Khám phá “vũ trụ quảng cáo Tết” của các thương hiệu: Biti's Hunter tiếp tục năm thứ 9 chiến dịch “Đi để trở về”, Mirinda thổi làn gió mới cho “Chuyện cũ bỏ qua” khi hợp tác cùng Quang Hùng MasterD

Tết Nguyên Đán, mùa lễ hội quan trọng nhất trong năm của người Việt, luôn là "thời điểm vàng" để các thương hiệu tung ra những chiến dịch truyền thông mạnh mẽ, đặc biệt là các video quảng cáo hấp dẫn, nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Thị trường quảng cáo Tết mỗi năm đều trở nên vô cùng sôi động với hàng loạt chiến dịch từ các thương hiệu lớn nhỏ. Trong số đó, những chuỗi chiến dịch dài hơi của các thương hiệu như Mirinda, Biti’s Hunter, Pepsi... luôn tạo được tiếng vang lớn.


Việc các thương hiệu đầu tư vào các chuỗi chiến dịch kéo dài trong suốt mùa Tết không chỉ xuất phát từ tầm quan trọng của dịp lễ này mà còn bởi những lợi ích thiết thực mà chiến lược này mang lại. Cùng khám phá hành trình chuỗi chiến dịch quảng cáo dài hơi của các thương hiệu, gồm “Đi để trở về” của Biti’s Hunter, “Chuyện cũ bỏ qua” của Mirinda, “Mang Tết về nhà” của Pepsi, và “Thấy Kinh Đô là thấy Tết”.


1. Biti’s Hunter – “Đi để trở về” và hành trình 9 mùa và câu chuyện trưởng thành cùng thời gian


Trải qua hành trình kéo dài 9 mùa, chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s Hunter đã trở thành biểu tượng quảng cáo Tết thành công vang dội cả về mặt truyền thông lẫn thương mại. Qua mỗi mùa, chiến dịch không chỉ phản ánh những biến chuyển tinh tế trong cảm xúc và nhận thức của giới trẻ Việt, mà còn gắn liền mật thiết với từng giai đoạn phát triển của thương hiệu và những biến động của bối cảnh xã hội. Sợi chỉ đỏ xuyên suốt 9 mùa chính là thông điệp nhân văn về tuổi trẻ, khát khao khám phá thế giới và tình cảm gia đình thiêng liêng trong dịp Tết cổ truyền.




Hai mùa đầu tiên (2017-2018) đánh dấu sự hợp tác thành công với ca sĩ Soobin Hoàng Sơn, đặt nền móng cho chiến dịch với thông điệp trở về sau những chuyến đi xa. Đến mùa thứ 3, Biti's Hunter mở rộng ý nghĩa của chiến dịch bằng cách kết hợp cùng nhóm nhạc Da LAB, tập trung vào những khoảnh khắc đáng nhớ bên cạnh gia đình và những người thân yêu trong dịp Tết. Mùa thứ 4 mang đến một sự đổi mới với hình thức lyrics video do nhạc sĩ Phan Mạnh Quỳnh sáng tác, khắc họa chân thực hành trình tìm về sự đoàn viên, một giá trị cốt lõi của ngày Tết. Đến mùa thứ 5, trong bối cảnh đại dịch Covid-19 bùng phát, Biti's Hunter đã khéo léo điều chỉnh hướng tiếp cận, hướng tới những du học sinh và người Việt xa xứ, thấu hiểu và chia sẻ nỗi lòng của những người con không thể về quê ăn Tết. 




Mùa thứ 6 tập trung vào những khó khăn mà người trẻ phải đối mặt trong cuộc sống, đồng thời khẳng định gia đình luôn là chốn bình yên, là điểm tựa vững chắc để mỗi người tìm về. Trong khi mùa thứ 7 được thể hiện qua bộ ảnh vẽ đầy xúc động, tôn vinh sự mong ngóng và tình cảm của những người ở lại quê nhà chờ đợi người thân trở về thì sang mùa thứ 8, thương hiệu đã bắt tay cùng ca sĩ Orange và nhạc sĩ/ca sĩ Hoàng Dũng mang đến một thông điệp mạnh mẽ về việc sống hết mình với đam mê và tuổi trẻ, nhưng đồng thời khẳng định rằng dù đi đâu, làm gì, nhà vẫn luôn là nơi để trở về.



