Khi thương hiệu nhìn Tết qua lăng kính Gen Z: KitKat giúp người trẻ giải tỏa căng thẳng qua thông điệp “Nghỉ xả hơi”, TikTok Shop lan tỏa tinh thần mua sắm cận Tết “bao vui”

Tết – dịp lễ truyền thống của sự đoàn viên, ấm áp tình thân luôn là bối cảnh giàu cảm xúc để các thương hiệu lan tỏa thông điệp kết nối với người tiêu dùng. Nhưng trong nhịp sống hiện đại, Tết đã trở thành một trải nghiệm đa sắc thái, phản chiếu dấu ấn cá nhân của mỗi thế hệ. Đặc biệt, với Gen Z – nhóm dẫn dắt xu hướng và thống trị mạng xã hội – Tết không chỉ còn là về nhà “gói bánh chưng, dọn mâm cỗ”, mà còn là hành trình thể hiện cá tính và sức trẻ bứt phá trong năm mới.


Mùa Tết Ất Tỵ 2025, nhiều thương hiệu đã biến tấu câu chuyện “trở về nhà” và “hạnh phúc sum vầy” để khám phá những hành trình mới mẻ, đậm chất cá nhân hóa qua lăng kính của thế hệ Z. Từ sự tươi vui, phóng khoáng trong chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” của TikTok Shop, đến góc nhìn hài hước về áp lực ngày lễ với KitKat, hay hành trình gieo quẻ may mắn đầy bất ngờ từ Ponnie Meat Snack – tất cả đều thể hiện tinh thần sáng tạo, truyền cảm hứng đổi mới và bản lĩnh đón Tết theo cách riêng biệt, đậm chất Gen Z.


Hai năm gần đây, sự bùng nổ của các chiến dịch Tết hướng đến Gen Z là minh chứng rõ ràng cho thấy các thương hiệu không thể bỏ qua thế hệ đang định hình tương lai và tạo nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên mọi nền tảng. Gen Z không chỉ tiêu thụ sản phẩm – họ làm chủ cuộc chơi, lan tỏa thông điệp thương hiệu, và mang đến luồng gió mới cho hành trình chào đón năm mới đầy phong cách.


Gen Z – Đích ngắm không thể bỏ lỡ cho chiến dịch Tết 2025


Theo dữ liệu từ nền tảng SocialTrend của YouNet Media, cuộc đua MV Tết đã khởi động từ giữa tháng 11/2024. Đến cuối tháng 12 và đầu tháng 1/2025, thị trường nhạc Tết thực sự bùng nổ với hơn 73.000 thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội, tăng hơn 60% so với tuần trước đó. Bên cạnh những thương hiệu quen thuộc, năm nay còn ghi nhận sự xuất hiện của các "tân binh" như FPT Shop, PUBG Mobile, và Danisa. Dù chỉ mới gia nhập cuộc chơi, những thương hiệu này nhanh chóng gây ấn tượng khi hợp tác cùng dàn nghệ sĩ nổi tiếng và đầu tư vào các MV quảng cáo mang cốt truyện thú vị, tránh nặng tính thương mại.


Đáng chú ý, rap năm nay không còn là chất liệu chiếm thế thượng phong như những năm trước. Thay vào đó, các thương hiệu đã tận dụng sức hút của các anh trai đến từ 2 chương trình đình đám là "Anh trai vượt ngàn chông gai" và "Anh trai say hi" như Bùi Công Nam, Rhymastic, Soobin Hoàng Sơn, Pháp Kiều… hay nhóm nhạc B.O.F với 5 thành viên Jun Phạm, BB Trần, S.T Sơn Thạch, Kay Trần, Bùi Công Nam cũng không nằm ngoài cuộc đua. Việc mời những nghệ sĩ có tiếng tăm đến từ hai chương trình này cho thấy nỗ lực của các thương hiệu đã tập trung mạnh mẽ vào đối tượng Gen Z – thế hệ đang định hình những xu hướng mới và chiếm lĩnh truyền thông xã hội.


Không chỉ là đối tượng khách hàng giàu tiềm năng, Gen Z còn là nguồn cảm hứng độc đáo cho các chiến dịch Tết. Họ dẫn đầu xu hướng, sáng tạo và tạo ra các trào lưu văn hóa mới. Thế hệ này chính là “chìa khóa” giúp chiến dịch của thương hiệu có cơ hội lan tỏa ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội. Với sức mua ngày càng tăng cao và ảnh hưởng lớn đến các kênh truyền thông, Gen Z chắc chắn là nhóm đối tượng mà không thương hiệu nào muốn bỏ lỡ trong mùa Tết 2025.


