Được nhiều người biết đến với giọng rap trầm đặc trưng của K-Pop, Felix của nhóm nhạc nam Stray Kids đã tạo dấu ấn khi trở thành Đại sứ thương hiệu Louis Vuitton, một bước đi táo bạo của nhà mốt này khi chọn một idol nam để đại diện cho dòng sản phẩm nữ. Sự lựa chọn này phá vỡ các chuẩn mực truyền thống và khẳng định xu hướng thời trang phi giới tính đang lên, với Felix là gương mặt hoàn hảo nhờ vẻ đẹp đa dạng và khả năng thử nghiệm với các phong cách độc đáo. 

Với phong cách linh hoạt và không ngại thử thách, Felix đã nhanh chóng chiếm được sự yêu mến của giới mộ điệu và trở thành gương mặt đại diện đáng tin cậy của Louis Vuitton. Sự hợp tác này không chỉ mang lại thành công thương mại cho thương hiệu mà còn gửi gắm thông điệp về sự tự do trong việc thể hiện phong cách cá nhân, không bị giới hạn bởi giới tính.

Felix được biết đến với vẻ đẹp phi giới tính đầy cuốn hút, giúp anh chàng dễ dàng tỏa sáng trong mọi tạo hình, kể cả những bộ trang phục táo bạo và độc đáo nhất. Trước khi chính thức đảm nhận vai trò Đại sứ của Louis Vuitton, Felix đã từng gây ấn tượng khi diện trang phục từ thương hiệu này tại một số sự kiện âm nhạc nổi bật.

Bên cạnh đó, vào tháng 5/2023 Felix đã được mời đến tham dự sự kiện Pre-Fall của LV. Sự kiện này cũng chính là điểm giao đầu tiên của cả hai khi Giám đốc Sáng tạo - Nicolas Ghesquière gặp gỡ và phát hiện ra Felix. Ông chia sẻ: “Tôi phát hiện ra Felix khi giới thiệu bộ sưu tập Pre-Fall của mình ở Seoul. Chúng tôi ngay lập tức ăn ý. Cậu ấy thực sự tài năng. Tôi yêu năng lượng, tính cách độc đáo của Felix và hơn cả là phong cách thời trang táo bạo của cậu ấy”. 

Đồng thời, ngay cả người hâm mộ và giới mộ điệu cũng cho rằng Felix rất phù hợp với Louis Vuitton khi nam rapper nằm trong Top 5 influencer đem về giá trị EMV cao nhất cho thương hiệu với 700 nghìn USD. 

Vào tháng 8/2023, Felix chính thức trở thành Đại sứ thương hiệu của Louis Vuitton, thông qua một bài đăng trên trang mạng xã hội chính thức của thương hiệu. Động thái này không gây bất ngờ cho người hâm mộ của nam rapper và nhiều người còn cho rằng, việc hợp tác giữa Felix và Louis Vuitton chỉ là vấn đề thời gian. Tuy nhiên, một điểm đặc biệt ở đây đó chính là nam rapper sẽ làm Đại sứ ở mảng thời trang nữ chứ không phải thời trang nam. Trong bài đăng giới thiệu đại sứ mới, Nicolas Ghesquière - Giám đốc Sáng tạo của Louis Vuitton, đã dành những lời khen ngợi chân thành cho Felix: “Tôi rất vui mừng khi Felix gia nhập Louis Vuitton - Tôi yêu phong cách táo bạo của cậu ấy”.

Không chỉ công bố Đại sứ, Louis Vuitton còn “thả xích” luôn bộ ảnh chụp thể hiện sự phù hợp của cả hai. Được biết, tất cả những trang phục cho bộ ảnh này đều đến từ dòng ready to wear dành cho phái nữ, bao gồm: bộ suit với họa tiết dây nịt từ BST Xuân Hè 2023 dành cho nữ, dây nịt to bản với chi tiết móc khóa từ BST Pre-Fall 2023, cùng các mẫu túi xách cũng được thiết kế riêng cho phái đẹp. Có thể thấy, sự lựa chọn của Louis Vuitton có tác động lớn lao đến xu hướng thời trang unisex lúc bấy giờ và Felix chính là gương mặt phù hợp cho sự lựa chọn này. 