Sang Tết 2025, Biti’s Hunter tiếp tục hợp tác với ca sĩ Soobin Hoàng Sơn và FMN Media, ra mắt MV "Em ơi, Anh nhớ nhà". MV mang đến góc nhìn đa chiều về ý nghĩa của "nhà" thông qua sự đối lập giữa hai thế hệ: những người trẻ tuổi đôi mươi đầy hoài bão và những người ở độ tuổi 30, đã trải qua nhiều thăng trầm và trân trọng hơn giá trị của sự đoàn viên. Chiến dịch không chỉ là một lời nhắc nhở nhẹ nhàng mà còn phản ánh sự thay đổi trong cảm xúc và nhận thức của từng thế hệ theo thời gian.


Sau 9 năm ra mắt, thương hiệu "Đi để trở về" của Biti's Hunter vẫn chứng tỏ sức hút bền bỉ và không hề có dấu hiệu hạ nhiệt. Mới đây, MV "Em ơi, anh nhớ nhà" đã tạo nên tiếng vang lớn, thu hút hơn 40.030 lượt thảo luận và vượt mốc 2 triệu lượt xem trên YouTube, khẳng định vị thế của chiến dịch trong lòng khán giả Việt. Theo thống kê của YouNet Media, MV "Em ơi, anh nhớ nhà" đã xuất sắc đứng đầu trong top 10 MV Tết được quan tâm nhất trên mạng xã hội. Đây là một minh chứng rõ ràng cho sự thành công của chiến dịch, cho thấy thông điệp "Đi để trở về" vẫn tiếp tục chạm đến trái tim của đông đảo khán giả, đặc biệt là giới trẻ.


2. Mirinda – Chuyện cũ bỏ qua


Trong "vũ trụ" quảng cáo Tết đầy màu sắc, chuỗi chiến dịch "Chuyện Cũ Bỏ Qua" của Mirinda nổi lên như một điểm hẹn quen thuộc, được đông đảo khán giả mong chờ mỗi độ xuân về. Chiến dịch "Chuyện Cũ Bỏ Qua" được xây dựng dựa trên nét đẹp văn hóa "tống cựu nghênh tân" (tiễn năm cũ, đón năm mới) của người Việt, khuyến khích mọi người gác lại những điều không vui của năm cũ để chào đón một năm mới an lành và hạnh phúc. Mirinda đã khéo léo khai thác insight về việc hóa giải những hiềm khích thường ngày trong các mối quan hệ, từ mẹ chồng – nàng dâu đến những người hàng xóm, thông qua những tình huống hài hước và dí dỏm trong các MV.



Mặc dù hình ảnh sản phẩm luôn là yếu tố xuyên suốt trong các MV, Mirinda không ngừng đổi mới và cập nhật nội dung để phù hợp với từng thời điểm và xu hướng. Mùa đầu tiên (2019) Mirinda đã hợp tác với ca sĩ Bích Phương, người đang "làm mưa làm gió" với bài hát "Bao Giờ Lấy Chồng", tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. 



Từ mùa thứ 2 đến mùa thứ 4, Mirinda tiếp tục tin tưởng lựa chọn Trúc Nhân, một nghệ sĩ với hình tượng vui vẻ, biến hóa và khả năng "bắt trend" cực tốt. Các MV trong giai đoạn này cũng được đầu tư với những ý tưởng độc đáo: năm 2020 là hình ảnh thùng ve chai gom chuyện cũ, năm 2021 là chiếc siêu xe trâu mui trần với sự tham gia của rapper Ricky Star, bắt kịp xu hướng rapvertising đang thịnh hành. Chiến dịch năm 2024 tập trung khai thác những "chuyện cũ" trong gia đình và khoảng cách thế hệ, với tagline mới "Chuyện cũ bỏ qua, mở lòng vui đón Tết", mang đến một thông điệp ý nghĩa và sâu lắng.