Xu hướng cá nhân hoá và nâng cao tinh thần đổi mới cho Gen Z trong các chiến dịch Tết 


Theo YouNet Media, với khả năng khuấy động mọi nền tảng mạng xã hội từ TikTok, Facebook đến Youtube, Gen Z đang trở thành "bệ phóng" cho các chiến dịch thương hiệu tiếp cận hàng triệu người trong thời gian Tết đến xuân về. Thế hệ này không chỉ dừng lại ở vai trò người tiêu dùng mà còn tích cực lan tỏa thông điệp thương hiệu, góp phần định hình hình ảnh trẻ trung, hiện đại và bắt kịp xu hướng cho các nhãn hàng.



1. Tết xả nghĩ “suy”: Tết nghỉ xả hơi – xơi ngay KitKat


KitKat tiếp tục khẳng định sức hút của mình với chiến dịch Tết 2025, giữ vững thông điệp quen thuộc “Have a break, have a KitKat” nhưng nội dung được thể hiện cá nhân hoá hơn. Với câu chuyện “xả hơi” giữa nhịp sống bận rộn ngày Tết, KitKat thấu hiểu sâu sắc insight của người Việt: Tết là dịp vui nhưng cũng đầy áp lực từ những “deadline” gia đình. Lời nhắn nhủ nhẹ nhàng nhưng tinh tế về việc cần “nghỉ xả hơi” đã trở thành nút giải tỏa, giúp KitKat “bản địa hóa” thông điệp toàn cầu một cách đầy khéo léo và gần gũi.



Phương Mỹ Chi – giọng ca trẻ đại diện cho thế hệ Gen Z trân trọng giá trị truyền thống đã mang đến sắc thái mới mẻ nhưng đầy thân thuộc trong TVC của KitKat. Hình ảnh bẻ đôi thanh KitKat và nụ cười thư thái của các nhân vật khắc họa rõ nét thông điệp: Tết không chỉ là thời gian để làm việc hay hoàn thành trách nhiệm, mà còn là dịp để tận hưởng và chăm sóc bản thân.



Chiến dịch không đơn thuần quảng bá sản phẩm mà còn thu hút sự quan tâm người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ và các bà nội trợ hiện đại – những người dễ bị cuốn vào vòng xoáy lo toan ngày lễ. KitKat đem đến cảm giác đồng cảm, cổ vũ họ trân trọng những khoảnh khắc nghỉ ngơi quý giá. Nhờ cách kể chuyện trẻ trung pha trộn với những nét đẹp truyền thống, chỉ sau 1 tháng kể từ khi ra mắt vào ngày 13/12/2024, TVC đã nhanh chóng đạt 5,2 triệu lượt xem trên Youtube, trong khi các nội dung viral như video meme và thử thách bẻ KitKat lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, khẳng định lối đi riêng của thương hiệu này với tinh thần đổi mới đầy sáng tạo.



2. Tết bao vui (Pháp Kiều x Nhật Hoàng x TikTok Shop)


Hòa mình vào không khí nhộn nhịp cuối năm, TikTok Shop mang đến làn gió mới cho mùa mua sắm Tết với chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui”, lan tỏa tinh thần sôi động và niềm vui bất tận qua MV “Tết Bao Vui” có sự kết hợp giữa nhạc sĩ Bùi Công Nam cùng hai nghệ sĩ trẻ Pháp Kiều và Nhật Hoàng.



Với mục tiêu biến mua sắm thành trải nghiệm đầy cảm hứng, TikTok Shop hiểu rằng những tất bật ngày cuối năm đôi khi làm lu mờ niềm vui chuẩn bị Tết. Chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” được thiết kế để thắp sáng tinh thần lễ hội, mang đến một đại tiệc giải trí và mua sắm tràn ngập màu sắc. Thông qua sự kết hợp giữa âm nhạc, hình ảnh trẻ trung và công nghệ sáng tạo, chiến dịch giúp người dùng tận hưởng hành trình sắm Tết gần gũi, thoải mái nhưng không kém phần hấp dẫn.