Hoạt động đầu tiên của nam rapper khi được phong làm đại sứ đó chính là tham dự show diễn Xuân Hè của Louis Vuitton vào đầu tháng 10/2023. Ngay từ những ngày đầu Louis Vuitton đã dành những đãi ngộ tuyệt vời cho Felix khi nhà mốt LV đã chăm chút cho Đại sứ mới này bằng việc tài trợ toàn bộ trang phục sân bay của nam rapper. Theo trang Koreaboo, bộ trang phục của Felix có giá bằng một chiếc xe porsche với phụ kiện, tai nghe và cả vali của Felix ở sân bay có giá trị 71.065 USD (khoảng 1,7 tỉ đồng). Không những thế, bộ trang phục mà nam rapper diện tại sự kiện được chỉnh sửa bởi chính tay Giám đốc sáng tạo - Nicolas Ghesquière. 

Cho đến tháng 3/2024, Louis Vuitton đã tạo ra một cú hích đầu tiên với chàng đại sứ đặc biệt khi mời Felix sải bước trên sàn runway cho bộ sưu tập Women’s Fall-Winter 2024. Tại sự kiện này, Felix khoác lên mình bộ trang phục số 9 trong số 63 bộ trang phục được giới thiệu trong sự kiện. Nam rapper của Stray Kids đã diện áo cổ lọ màu trắng được đính kết các ô vuông, tạo cảm giác gợi nhớ đến họa tiết Damier đặc trưng của Louis Vuitton. Trang phục được phối cùng quần bạc, găng tay lông xù, giày da rắn và túi Side Trunk màu xám với họa tiết Monogram Géant.

Louis Vuitton không ngừng dành những đặc quyền đặc biệt cho Felix, tiêu biểu là các bộ trang phục thiết kế riêng cho nam rapper. Nhà mốt danh tiếng đã nhiều lần mang đến cho Felix cơ hội diện đồ may đo độc quyền trên sân khấu. Điển hình, trong concert “dominATE SEOUL” của Stray Kids vào tháng 8/2024, Felix đã khoác lên mình một bộ trang phục độc quyền do chính Nicolas Ghesquière thiết kế. Bộ outfit bao gồm áo khoác shearling đen viền lông trắng sang trọng, áo sơ mi đen, quần da với những đường may tinh tế và đôi boots cá tính, tạo nên vẻ ngoài mạnh mẽ, đẳng cấp và đậm chất rock-star.

Không những thế, Felix còn từng diện chiếc áo hoodie và chiếc váy da được thiết kế độc quyền trong phần diễn solo bài hát “Unfair” của nam rapper. Người hâm mộ không giấu được sự thích thú khi thấy thần tượng của mình được ưu ái một cách đặc biệt. Nhiều fan còn bày tỏ rằng họ cảm thấy ấm lòng trước sự quan tâm và chăm chút mà Louis Vuitton dành cho Felix. Đây là một món quà về mặt thời trang khi anh không chỉ là một nghệ sĩ tài năng mà còn là một biểu tượng phong cách được nhà mốt hàng đầu thế giới ưu ái. 

Mỗi lần Felix diện trang phục của Louis Vuitton khi xuất hiện trên bìa tạp chí hay tham gia các sự kiện đều gây ra làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Mặc dù có nhiều tạo hình khác nhau trong các lần xuất hiện, nhưng điểm chung là Felix luôn thể hiện được vẻ đẹp unisex, vừa mềm mại lại vừa mạnh mẽ, đúng như những gì Louis Vuitton mong muốn.

Nổi bật là sự kiện Louis Vuitton Cruise 2025 được diễn ra tại Tây Ban Nha, Felix đã gây ấn tượng với bộ cánh mang phong cách Regencycore - phong cách thời trang và thiết kế lấy cảm hứng từ thời kỳ Regency ở Anh (đầu thế kỷ 19, khoảng từ năm 1811 đến 1820), gợi nhớ đến sự sang trọng, thanh lịch và tinh tế của tầng lớp quý tộc Anh thời kỳ đó. 

