Mỗi khi mùa Tết đến gần, không khí đoàn tụ và sum vầy lại lan tỏa khắp nơi, mang theo niềm vui và hy vọng. Đây là thời điểm các thương hiệu đẩy mạnh các chiến dịch truyền thông ấn tượng nhằm chạm đến trái tim khách hàng. Tuy nhiên, với hàng loạt các TVC trong mùa Tết, để câu chuyện của thương hiệu thực sự nổi bật và tạo được cảm xúc khác biệt, nghệ thuật storytelling trở thành công cụ quan trọng. 

Cùng phân tích các TVC Tết 2025 từ Coteccons, Red Bull, Anlene, Bia Saigon Lager và Đường Biên Hòa để khám phá cách mỗi thương hiệu tạo ra những câu chuyện đầy cảm xúc trong mùa Tết thông qua nghệ thuật storytelling!

Tạo ra điểm chạm cảm xúc khách hàng với nghệ thuật storytelling

Storytelling, hay còn gọi là nghệ thuật kể chuyện, là cách truyền tải thông điệp thông qua những câu chuyện đầy cảm xúc và ý nghĩa. Khác với việc chỉ thuật lại sự kiện, storytelling kết hợp cảm xúc, ý nghĩa và sự kết nối để tạo ấn tượng sâu sắc với người nghe. Trong lĩnh vực marketing, đây là cách các thương hiệu biến sản phẩm và dịch vụ thành những câu chuyện gần gũi, sống động, giúp khách hàng không chỉ hiểu mà còn cảm nhận và ghi nhớ lâu dài.

Với sức mạnh của ngôn từ, storytelling mở ra những thế giới và trải nghiệm mới trong trí tưởng tượng của người đọc hoặc người nghe. Nhờ đó, nghệ thuật này chạm đến cảm xúc, thúc đẩy sự chấp nhận với những ý tưởng sáng tạo, và khuyến khích hành động.

Storytelling không chỉ là kỹ năng mà còn là một nghệ thuật đòi hỏi sự sáng tạo, tầm nhìn, kỹ năng và quá trình thực hành liên tục. Đây chính là yếu tố then chốt tạo nên thành công cho các chiến dịch tiếp thị, giúp thương hiệu trở nên nổi bật và khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp.

Chiến dịch "Xuân gắn kết, Tết sẻ chia" của OMO năm 2015 đã truyền tải thông điệp về sự gắn kết và sẻ chia thông qua hình ảnh xúc động của cô bé giúp đỡ cụ già, hành động đẹp này đã chạm đến trái tim người xem và để lại ấn tượng sâu sắc

Storytelling đóng vai trò quan trọng trong tiếp thị bởi những câu chuyện có khả năng khơi dậy sự quan tâm từ khách hàng. Bằng cách xây dựng một nhân vật anh hùng mà khán giả có thể đồng cảm và dễ dàng đặt mình vào vị trí của nhân vật đó, doanh nghiệp không chỉ thu hút sự chú ý mà còn hướng khách hàng quan tâm đến những giá trị mà doanh nghiệp muốn truyền tải.

Một ví dụ tiêu biểu là chiến dịch quảng cáo của Adidas với nhân vật Karl – một người hùng không chỉ đại diện cho những người đã nghỉ hưu, mà còn dành cho bất kỳ ai cảm thấy mắc kẹt trong sự đơn điệu của cuộc sống hàng ngày, khao khát phiêu lưu và tự do. Thông qua câu chuyện này, Adidas đã truyền tải thông điệp rằng việc sở hữu một đôi giày của hãng không chỉ là sở hữu sản phẩm, mà còn là bước đầu để thoát khỏi những ràng buộc thường nhật, chạm đến cảm giác tự do mà ai cũng mong muốn.

Storytelling có sức mạnh đưa khán giả vào một thế giới hoàn toàn mới. Khi khám phá vũ trụ mà doanh nghiệp tạo ra, họ không chỉ đơn thuần nghĩ đến việc mua sản phẩm mà sẽ cảm thấy cần phải sở hữu nó.