MV “Tết Bao Vui” gây ấn tượng mạnh với giai điệu bắt tai, ca từ dễ nhớ cùng phong cách quay hiện đại và gam màu rực rỡ, hòa quyện giữa nét đẹp truyền thống và hơi thở tươi mới của Tết hiện đại. Tinh thần phấn khởi, vui tươi của MV đã nhanh chóng thu hút được sự chú ý của Gen Z, giúp chiến dịch nhanh chóng đạt 17 triệu lượt xem và 79 triệu lượt hiển thị chỉ sau gần 3 tuần. TVC quảng bá tiếp tục ghi dấu ấn với 33 triệu lượt xem và 169 triệu lượt hiển thị, trong khi bản nhạc nền thu hút 22 triệu lượt nghe trên Apple Music và Spotify, lan tỏa khắp các nền tảng giải trí trực tuyến.


Không dừng lại ở đó, TikTok Shop còn ra mắt thử thách hashtag #samtetbaovui với hàng loạt phần quà hấp dẫn, khuyến khích Gen Z tạo nội dung sáng tạo, từ những điệu nhảy bắt trend đến các video hài hước, ý nghĩa mang dấu ấn cá nhân. Diễn ra từ ngày 25/12/2024 đến 15/01/2025, thử thách này đã bùng nổ thành trào lưu trên TikTok với 108.600 bài đăng và 529 triệu lượt xem, góp phần biến “Sắm Tết Bao Vui” trở thành một trong những chiến dịch nổi bật của mùa Tết 2025.


3. Nhựa Duy Tân: Gen Zì cũng Duy Tân


Nhựa Duy Tân đã khéo léo “bắt trend” với chiến dịch Tết 2025, mang đến MV "Gen Zì" đầy sáng tạo và gần gũi. Cách chơi chữ thông minh giữa "Gen Z" – thế hệ trẻ năng động, và "Gen Zì", gợi liên tưởng dí dỏm đến câu hỏi "Gen gì đây?" khi nhìn vào những phong cách khác biệt giữa các thế hệ, làm bật lên thông điệp kết nối mọi thành viên trong gia đình nhân dịp năm mới.



MV dẫn dắt người xem qua hành trình dọn nhà đón Tết với ba thế hệ độc đáo. Ông bà – Gen Zà – trân trọng những món đồ cổ điển mang đầy hoài niệm, ba mẹ – Gen Zừ – tỉ mỉ chăm chút từng góc nhà để mọi thứ thật ngăn nắp và tiện nghi, còn con trẻ – Gen Z – lại yêu thích sự đơn giản và phá cách. Mỗi thế hệ đều có gu thẩm mỹ và nhu cầu riêng, nhưng tinh thần chung là sự đổi mới để khởi đầu một năm đầy hy vọng.



MV có sự góp giọng của ca sĩ Tăng Duy Tân, với giai điệu sôi động và chất giọng tươi mới, đã làm cho "Gen Zì" trở thành một bản nhạc bắt tai, ngập tràn năng lượng tích cực. Không chỉ gợi nhắc truyền thống sắm sửa Tết, MV còn truyền cảm hứng về sự hòa hợp, nơi mỗi cá nhân đều tìm được sản phẩm vừa ý từ Nhựa Duy Tân – người bạn đồng hành quen thuộc qua nhiều thế hệ.


Chiến dịch của Nhựa Duy Tân còn lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội với loạt nội dung hài hước về các thế hệ trong gia đình, như bài đăng "Nhận xét Gen Z con cháu trong nhà (Tết Edition)". Những chia sẻ dí dỏm ấy không chỉ làm người xem bật cười mà còn gợi lên cảm giác gần gũi, gắn kết, giúp mọi nhà cảm nhận rõ hơn giá trị của sự sum vầy và niềm vui khi trang hoàng tổ ấm dịp Tết.


4. Ai gieo quẻ hông? (Ponnie Meat snack x 7UPPERCUTS


Tết này, Ponnie mang đến trải nghiệm thú vị với Hộp quẻ Ponnie Thượng Thượng, món quà độc đáo dành tặng người tiêu dùng khi mua sản phẩm Ponnie Meat Snack trên các sàn thương mại điện tử và tại Winmart. Để gieo quẻ, người dùng chỉ cần thả những gói snack đầy sắc màu vào hộp, lắc nhẹ hoặc bốc ngẫu nhiên một gói rồi quét mã QR để nhận lời chúc đầu năm từ “vũ trụ”.