Felix xuất hiện đầy ấn tượng với quần trắng và áo sơ mi trắng, kết hợp cùng áo khoác đen dài đuôi, cổ cao đính họa tiết tinh xảo và tay áo đầy điểm nhấn. Phụ kiện như thắt lưng bạc, túi mini trắng dây xích bạc càng làm tăng thêm vẻ thanh lịch. Đặc biệt, mái tóc dài bạch kim được vuốt ngược gọn gàng khiến nhiều người hâm mộ không khỏi trầm trồ và ví von anh như một hoàng tử bước ra từ thế giới Disney cổ tích.  

Mối quan hệ hợp tác giữa Felix và Louis Vuitton đã mang đến những góc nhìn mới mẻ cho cả giới mộ điệu lẫn những người hâm mộ K-Pop. Việc chọn một nam celeb làm đại diện cho dòng thời trang nữ không chỉ thể hiện sự táo bạo của thương hiệu mà còn là sự dám thay đổi, phá vỡ những quy chuẩn thường thấy trong ngành thời trang.

Với Louis Vuitton, Felix đã đem đến nhiều cú hích cho thương hiệu, ví dụ trong màn catwalk vào tháng 3/2024, video của nam rapper đã đạt được nhiều thành tích ấn tượng như 48 triệu lượt xem, xuất hiện trên top tìm kiếm của nhiều quốc gia và Hashtag #FELIXxLVFW24 trended #2 Worldwide và hơn 37 quốc gia khác trên nền tảng X. 

Thành tích ấn tượng của nam rapper tại màn catwalk (ảnh của Felix Charts).

Ngoài đạt được những thành tích ấn tượng trên mạng xã hội, tài năng của Felix còn được công nhận bởi những chuyên gia trong ngành như Trưởng ban biên tập tạp chí Vogue Japan chia sẻ hình ảnh Felix trên story instagram với dòng trạng thái: "SKZ Felix là vô đối trên sàn diễn thời trang nữ của LV, người này xinh đẹp đến mức khiến tôi phải ngắm nhìn tận hai lần". (theo fanpage Yongbok Dễ Thương Một Chút Thôi Nha)

Hơn nữa, trong lần xuất hiện tại Met Gala 2024, Felix đã đem về hơn 10 triệu USD EMV cho Louis Vuitton đồng thời cũng nằm trong top 3 celeb mang đem về giá trị EMV cao nhất trong sự kiện, chỉ đứng sau những tên tuổi như Ariana Grande và Kendall Jenner. 

Sự kết hợp giữa Felix và Louis Vuitton như một cặp bài trùng độc đáo và phá vỡ mọi khuôn mẫu khi nhà mốt đã táo bạo lựa chọn một celeb nam làm đại sứ cho mảng đồ nữ. Bên cạnh đó, Felix còn chia sẻ trong video tài liệu ngắn “Beyond Music” rằng: “Làm đại sứ cho Louis Vuitton là một điều đáng kinh ngạc. Tôi chỉ muốn nói thêm về việc được cộng tác với Nicolas bởi vì tôi đã được truyền cảm hứng rất nhiều từ trí tưởng tượng của anh ấy. Đồng thời, anh ấy còn nói rằng anh ấy còn được truyền cảm hứng từ tôi”.  

Sự cộng hưởng giữa Felix và Louis Vuitton đã tạo nên một hiệu ứng mạnh mẽ, khi cả hai cùng tỏa sáng trên các nền tảng truyền thông và sự kiện lớn. Mỗi lần Felix xuất hiện, không chỉ khẳng định vị trí của anh trong lòng người hâm mộ mà còn mang lại những thành công thương mại đáng kể cho Louis Vuitton. Những chiến dịch hợp tác này đã thể hiện rõ sự kết hợp hoàn hảo giữa nghệ thuật thời trang và âm nhạc, tạo nên một làn sóng mới trong ngành, đồng thời chứng minh rằng sự sáng tạo và táo bạo trong việc phá vỡ giới hạn truyền thống luôn mang lại thành công lớn.