 


Đến Tết 2025, Mirinda mang đến một làn gió mới đầy năng lượng và tươi vui cho "Chuyện cũ bỏ qua" với sự xuất hiện của Quang Hùng MasterD trong vai trò "Đại Sứ Vui Tụ Tết". Sự hợp tác này đã làm rõ hơn vai trò của thương hiệu như một cầu nối giúp mọi người mở lòng và bỏ qua những chuyện không vui. Không chỉ dừng lại ở việc khơi dậy niềm vui, Mirinda tiếp tục khẳng định vị thế là chất xúc tác giúp các gia đình gắn kết hơn trong những khoảnh khắc đầu năm đầy ý nghĩa.


3. Pepsi – Mang Tết về nhà


Trải qua 5 mùa Tết đầy ý nghĩa, chiến dịch "Mang Tết về nhà" của Pepsi đã thực sự trở thành một "tấm vé thông hành" quý giá, giúp hàng ngàn người lao động và sinh viên có hoàn cảnh khó khăn được trở về sum họp bên gia đình trong dịp Tết Nguyên Đán. 




Tết 2021, Pepsi đã hỗ trợ hơn 3.000 người về quê ăn Tết, với 1.152 vé máy bay khứ hồi và 1.848 vé xe ô tô khứ hồi. Thông điệp "Không gì cản bước bạn về nhà" đã chạm đến trái tim của hàng triệu người, khẳng định sức mạnh của tình thân và ý chí vượt qua khó khăn. Sang Tết 2022, Pepsi tiếp tục triển khai "Mang Tết về nhà" với quy mô lớn hơn, hỗ trợ 3.290 vé và bổ sung thêm phương tiện di chuyển bằng tàu lửa. Đặc biệt, Pepsi đã phối hợp với Trung ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Thành phố Hồ Chí Minh tổ chức cuộc vận động gây quỹ, kêu gọi sự chung tay của cộng đồng để có thêm nhiều người được đoàn viên.


Tiếp nối thành công, "Mang Tết về nhà" 2023 đã mở rộng phạm vi hỗ trợ đến những người Việt đang học tập và làm việc tại Nhật Bản, tài trợ 196 vé máy bay quốc tế. TVC "Câu chuyện Tết 2023" với ca khúc của Phan Mạnh Quỳnh đã lấy đi nước mắt của nhiều khán giả, khắc họa chân thực nỗi nhớ quê hương da diết của những người con xa xứ. Đến năm 2024, Pepsi tiếp tục hành trình "Mang Tết về nhà" với mục tiêu "mang 5.000 cái Tết về nhà". Sự đồng hành của rapper Double2T, một người con xa quê, đã tạo nên sự đồng cảm sâu sắc với khán giả, đặc biệt là giới trẻ.





Tết 2025, chiến dịch bước sang năm thứ 5 với thông điệp cảm động: “Cùng Pepsi mang Tết về nhà làm con ba mẹ”. TVC sử dụng hình ảnh đối lập giữa Tết xưa và Tết nay, gợi nhắc người trẻ trân trọng từng khoảnh khắc bên gia đình. Đặc biệt, việc ứng dụng AI trong quảng cáo OOH năm nay tiếp tục tạo nên dấu ấn sáng tạo, giúp Pepsi kết nối sâu hơn với người tiêu dùng.


4. Kinh Đô - Thấy Kinh Đô là thấy Tết


Chiến dịch "Thấy Kinh Đô là thấy Tết", kéo dài hơn một thập kỷ, đã trở thành một phần không thể thiếu trong bức tranh Tết Nguyên Đán của người Việt. Slogan này không chỉ đơn thuần là một câu khẩu hiệu quảng cáo mà đã trở thành một biểu tượng, gắn liền thương hiệu Kinh Đô với những giá trị truyền thống tốt đẹp của ngày Tết, đặc biệt là sự sum vầy và tình cảm gia đình.