Một ví dụ khác là bộ truyện Harry Potter của J.K. Rowling. Với câu chuyện giả tưởng cuốn hút, loạt truyện này đã dễ dàng chiếm trọn trái tim độc giả, thu hút hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới. Những người này không chỉ dừng lại ở việc mua sách mà còn tìm đến các công viên giải trí, thưởng thức butterbeer, và cảm nhận được mình là một phần của học viện Hogwarts.

Trong tiếp thị, storytelling cũng mang lại sức mạnh tương tự. Việc kể một câu chuyện giúp khách hàng đắm chìm trong trải nghiệm, để lại ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài hơn so với những chiến lược bán hàng thông thường hay các đợt flash sale.

Các thương hiệu khéo léo quảng bá sản phẩm, dịch vụ qua những câu chuyện 

1. Coteccons: Xây Tết - Xây Nền Ước Mơ 

Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, khu vực công nghiệp và xây dựng hiện có khoảng 17 triệu lao động, chiếm 33% tổng lực lượng lao động cả nước. Trong quý III/2024, thu nhập bình quân của nhóm lao động này đạt khoảng 7,6 triệu đồng/tháng. Trung bình, mỗi công nhân làm việc từ 8-12 tiếng mỗi ngày, kéo dài 6-7 ngày trong tuần. Đáng chú ý, công nhân xây dựng và công nhân vệ sinh thường thuộc nhóm lao động ít được quan tâm nhất trong xã hội, dù họ đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển chung.

Hình ảnh những người thợ xây miệt mài trên công trường, giữa khối sắt thép và bê tông, với ước mơ giản dị là mang lại một tương lai tươi sáng cho con cái, để chúng không phải trải qua vất vả như cha mẹ, đã trở thành nguồn cảm hứng cho chiến dịch Tết 2025 của Coteccons - “Xây Tết - Xây Nền Ước Mơ”. 

Chiến dịch truyền thông mang thông điệp "Xây Nền Ước Mơ" là một sáng tạo xuất phát từ sự thấu cảm và lòng biết ơn đối với những người lao động yếu thế - những người thợ xây, những người đang âm thầm góp phần xây dựng nên những mái ấm, bệnh viện, trường học và các công trình vĩ đại. Với những biển quảng cáo ngoài trời, chiến dịch không chỉ lan tỏa thông điệp về những ước mơ tưởng chừng bình dị của người thợ xây trước thềm năm mới, mà còn khơi gợi trong mỗi người đi qua một sự suy ngẫm về ước mơ của chính mình. Những ước mơ ấy, dù âm thầm và đơn giản, nhưng chính là động lực để họ tiếp tục lao động mỗi ngày, không chỉ vì bản thân mà còn vì tương lai tốt đẹp hơn cho gia đình. 

Ngoài ra, Báo Nhân Dân cũng phối hợp cùng Coteccons tổ chức lễ ra mắt chương trình "Xây Tết 2025" với chủ đề "Xây nền ước mơ". Chương trình mang đến những hỗ trợ thiết thực cả về vật chất lẫn tinh thần cho hơn 18.500 công nhân trên khắp cả nước, đồng thời lan tỏa thông điệp tri ân sâu sắc đối với những người thợ xây, những người đã góp phần quan trọng trong việc dựng xây các công trình biểu tượng.

2. Red Bull: Vì Việt Nam cần bạn - Vững Bản Lĩnh, Năm Mới Húc Tới Đi 

Red Bull đã khởi động chiến dịch Tết 2025 bằng loạt quảng cáo ngoài trời (OOH) mang thông điệp đầy cảm hứng: “Vì Việt Nam cần bạn - Vững Bản Lĩnh, năm mới Húc Tới Đi”. Thông qua cách đặt vấn đề “Vì Việt Nam cần bạn,” thương hiệu không chỉ khơi gợi tinh thần trách nhiệm và niềm tự hào dân tộc mà còn truyền cảm hứng để mỗi cá nhân cùng chung tay xây dựng một Việt Nam kiên cường. 

Dù quảng cáo OOH không phải hình thức mới, cách Red Bull lựa chọn địa điểm và truyền tải thông điệp đã tạo nên sự khác biệt. Thương hiệu đã xuất hiện đúng lúc, đúng nơi, mang thông điệp ý nghĩa đến những khu vực tập trung đông người đang cần tiếp thêm năng lượng trong guồng quay công việc cuối năm. Tiêu biểu, tại các bến xe lớn trải dài từ Nam ra Bắc, loạt OOH của Red Bull với hình ảnh truyền cảm hứng và thông điệp ý nghĩa đã trở thành nguồn động viên đặc biệt dành cho các bác tài bận rộn trên những chuyến xe Tết, cổ vũ họ vững tay lái trong mùa cao điểm.

