Không cần gào thét về ưu đãi hay tính năng, nhiều chiến dịch hiện đại chọn cách nhẹ nhàng len vào đời sống thường nhật – bằng cảm xúc, cá tính và sự thấu hiểu. Dưới đây là 4 chiến dịch mùa hè đang khiến Gen Z toàn cầu “đổ đứ đừ” vì… quá đúng lúc, quá đúng người:
1 McDonald’s UK - Từ 6 thành viên đến ngày lễ toàn quốc
Một nhóm Facebook lập ra từ năm 2012 với vỏn vẹn 6 người yêu mến món Filet-O-Fish của Mc Donald's từng trừng đã bị quên lãng – nay lại trở thành campaign mới nhất từ McDonald’s UK.
Leo Burnett UK đã cùng thương hiệu “đào mộ” hội nhóm này, biến nó thành biểu tượng hoài niệm đậm chất Gen Y/Z: từ OOH mô phỏng giao diện Facebook 2012, mascot “Phil A. O’Fish” trở lại, đến cả bài thơ của fan được chuyển thể thành sea shanty. Chiến dịch còn đánh dấu “Ngày Filet-O-Fish Quốc Gia” (1/7), kèm ưu đãi Double Filet chỉ £2 – đúng giá năm 2012.
Vì sao chiến dịch McDonald’s Filet-O-Fish tạo sóng?
Chiến dịch đã thành công nhờ đánh trúng ba yếu tố quan trọng.
+Thứ nhất, từ một group Facebook "siêu nhỏ" với chỉ 6 thành viên, thương hiệu đã biến nó thành trái tim của một chiến dịch quốc gia – chứng minh sức mạnh của micro-fandom nếu được “bật” đúng cách.
+Thứ hai, McDonald’s không tạo mới hoàn toàn mà khéo léo khai thác “tài nguyên cũ” – chính là group và hình ảnh Facebook 2012 – giúp tiết kiệm thời gian mà vẫn tạo chất riêng.
+Cuối cùng, chiến dịch bắt trúng làn sóng hoài cổ đang lan mạnh trong Gen Z và Millennials, khi ký ức về “mạng xã hội thời đầu” đang là chất liệu kích thích cảm xúc hiệu quả.
Điều nay cho thấy không phải lúc nào cũng cần mới – đôi khi chỉ từ những" ký ức" cũn là cách chạm đến trái tim công chúng.
2.Absolut hồi sinh di sản Keith Haring bằng phiên bản chai nghệ thuật 3D
Absolut vừa chính thức ra mắt Absolut Haring Artist-Edition – phiên bản giới hạn tôn vinh nghệ sĩ huyền thoại Keith Haring, người từng hợp tác cùng thương hiệu năm 1986 trong bộ sưu tập nghệ thuật nổi tiếng Absolut Art Collection - Ông nổi tiếng với phong cách Pop Art đậm tính biểu tượng, mang thông điệp về bình đẳng, tự do, phòng chống AIDS và quyền con người. Haring từng đưa nghệ thuật ra khỏi bảo tàng, lên tàu điện ngầm, tường phố và nhiều không gian công cộng với mong muốn “nghệ thuật phải thuộc về mọi người”.
Lần trở lại này, thiết kế được tái hiện dưới định dạng ba chiều, đánh dấu bước đi tiếp theo trong chiến lược “giải mã nghệ thuật” của Absolut dành cho thế hệ mới.
Chiếc chai mang đậm DNA thị giác của Haring: nền vàng rực, đường nét đỏ dập nổi, cùng các biểu tượng “người nhảy múa” và chữ ký cá nhân quen thuộc. Bao bì cũng được điểm xuyết bằng một bản vẽ tay biểu tượng Absolut, biến chai vodka thành một tác phẩm nghệ thuật sống động – vừa có giá trị sưu tầm, vừa dễ tiếp cận.
