Cuộc thi Vietnam Young Lions 2025 đã khép lại nhưng mở ra những hứa hẹn mới cho ngành quảng cáo nước nhà – không chỉ bởi những chiến dịch xuất sắc, mà còn nằm ở cách TikTok trở thành nền tảng định hình tư duy sáng tạo cho một thế hệ marketer trẻ.


Gặp đề bài hóc búa, các đội thi xoay chuyển tình thế nhờ biến insight thành hành vi cụ thể


Ngay từ những ngày đầu, Vietnam Young Lions 2025 đã tạo sự chú ý với đề bài đầy thách thức từ TikTok và La Roche-Posay: Làm thế nào để một thương hiệu cao cấp có thể định vị giá trị bền vững giữa làn sóng skincare giá rẻ trên TikTok, đồng thời thay đổi thói quen chăm sóc da chưa bài bản của Gen Z? Câu hỏi này không đơn thuần kiểm tra khả năng sáng tạo của các marketer trẻ, mà còn đòi hỏi các đội thi phải tư duy như một phần của cộng đồng – hiểu văn hóa, nắm bắt xu hướng, và quan trọng nhất, biến quảng cáo thành trải nghiệm không thể bỏ lỡ.


Theo đó, đề bài đã khéo léo gợi mở những cách tiếp cận chiến lược mới mẻ nhưng hợp thời đại: lồng ghép gaming vào skincare để tăng tính tương tác, khai thác các nhóm văn hóa ngách để truyền tải thông điệp tự nhiên, và trên hết, tạo ra quảng cáo không gián đoạn trải nghiệm người dùng. Điều này xuất phát từ một thực tế, để chạm đến Gen Z - tệp khách hàng chủ chốt của La Roche-Posay, thương hiệu phải trở thành một phần trong thế giới của họ – nơi giải trí và giáo dục song hành, nơi mua sắm và tương tác không có ranh giới trên nền tảng TikTok. 


Nhận thấy những tiềm năng từ TikTok và La Roche-Posay, các đội thi đã không ngần ngại thử nghiệm những ý tưởng mới dựa trên dữ liệu thực tế và sự thấu hiểu sâu sắc người dùng. Từ đó, thay vì chọn con đường “đánh bóng thương hiệu” đơn thuần, các đội thi đã tìm cách kết nối sâu sắc với người dùng thông qua các hoạt động tương tác cụ thể, từ biến lớp học chăm da thành học viện game, đến các thử thách hashtag challenge đánh vào sự yêu thích của người dùng với các filter thú vị… Và dù đi theo con đường nào, thì TikTok vẫn giữ vai trò là mắt xích quan trọng để các đội thi biến những insight tiềm năng trở thành hành vi cụ thể. 


TikTok và La Roche-Posay bắt tay ra đề cho cuộc thi thuộc ngành truyền thông và quảng cáo nổi danh nhất Việt Nam


Một thế hệ marketer tiềm năng bước ra từ Vietnam Young Lions


Đêm chung kết Vietnam Young Lions 2025 đã chứng kiến sự bùng nổ của những ý tưởng xuất sắc, mỗi chiến dịch mang một màu sắc riêng nhưng cùng chung tư duy sáng tạo dựa trên nền tảng.


Đội thi YEUVIETNAM, chủ nhân giải Vàng, đã chinh phục ban giám khảo với chiến dịch "Unmask the Damage". Khéo léo kết hợp AR filter và thử thách tương tác, họ giúp Gen Z hình dung rõ ràng tác hại của việc lơ là skincare. Chiến dịch không chỉ gây ấn tượng nhờ tính giải trí, mà còn thành công trong việc thay đổi nhận thức một cách tinh tế. Trong khi đó, giải Bạc thuộc về đội Lion King với cách tiếp cận độc đáo La Roche “Pồ-Say” - khai thác sức mạnh của meme và yếu tố hài hước trong phát âm để biến một thương hiệu cao cấp trở nên gần gũi mà không đánh mất giá trị cốt lõi. Không kém phần ấn tượng, đội DIVA với "Skin Guardians Academy" đã mang về giải Đồng. Xây dựng một học viện chăm sóc da ảo trên TikTok, họ tạo ra không gian vừa học vừa chơi, nơi kiến thức được truyền tải một cách tự nhiên và hấp dẫn.


Đêm chung kết Vietnam Young Lions 2025 chứng kiến nhiều bài thi xuất sắc đến từ bảng thi Digital


Vietnam Young Lions 2025 có thể đã khép lại, nhưng đây mới là khởi đầu cho một thế hệ marketer mới – những người không chỉ sáng tạo mà còn thấu hiểu sâu sắc hành vi người dùng số. Và TikTok, thông qua cuộc thi này, đã khẳng định sức ảnh hưởngkhông chỉ là nền tảng giải trí, mà còn là không gian lý tưởng để ươm mầm những ý tưởng đột phá. Khi những người trẻ từ cuộc thi này bước vào ngành, họ mang theo một tư duy khác biệt: marketing không còn là những chiến dịch một chiều, mà là quá trình đồng sáng tạo cùng khách hàng tiềm năng. Và chính điều này đang và sẽ thay đổi cách ngành quảng cáo vận hành trong tương lai.


Theo TikTok