Không chỉ dừng lại ở OOH, Red Bull còn ra mắt TVC mang tên “Vững Bản Lĩnh, Năm Mới Húc Tới Đi.” TVC khắc họa chân thực những lát cắt đời sống, nơi mỗi người đều phải đối mặt với những thách thức riêng. Từ nhân viên hàng không miệt mài trong các chuyến bay cuối năm, tài xế đường dài cần mẫn trên những cung đường xa xôi, đến người lao động phổ thông gắng sức trong dòng chảy công việc không ngừng - tất cả đều mang trong mình khát vọng lớn lao nhưng cũng không ít lần chùn bước trước áp lực. 

Chính trong những khoảnh khắc mệt mỏi ấy, Red Bull xuất hiện như một nguồn năng lượng mạnh mẽ, tiếp sức và đồng hành trên hành trình của họ. Đặc biệt, TVC năm nay còn ghi dấu ấn với sự góp mặt của RHYDER, góp phần tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ cho chiến dịch.

3. Anlene: Tết Phiền Vẫn “Iu”

Trong nhịp sống hiện đại, thế hệ trẻ thường bị cuốn vào vòng xoáy công việc và trách nhiệm xã hội. Những tin nhắn hỏi thăm hay cuộc gọi từ cha mẹ thường dễ dàng bị phớt lờ bởi áp lực và sự bận rộn thường ngày. Thực tế, sự thiếu quan tâm này không hẳn do cố ý, mà thường xuất phát từ cảm giác “quen thuộc” - sự an tâm rằng cha mẹ luôn ở đó, luôn thấu hiểu và yêu thương vô điều kiện. Tuy nhiên, chính cảm giác này lại dễ dẫn đến sự lãng quên, khiến người trẻ vô tình bỏ qua điều quan trọng: sức khỏe và niềm vui nhỏ bé của cha mẹ.

Ngược lại, đối với các bậc phụ huynh, việc hỏi han, nhắn tin hay thậm chí nhắc nhở con không đơn thuần là giao tiếp, mà là cách họ bày tỏ tình yêu, sự quan tâm và duy trì kết nối với những người mà họ luôn xem là ưu tiên hàng đầu. 

Sự khác biệt trong cách nhìn nhận này thường dẫn đến mâu thuẫn: cha mẹ cảm thấy con cái “vô tâm,” trong khi người trẻ lại cho rằng cha mẹ “hơi phiền”. Tuy nhiên, khi đi sâu vào tâm lý của hai thế hệ, có thể nhận ra rằng bản chất câu chuyện không phải là sự phiền toái hay vô tâm, mà là khoảng cách trong sự thấu hiểu giữa đôi bên. 

Dựa trên quan điểm này, Anlene - thương hiệu chăm sóc sức khỏe cho người lớn tuổi - đã khéo léo lồng ghép lời hỏi thăm "phiền toái" vào sản phẩm nhạc Tết 2025 - Tết “Phiền” Vẫn Iu, biến một chủ đề sâu lắng thành một câu chuyện tích cực, dễ thương dành cho ba mẹ và con cái. Qua giọng hát của nghệ sĩ Bùi Công Nam, bài hát với giai điệu tươi vui đã biến những “phiền toái” nhỏ nhặt thường ngày thành giá trị tích cực, khuyến khích mọi người trân trọng những khoảnh khắc yêu thương trong gia đình.

4. Bia Saigon Later: 63 Mở Ra 1 Tết

Trước thềm năm mới, Bia Saigon Lager đã gửi lời mời đặc biệt đến mọi người trên khắp 63 tỉnh thành với chiến dịch “63 Mở Ra 1 Tết”, với mong muốn cùng chung tay tạo nên một mùa Tết đậm đà bản sắc Việt, vượt qua mọi ranh giới về thế hệ, ngôn ngữ, văn hóa và vùng miền.