Chiến dịch thành công nhờ khéo léo hồi sinh di sản thương hiệu bằng cách khai thác kho lưu trữ nghệ thuật từ thập niên 80, tạo cầu nối giữa quá khứ và thế hệ mới. Thiết kế chai không chỉ mang tính thẩm mỹ cao mà còn có giá trị sưu tầm, giúp tăng tính nhận diện và gắn bó thương hiệu.
Đồng thời, việc lựa chọn Keith Haring – một nghệ sĩ gắn liền với nghệ thuật cộng đồng – cũng củng cố thông điệp "nghệ thuật dành cho tất cả" mà Absolut theo đuổi, cho thấy cách một thương hiệu có thể kết hợp văn hoá – thiết kế – giá trị xã hội để tạo chiến dịch vừa đẹp, vừa có chiều sâu.
3.Domino’s Mykonos: Giao pizza tới tận… tiệc
Khi bữa tiệc ở Mykonos không bao giờ dừng lại, Domino’s cũng không đứng yên. Trong chiến dịch mới nhất tại hòn đảo tiệc tùng nổi tiếng của Hy Lạp, thương hiệu pizza đã "hòa vào cuộc chơi" với lời hứa: "Dù bạn đang ở đâu – bãi biển, pool party hay trên sàn nhảy lúc bình minh – pizza vẫn nóng hổi đến tay."
Không cần quảng cáo rườm rà, visual của chiến dịch nói lên tất cả: hình ảnh người giao hàng phản chiếu trong mắt kính của dân tiệc, làn da rám nắng, tiếng nhạc vang vọng – tất cả cho thấy không ai muốn rời cuộc vui chỉ vì… đói.
Chiến dịch thành công vì Domino’s không mang thông điệp đến một cách gượng ép, mà hòa mình vào văn hóa địa phương – nơi “cuộc vui không có giờ kết thúc”. Pizza xuất hiện đúng lúc người ta đói, không chen ngang trải nghiệm, mà nâng tầm trải nghiệm. Chiến dịch là lời nhắc cho các thương hiệu: đôi khi, cách tốt nhất để chiếm lấy cảm tình người tiêu dùng không nằm ở lời nói, mà ở việc xuất hiện đúng nơi – đúng lúc – đúng tâm lý.
4.Sabrina Carpenter x Dunkin': Khi “Daydream” trở thành vị mùa hè
Mùa hè này, Dunkin' bắt tay cùng Sabrina Carpenter để ra mắt Strawberry Daydream Refresher – thức uống hồng mộng mơ từ dâu và sữa yến mạch, phủ cold foam, đúng chất “mùa hè tuổi trẻ”. Không dừng lại ở đó, chiến dịch quảng bá “Dunkin’ Daydream Hotline” đưa Sabrina vào vai nữ thần mai mối trong một thước phim retro, đưa người xem vào không gian hoài niệm ngọt ngào.
Chiến dịch thành công bởi vì Dunkin’ đã chọn đúng “nàng thơ mùa hè” – Sabrina Carpenter, cái tên đang khuấy đảo Gen Z với hình ảnh mộng mơ, ngọt ngào và đậm chất retro. Không chỉ tận dụng sức hút thần tượng, chiến dịch còn khéo léo khai thác yếu tố hoài niệm: từ hotline phong cách vintage cho đến bộ “beach bucket munchkins” đậm chất mùa hè tuổi thơ, tất cả đều gợi cảm xúc “cũ mà vui” một cách vừa vặn. Quan trọng hơn, mức giá dễ tiếp cận (chỉ từ $3–5 cho combo đồ uống và đồ ăn) khiến trải nghiệm không chỉ đẹp mà còn gần gũi.
Đây là minh chứng cho một chiến dịch thành công khi không chỉ bán sản phẩm, mà còn biết cách bán cảm xúc và ký ức mùa hè – tất cả gói gọn trong một ly hồng dịu mát.
