Tổ chức từ thiện môi trường độc lập Keep Britain Tidy vừa ra mắt một chiến dịch mới nhằm giải quyết vấn nạn rác thải từ đầu thuốc lá tại Anh. Chiến dịch này được thực hiện với sự hợp tác của công ty quảng cáo VCCP London và công ty truyền thông kỹ thuật số Bernadette.


Theo nghiên cứu của Keep Britain Tidy, đầu thuốc lá chiếm tới 66% tổng lượng rác thải ở Anh, với khoảng 3 triệu đầu thuốc bị vứt bỏ mỗi ngày. Lý do hàng đầu mà người hút thuốc đưa ra cho hành vi này là họ không tìm thấy thùng rác gần đó. Dựa trên kết quả nghiên cứu này, tổ chức đã đưa ra một giải pháp sáng tạo: Butt Box - một chiếc hộp đựng đầu thuốc lá di động.


Butt Box là một hộp đựng nhỏ gọn, chống mùi và chống cháy, được làm từ 100% vật liệu tái chế. Người hút thuốc có thể mang theo bên mình để cất giữ đầu thuốc cho đến khi tìm được thùng rác phù hợp. Giải pháp này không chỉ thiết thực mà còn thân thiện với môi trường.



Để quảng bá cho Butt Box, chiến dịch đã tạo ra một đoạn phim quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) đặc biệt tại trung tâm thành phố Birmingham. Đoạn phim sử dụng một cảm biến khói để kích hoạt hoạt ảnh tương tác, thu hút sự chú ý của người hút thuốc đi ngang qua và phân phát Butt Box. Nhân vật chính trong đoạn phim là Drake, chú vịt đã xuất hiện trong các chiến dịch gần đây của Keep Britain Tidy.



Bà Allison Ogden-Newton OBE, Giám đốc Điều hành của Keep Britain Tidy chia sẻ: "Đầu thuốc lá là vấn đề rác thải phổ biến nhất của đất nước và thế giới với hàng tỷ đầu thuốc bị vứt xuống đất hoặc xuống cống mỗi năm. Là một tổ chức từ thiện, chúng tôi luôn tìm kiếm những cách mới và sáng tạo để thu hút sự tham gia của công chúng và khuyến khích họ làm điều đúng đắn khi xử lý rác thải. Chúng tôi rất háo hức được thấy phản ứng của công chúng đối với chiến dịch mới nhất này.”


Bà Frances Leach, Giám đốc Sáng tạo tại VCCP nhấn mạnh: "Đầu thuốc lá thực sự là rác thải. Thực tế, chúng ta vứt nhiều đầu thuốc lá trên đường phố hơn bất kỳ vật dụng nào khác. Chúng tôi không muốn chỉ trích ai cả, vì điều này sẽ chỉ khiến khán giả xa lánh. Thay vào đó, chúng tôi cảm thấy cách tốt nhất để giới thiệu Butt Box và cho mọi người thấy nó hoạt động như thế nào là thông qua sự hài hước”.



Chiến dịch mới này là một phần trong chương trình thay đổi hành vi rộng lớn hơn của Keep Britain Tidy, nhằm giảm thiểu rác thải từ đầu thuốc lá bằng cách giáo dục công chúng và cung cấp các công cụ thực tế như Butt Box. Nghiên cứu của tổ chức cho thấy hơn 80% người hút thuốc lá ở Anh đã được tiếp cận bởi chiến dịch thay đổi hành vi của họ, với sự giảm đáng kể trong hành vi vứt rác thải từ đầu lọc thuốc lá ở các điểm nóng được nhắm mục tiêu.


Với cách tiếp cận sáng tạo và hài hước, chiến dịch của Keep Britain Tidy không chỉ giúp giữ sạch đường phố mà còn nâng cao nhận thức về tác động rộng lớn hơn của rác thải đối với môi trường. Đây là một ví dụ điển hình về sức mạnh của sự đổi mới và hài hước trong việc thúc đẩy thay đổi xã hội.


*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Advertising Vietnam.


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.