Thông điệp gieo quẻ của Ponnie sử dụng ngôn ngữ Gen Z vui nhộn và sáng tạo nhưng vẫn đầy ý nghĩa, như: “Quẻ khoẻ đẹp: Sang năm bị rước lên phường, phát phiếu bé khoẻ bé xinh keo lỳ” hay “Quẻ sự nghiệp: Sáng ra rót nước pha trà, chiều lên nhận thưởng, tối về nhận lương”. Thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng bốc quẻ cùng gia đình, bạn bè để thêm phần rộn ràng và gắn kết trong những ngày đầu năm.




Không dừng lại ở đó, Ponnie còn bùng nổ với MV “Ai gieo quẻ hônggggg?”, hợp tác cùng 7UPPERCUTS và đạo diễn Phương Vũ. Với màu sắc đậm chất Gen Z, MV mang đến nguồn năng lượng tích cực cùng lời chúc may mắn đã góp phần làm cho Tết thêm sôi động và tràn đầy hứng khởi.


5. PUBG Mobile: OK HẾT! 


Chiến dịch Tết 2025 của PUBG Mobile với tên gọi “OK Hết!” đã thể hiện sự sáng tạo đột phá nhằm kết nối với thế hệ Gen Z — nhóm đối tượng đầy tiềm năng và đang thống lĩnh các xu hướng giải trí số. 



Chiến dịch đặt trọng tâm vào âm nhạc với MV “OK Hết!” được sáng tác bởi nhạc sĩ tài năng Mew Amazing và thể hiện bởi ca sĩ Bùi Công Nam. Âm nhạc hiện đại, ca từ dễ nhớ, kết hợp với phong cách biểu diễn dí dỏm, gần gũi, giúp PUBG Mobile thu hút sự chú ý của Gen Z — thế hệ yêu thích những sản phẩm giải trí mang tính tương tác và cảm xúc mạnh. Hơn nữa, sự xuất hiện của nghệ sĩ Neko Lê trong vai khách mời càng làm tăng tính giải trí và lan tỏa viral cho MV.



Thông điệp “Break Your Ice” khuyến khích người trẻ phá vỡ rào cản, bước ra khỏi vùng an toàn — một chủ đề phù hợp với hành trình trưởng thành, bứt phá của Gen Z trong cuộc sống và cả trò chơi điện tử. Tinh thần này không chỉ gắn liền với những thử thách trong PUBG Mobile mà còn khơi nguồn cảm hứng cho người xem đón năm mới với tâm thế sẵn sàng đương đầu mọi thử thách.



Ngoài ra, chiến dịch khéo léo sử dụng các yếu tố đặc trưng của PUBG Mobile như những hình ảnh quen thuộc trong trò chơi, từ thùng cứu trợ (AirDrop) đến biểu tượng nhân vật, nhưng được lồng ghép vào bối cảnh đời thực để mang lại sự gần gũi. Điều này giúp thương hiệu gắn kết chặt chẽ với khán giả trẻ mà không tạo cảm giác quảng bá lộ liễu.


Có thể thấy, trong mùa Tết 2025, việc các thương hiệu nhìn nhận hành trình năm mới qua lăng kính của Gen Z đã tạo nên luồng gió mới, thể hiện tinh thần đổi mới và bản lĩnh bứt phá. Không còn dừng lại ở câu chuyện đoàn viên truyền thống, các chiến dịch Tết giờ đây phản ánh khát vọng cá nhân hóa, khám phá niềm vui và giá trị của việc bước ra khỏi vùng an toàn. 


Từ các chiến dịch mang sắc thái hài hước, nhẹ nhàng đến những thông điệp truyền cảm hứng mạnh mẽ, Gen Z đã trở thành tâm điểm sáng tạo, định hình một Tết hiện đại – nơi cá tính và bản lĩnh trẻ trung hòa quyện với truyền thống. Sự phát triển này không chỉ phản ánh xu hướng tiêu dùng mới mà còn là dấu mốc cho thấy Gen Z đang trở thành động lực không thể thiếu trong chiến lược tiếp cận thị trường của các thương hiệu.



Khi thương hiệu nhìn Tết qua lăng kính Gen Z: KitKat giúp người trẻ giải tỏa căng thẳng qua thông điệp “Nghỉ xả hơi”, TikTok Shop lan tỏa tinh thần mua sắm cận Tết “bao vui”

Diệu Anh

Diệu Anh

Content Writer | Advertising Vietnam

17 Thg 01 2025

Lưu

Cùng chuyên mục