Tết, với những nét đặc trưng không thể nhầm lẫn, luôn là thời khắc để người Việt sum họp, gắn kết. Mỗi miền đất nước, từ Bắc vào Nam, đều sở hữu những phong tục độc đáo: miền Bắc với cành đào tươi thắm, nồi canh bóng thơm lừng; miền Nam rực rỡ sắc vàng của mai và đậm đà hương vị của bánh tét. Nhưng bất kể khác biệt, tiếng "Dzô" luôn vang lên như một nhịp cầu kết nối, đồng hành cùng những buổi sum họp gia đình, mang theo lời chúc mừng cho một năm mới an khang, thịnh vượng.

Thông điệp về một mùa Tết chung đầy ý nghĩa được Bia Saigon Lager khéo léo lồng ghép trong video quảng bá. Những hình ảnh sống động về Tết truyền thống của ba miền không chỉ tôn vinh sự đa dạng văn hóa, mà còn kêu gọi mọi người cùng nhau hô vang tiếng "Dzô" – một biểu tượng xóa nhòa khoảng cách, gắn kết mọi trái tim, để cùng sẻ chia niềm vui trong những ngày đầu năm.

Với cách ví von đầy sáng tạo - 63 tỉnh thành cùng chung tay “mở ra một Tết” - một góc nhìn giản dị mà sâu sắc, khắc họa tinh thần đoàn kết và niềm vui sum họp đặc trưng của người Việt trong dịp năm mới. Hòa cùng không khí ấy, Sài Gòn Lager không chỉ là người bạn quen thuộc trong những bữa tiệc mà còn đóng vai trò như một “công tắc” khởi động mùa xuân, mang đến trọn vẹn niềm vui và sự hân hoan cho mọi bàn tiệc Tết.

5. Đường Biên Hòa: Triệu Điều Nhỏ Xíu Siêu Lòng 

Tối ngày 05/12, Đen Vâu chính thức phát hành MV "Triệu điều nhỏ xíu xiêu lòng", mang đến một thế giới vừa quen thuộc vừa đầy màu sắc. Trong MV, Đen Vâu xuất hiện với hình ảnh độc đáo: đội chiếc mũ của ảo thuật gia, khoác bộ suit màu xanh lá được trang trí bởi cỏ cây, hoa lá, các con vật, que kem cùng vô số món quà và bánh kẹo rực rỡ.

Hóa thân như một "tiệm tạp hóa" di động, Đen Vâu thu hút đám trẻ con chạy theo anh qua những đồng cỏ và góc phố, với nụ cười giòn tan tựa tiếng bắp rang, vẽ nên một bức tranh đầy sống động và hấp dẫn.

MV mang đến giai điệu vừa hoài niệm vừa bắt tai, kết hợp cùng những câu rap tự sự đầy chiêm nghiệm. “Điều yên vui quanh đây, nào có xa xôi” hay “Với những ngọt lành mỗi khi người biết thương người” - từng câu chữ không chỉ là lời nhắn nhủ về việc tận hưởng những khoảnh khắc giản đơn mà còn khơi dậy sự trân trọng đối với những người xung quanh, khuyến khích tình yêu thương và sự sẻ chia.

Xuyên suốt hành trình trên “chuyến xe xiêu lòng”, MV khéo léo khắc họa những câu chuyện đời thường nhưng đong đầy cảm xúc. Đó là bữa cơm gia đình giản dị mà ấm áp, hình ảnh người bố và con cùng chăm sóc mẹ ốm; nụ cười rạng rỡ của người mẹ khi con đạt điểm 10 bài kiểm tra; hay phút giây nghỉ ngơi, cùng ăn quà vặt của những công nhân vệ sinh môi trường sau ngày dài làm việc vất vả.

MV như một bản hòa ca ngọt lành về cuộc sống, gợi nhắc khán giả về giá trị của sự yên bình, những ký ức tuổi thơ ngọt ngào như mía lùi, và niềm vui giản đơn từ lao động, sẻ chia, và đón nhận. Từng khoảnh khắc ấm áp ấy đã chạm đến trái tim người xem, để rồi như Đen gửi gắm: “Hàng triệu điều lành ấy cứ như vậy mà nảy mầm”.

Như Quỳnh

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.