“Đại tiệc âm nhạc lớn nhất hành tinh” Coachella 2023 vừa qua đã tạo nên một hiệu ứng bùng nổ trên khắp diễn đàn và các trang mạng xã hội. Với một số cái tên tiêu biểu như Bad Bunny, Frank Ocean và BlackPink - đại diện Kpop đầu tiên đảm nhận vị trí nghệ sĩ biểu diễn chính, lễ hội âm nhạc đình đám này đã thu hút sự chú ý của hàng triệu người yêu âm nhạc trên toàn thế giới.
Marketing cho các lễ hội âm nhạc không đơn thuần là quảng bá đội hình nghệ sĩ tham dự mà đó còn là việc xây dựng một chiến lược toàn diện tạo ra trải nghiệm độc đáo cho người tham dự. Vậy cụ thể đâu là những yếu tố góp phần biến Coachella trở thành một sự kiện được săn đón và thu hút hàng nghìn du khách mỗi năm? Cùng tìm hiểu qua bài viết sau!
Chiến lược marketing hướng đến người tham dự
Là một sự kiện tạo ra xu hướng, Coachella luôn biết cách xác định những mong muốn và sở thích của đối tượng mục tiêu để từ đó xây dựng một chiến lược marketing tạo ra trải nghiệm độc đáo cho người tham dự. Xây dựng hình ảnh thương hiệu sành điệu, thú vị và sáng tạo, việc bắt gặp hình ảnh của những người nổi tiếng với vai trò người tham dự và nghệ sĩ biểu diễn là một điều thường thấy tại Coachella. Đây cũng là một trong những yếu tố giúp cho lễ hội âm nhạc này luôn được săn đón bởi giới truyền thông cũng như cộng đồng người hâm mộ.
Màn xuất hiện "lịch sử" của BlackPink ở vai trò nghệ sĩ biểu diễn chính chiếm hơn 78% các bài đăng liên quan đến Coachella 2023
Ngoài ra, việc lựa chọn đội hình nghệ sĩ biểu diễn cũng đồng thời được ban tổ chức vô cùng chú trọng, giúp tạo nên sự gắn kết giữa thương hiệu và khán giả và đồng thời khiến cho người tham dự Coachella cảm thấy được hoà nhập như một phần của “bữa tiệc”.
Xây dựng thông điệp rõ ràng, chân thực
Coachella xây dựng giá trị thương hiệu bằng một thông điệp cụ thể và rõ ràng “Be yourself” (tạm dịch: Hãy là chính mình). Thông điệp này cũng được thương hiệu thường xuyên truyền tải trên các nền tảng mạng xã hội, khuyến khích người theo dõi tự tin thể hiện những giá trị chân thực và nổi bật nhất của bản thân. Trong những năm gần đây, Coachella đang dần có sự tập trung nhiều hơn vào việc hỗ trợ các mục đích tốt đẹp hướng tới xã hội, chẳng hạn như hỗ trợ các phong trào #MeToo và #BlackLivesMatter.
Khán giả của Coachella được khuyến khích thể hiện đúng bản sắc và cá tính của mình
Ứng dụng công nghệ kỹ thuật số tạo ra trải nghiệm của khán giả
Kể từ sau đại dịch, Coachella đã tăng gấp đôi việc sử dụng công nghệ kỹ thuật số để mang đến cho người hâm mộ những trải nghiệm mới. Đây là một trong những thương hiệu đầu tiên áp dụng NFT và cấp quyền truy cập miễn phí cho những chủ sở hữu thẻ tải xuống NFT “In Bloom” vào mỗi sáng thứ Sáu của lễ hội.
Bộ sưu tập Coachella NFT giúp nâng cao trải nghiệm của người tham dự
Bộ sưu tập NFT cũng mang lại cho người sở hữu nhiều lợi ích khác, chẳng hạn như tiết kiệm thời gian xếp hàng tham dự sự kiện, cơ hội nhận được các hàng hóa phiên bản giới hạn và phiếu ăn uống để nâng cao trải nghiệm lễ hội của người tham dự. Sáng kiến này đã phát huy tác dụng khi hashtag #coachellaNFT trở thành xu hướng trên nền tảng Twitter.
Tận dụng Influencer Marketing và hiệu ứng FOMO
Influencer Marketing đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công của Coachella. Lễ hội Coachella là một ví dụ điển hình về cách Influencer có thể đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công của một sự kiện quy mô lớn. Từ việc tạo ra tiếng vang và sự phấn khích để tiếp cận nhiều đối tượng hơn, Influencer có thể giúp thúc đẩy doanh số bán vé, nâng cao nhận thức về thương hiệu và cuối cùng là đóng góp vào thành công chung của lễ hội. Các Influencer cũng có thể tham dự lễ hội và chia sẻ trải nghiệm cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, tạo ra cảm giác FOMO (sợ bị bỏ lỡ) giữa những người theo dõi và khuyến khích họ tham dự lễ hội.
Coachella là nơi hội tụ của hàng trăm ngôi sao lớn nhỏ ở vai trò người tham dự lẫn nghệ sĩ biểu diễn
Bên cạnh đó, lễ hội này mang đến cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu tiếp cận những người nổi tiếng và những người có sức ảnh hưởng có phạm vi tiếp cận rộng rãi vượt khỏi khuôn viên lễ hội. Thế giới có thể nhìn thấy trang phục của họ trong thời gian thực thông qua Instagram và TikTok, giúp lan toả và nâng cao độ nhận diện của thương hiệu trên toàn cầu. Các thương hiệu có thể hợp tác với những người có ảnh hưởng để tạo nội dung được tài trợ, đánh giá sản phẩm và thậm chí tổ chức quà tặng để nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Ngoài ra, việc tham gia Coachella và làm việc với những Influencer trong lễ hội cũng cung cấp cho các thương hiệu những hiểu biết sâu sắc về nghiên cứu thị trường có giá trị, giúp họ hiểu rõ hơn về xu hướng của giới trẻ. Coachella là sự kiện thời trang được mong đợi nhất trong mùa lễ hội và trang phục của những người nổi tiếng cũng như Influencer mặc có thể quyết định xu hướng thời trang cho phần còn lại của năm.
Đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng mạng xã hội
Social media marketing đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công của các lễ hội như Coachella, đặc biệt là khi lễ hội này tận dụng sức mạnh của hình thức tiếp thị qua người có sức ảnh hưởng. Cụ thể, những Influencer có lượng người theo dõi lớn trên các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, TikTok và YouTube có khả năng tiếp cận lượng lớn khán giả chỉ bằng một bài đăng hoặc video. Bằng cách hợp tác với những người có ảnh hưởng, các lễ hội có thể tiếp cận đối tượng này và tạo ra tiếng vang xung quanh sự kiện.
Các phương tiện truyền thông xã hội cũng cho phép sự tương tác theo thời gian thực giữa lễ hội và khán giả. Các lễ hội có thể sử dụng các nền tảng mạng xã hội để chia sẻ thông tin cập nhật, thông báo và nội dung hậu trường. Điều này có thể tạo ra sự phấn khích và mong đợi cho sự kiện. Ngoài ra, phương tiện truyền thông xã hội có thể được sử dụng để phát trực tiếp (livestream) lễ hội hoặc chia sẻ những điểm nổi bật, điều này có thể thu hút những khán giả không thể tham dự trực tiếp.
Thảo Vy