Thấy Kinh Đô là thấy Tết" - chiến dịch kéo dài hơn 1 thập kỷ đã trở thành kỷ niệm không thể thiếu trong mỗi gia đình Việt khi đã khéo léo khai thác những khía cạnh cảm xúc khác nhau, phù hợp với từng bối cảnh xã hội, nhưng vẫn giữ vững thông điệp cốt lõi về sự sẻ chia và tinh thần "sẵn sàng mở lòng để san sẻ niềm vui".




Mặc dù thông điệp xuyên suốt của chiến dịch luôn nhất quán, Kinh Đô không ngừng đổi mới cách kể chuyện để phù hợp với cảm xúc và tâm lý của người tiêu dùng trong từng thời điểm. Điển hình như chiến dịch năm 2017, thương hiệu đã tập trung tôn vinh vai trò của người phụ nữ trong việc gìn giữ những nét đẹp truyền thống của gia đình. Tiếp nối thông điệp về hy vọng, chiến dịch Tết 2024 mang đến câu chuyện về một chàng trai không thể về nhà đón Tết trọn vẹn, thể hiện sự thấu hiểu và sẻ chia với những hoàn cảnh đặc biệt. Dù mỗi câu chuyện mang một góc nhìn riêng, Kinh Đô luôn hướng về những giá trị tốt đẹp của ngày Tết, về lòng tốt và những điều tích cực trong cuộc sống.



Chào đón Tết Nguyên đán 2025, Mondelez Kinh Đô tiếp tục khẳng định sứ mệnh gắn kết các giá trị truyền thống và không ngừng sáng tạo thông qua chiến dịch Tết "Cùng Kinh Đô Vui Chuyện Sum Vầy!". TVC của chiến dịch khắc họa hình ảnh những người không may mắn được đoàn tụ cùng gia đình vào dịp Tết, phải đón Tết xa nhà. Tuy nhiên, thông điệp ý nghĩa được truyền tải là chỉ cần một lời mời sum vầy chân thành từ những trái tim đồng cảm cũng có thể thắp lên mùa xuân ấm áp cho bất kỳ ai. Chiến dịch nhấn mạnh sức mạnh của sự sẻ chia và kết nối con người trong dịp Tết.


Có thế thấy, các thương hiệu này đều có cách tiếp cận và truyền tải thông điệp khác nhau trong hành trình Tết, nhưng điểm chung của những chiến dịch dài hơi này là giúp tăng cường nhận diện thương hiệu, tăng kết nối cảm xúc của khách hàng và duy trì sự hiện diện liên tục trên nhiều kênh truyền thông khác nhau. Những câu chuyện được kể một cách tiếp nối, có tính liên kết tạo ra sự tò mò và mong đợi cho khán giả về các phần tiếp theo của chiến dịch, từ đó củng cố nhận thức về thương hiệu. Sự lặp lại thông điệp qua từng năm giúp thông điệp dễ dàng được ghi nhớ hơn. Bên cạnh đó, các chiến dịch Tết thường tập trung vào các giá trị nhân văn sâu sắc như gia đình, sự đoàn tụ, sẻ chia và yêu thương. Điều này không chỉ tạo thiện cảm với thương hiệu mà còn để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người xem.

Khám phá “vũ trụ quảng cáo Tết” của các thương hiệu: Biti's Hunter tiếp tục năm thứ 9 chiến dịch “Đi để trở về”, Mirinda thổi làn gió mới cho “Chuyện cũ bỏ qua” khi hợp tác cùng Quang Hùng MasterD

Gia Minh

Gia Minh

Content Creator | Advertising Vietnam

15 Thg 01 2025

Lưu

Cùng chuyên mục