đặt trị giá 200.000 đồng. Chương trình áp dụng đến hết ngày 30/11.

Bên cạnh đó, khách hàng vẫn được trải nghiệm sản phẩm K+ trực tiếp và nhận ngay ưu đãi khi mua hàng tại hệ thống Thế giới Di động các chi nhánh ở Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh, Bình Dương, Cần Thơ: Chỉ 395.000 đồng cho trọn bộ thiết bị K+HD khi đăng ký mới từ 4 tháng thuê bao và cũng được miễn phí phí lắp đặt trị giá 200.000 đồng. Chương trình cũng áp dụng đến hết ngày 30/11.

​​

Chiến lược “F5” thương hiệu của Truyền hình K+ đã được triển khai qua các kênh truyền thông cộng đồng nổi bật trên Facebook và các kênh báo mạng thu hút nhất Việt Nam.

• PR:

Các kênh truyền thông trong chiến lược “Ngợp giải trí cho tất cả” đóng vai trò kết nối và phủ sóng khán giả với những nội dung mới nhất xuất hiện trên K+. Có rất nhiều bài viết đa dạng chủ đề, từ giới thiệu phim ảnh, cập nhật diễn biến thể thao, các chương trình giải trí mới cùng các nội dung khuyến mại hấp dẫn. Quyết định lựa chọn các trang thông tin phù hợp với các đối tượng độc giả và thế mạnh nội dung khác biệt được K+ dựa trên sự phong phú của các đối tượng khán giả và nhu cầu giải trí cá biệt của mỗi tệp khách hàng. Điển hình bài viết chuyên mục thể thao trên Zing cho các khán giả thích thể thao; Infographic gọn gàng, bắt mắt cho độc giả trẻ trên Kênh 14; Phân tích nội dung thương hiệu hướng đến đa đối tượng trên Tuổi Trẻ; Kết nối với Phó Tổng Giám đốc K+ để đi sâu vào chiến lược doanh nghiệp trên VnExpress…

Các bài viết đa dạng chủ đề

• Social:

Trong khi đó, hàng loạt bài viết Social trải dài khắp các “mặt trận” truyền thông hot nhất cộng đồng mạng như Hóng Hớt Showbiz, Cuồng Phim, Beatvn, Top Comments, Theanh28 Entertainment... giúp tăng độ nhận biết của công chúng với chiến dịch, mở đường cho những nội dung chi tiết hơn được đem đến với khán giả qua những gương mặt “hot” nhất trong từng lĩnh vực gồm cầu thủ Quang Hải, gia đình đại sứ thương hiệu Đông Nhi - Ông Cao Thắng, Á hậu - MC Huyền My, diễn viên Kaity Nguyễn, gia đình bé Xoài… 

Sự quy tụ những cái tên nổi bật nhất thuộc các ngành nghề và cộng đồng khác nhau giúp K+ tiếp cận được đa dạng đối tượng khách hàng tiềm năng, thể hiện được khả năng cung cấp các nội dung giải trí phong phú thuộc mọi lĩnh vực.

Các bài viết Social trải dài khắp các “mặt trận” truyền thông

hot nhất

Đến nay, màn “thay áo” của K+ đã nhận được sự yêu thích và ủng hộ của khán giả Việt, đem về những “trái ngọt” cho thương hiệu.

• Tiếp cận được 76 triệu người dùng Facebook ở Việt Nam qua các bài đăng Social và tạo ra những cuộc bình luận sôi nổi với hàng nghìn lượt tương tác ở mỗi bài viết.
• Lan tỏa thông tin đến các thành viên trong gia đình Việt qua các kênh báo chí lớn cho từng đối tượng như Zing, Tuổi Trẻ, VnExpress, CafeF, Kênh 14, 24h... với hàng triệu lượt tiếp cận. 

Chiến lược tái cấu trúc của K+ với thông điệp “Ngợp giải trí cho tất cả” là một nước đi đúng thời điểm để phù hợp với những thay đổi của thị trường và từ người tiêu dùng Việt.

K+ luôn quan tâm và chăm chút cho các nhu cầu giải trí của tất cả thành viên trong gia đình và nỗ lực đem đến một trải nghiệm giải trí hoành tráng, trọn vẹn. Qua đó, thương hiệu đã khẳng định được vị thế dẫn đầu trong thị trường truyền hình trả tiền ở Việt Nam và là lựa chọn tốt nhất về dịch vụ giải trí truyền hình cho mọi thành viên, mọi gia đình Việt.  

Khán giả đăng ký K+ tại đây.