#Longform: Circus Digital “bội thu” giải Vàng tại MMA Smarties 2020 và câu chuyện thành công của một agency độc lập

Vừa qua, Circus Digital đã tỏa sáng rực rỡ tại MMA Smarties Awards 2020 khi liên hoàn thu về 3 giải Vàng tại Việt Nam và 2 giải Vàng khu vực APAC cho các chiến dịch thực hiện cùng Coca-Cola; góp phần mang lại cho Coca-Cola danh hiệu “Brand of the Year” và “Marketer of the Year” tại Việt Nam và toàn khu vực Châu Á Thái Bình Dương (APAC).


Advertising Vietnam cũng đã có cơ hội trò chuyện cùng chị Bùi Cẩm Vân - CEO / Founder của Circus Digital, để lắng nghe những chia sẻ về hành trình sáng tạo đáng tự hào của agency này trong năm 2020.


Niềm vui lớn của một agency độc lập tại MMA Smarties 2020


Nhắc đến mùa “bội thu” giải Vàng trong sự kiện MMA Smarties Awards 2020, chị Bùi Cẩm Vân, CEO Circus Digital, chia sẻ: “Cảm xúc lớn nhất là tự hào. Tự hào vì được sát cánh với đội ngũ khách hàng trong mơ từ Coca-Cola. Càng tự hào hơn khi những chiến dịch này là hoàn toàn do đội ngũ trẻ tài năng tại Circus xây dựng nên. Shoutout to An, Vy, Mita, Phương Anh, Thuỳ Linh, Yến… Bên cạnh đó cũng có một chút nuối tiếc, vì Circus còn nhiều chiến dịch ấn tượng khác trong năm vừa rồi, rất tiếc là chưa mang đến chia sẻ tại MMA.”


Niềm vui của chiến thắng sót lại từ tuần qua dường như vẫn âm ỉ cháy trong lòng đội ngũ trẻ trung và sáng tạo tại agency độc lập này.


Một sự thật thú vị có thể không nhiều người biết đến, chính là vì tính chất công việc quá bận rộn, Circus rất ít khi “trình làng” tại các giải thưởng để đánh bóng tên tuổi. Đến với giải thưởng MMA Smarties năm nay hoàn toàn là cái duyên, khi Coca-Cola Việt Nam chọn những campaign có sự đóng góp của Circus để tham gia. 


Con người và cái tâm là điều quan trọng nhất


Chắc hẳn rằng, mỗi CEO khi vận hành một công ty đều xây dựng những phương châm và văn hoá làm việc riêng để kết nối nhân viên của mình. Với Circus Digital, chị Bùi Cẩm Vân quan niệm: “Quảng cáo, marketing về bản chất là “people business.” Trong ngành này, không có gì có giá trị hơn là con người. Khi chúng ta tìm được những đồng đội cùng chung chí hướng và giá trị quan, thì công việc sẽ không còn là gánh nặng.”


Vậy giá trị con người mà Circus Digital luôn theo đuổi là gì? “Xuất phát điểm mà chị luôn yêu cầu về nhân viên của Circus chính là cái tâm.” chị Vân nhấn mạnh. “Cái tâm với nghề để có thể yêu, có thể toàn tâm toàn sức. Cái tâm với chính bản thân mình để biết vui, biết học hỏi, tò mò, mong muốn bản thân trở nên tốt hơn.”



Tâm huyết không đơn thuần là câu chuyện riêng của những chiến dịch đạt giải Vàng, mà còn góp phần làm nên văn hoá thường nhật tại Circus. Circus đề cao tính chất “Drama free, Political free” trong công việc. Môi trường thoải mái và bình đẳng này chính là tiền đề để từng cá nhân có thể phát huy tốt nhất năng lực của mình. Có lẽ vì thế mà Circus dành không ít nỗ lực để thúc đẩy “Work - Life Balance” (Cân bằng giữa Công việc - Cuộc sống cá nhân) với những quyền lợi đặc biệt cho đội ngũ của mình.



“Tất nhiên, đã làm ngành này thì không thể không có tranh cãi, giận hờn. Circus đã thành lập được 8 năm, hỉ nộ ái ố có đủ. Chị nhận ra giai đoạn tồi tệ nhất là lúc mình để áp lực làm chủ agency. Môi trường trở nên vô cùng căng thẳng, mệt mỏi, nhiều bất hoà vô ích, mọi người bị hút cạn năng lượng. Mục tiêu của chị là không bao giờ để điều này lặp lại ở Circus nữa, và có vẻ là cũng đã thành công đôi chút.” Chị Vân bật cười.



Những campaign sinh ra trong thử thách


Tại thời điểm dịch COVID-19 bùng nổ, ngành quảng cáo đã gánh chịu nhiều ảnh hưởng tiêu cực. Thế nhưng, Circus Digital đã nỗ lực để giữ vững doanh nghiệp trước thời điểm khó khăn này. 


Tâm sự về những khó khăn khi trong mùa dịch, chị Bùi Cẩm Vân cho biết: “Năm vừa qua là giai đoạn vô cùng khó khăn cho các thương hiệu, cũng như agency. Chưa ai có kinh nghiệm đối phó với một tình huống tương tự.”



Ngoài ra, chị Vân cũng giải thích thêm: “Diễn biến khôn lường của dịch đòi hỏi agency phải cùng khách hàng lên 4-5 kế hoạch cùng lúc theo nhiều định hướng khác nhau, để ứng phó kịp thời với những biến động. Bên cạnh đó, đội ngũ sáng tạo phải cực kỳ linh hoạt để “chữa cháy” những dự án cần thay đổi vào phút cuối. Điều đáng mừng là Circus tìm được rất nhiều tiếng nói đồng điệu cùng khách hàng trong giai đoạn đó. Cá nhân chị chắc không thể nào quên những campaign sinh ra từ thử thách như For The Human Race cùng Coca-Cola, My home My stage cùng Beck’s Ice, Freshness cùng Samsung, Xứng bia Vừa bữa cùng Hoegaarden, Love Yogurt và các campaign khác cùng Vinamilk…”


Có thể nói, dự án Vinamilk Love Yogurt là một trong những cột mốc đáng chú ý từ Circus trong năm qua. Sau khi ý tưởng xuất sắc vượt qua những bước nghiên cứu thị trường, tâm lý người tiêu dùng khắt khe nhất, loạt TVC ấn tượng đã được thực hiện trong điều kiện khó khăn của giãn cách xã hội. Nhưng với quyết tâm đặt chất lượng sáng tạo lên hàng đầu và 110% tâm huyết – Circus đã kết nối đội ngũ khách hàng, agency, ekip sản xuất tại Việt Nam, Thái Lan, Tây Ban Nha để cùng chung tay trau chuốt cho từng frame hình, nốt nhạc. 


TVC dự án Vinamilk Love Yogurt được lên ý tưởng bởi đội ngũ sáng tạo nhà Circus Digital: 



Bên cạnh đó, chiến dịch Xứng Bia Vừa Bữa cho thương hiệu bia Hoegaarden mà chị Vân đề cập đến cũng là một sáng tạo đầy hiệu quả của Circus Digital. Để thiết lập định vị mới cho Hoegaarden, Circus đã cùng nhãn hiệu bia Bỉ trứ danh này đi “thả thính” các món ngon mà dân uống bia thời thượng yêu thích. Loạt copy dí dỏm như “Bia Bỉ thơm nồng - Động lòng bít tết” hay “Bia - Gà giòn tan - Xứng đôi rộn ràng” đã tạo nên hiệu quả không ngờ trong việc bước đầu khơi gợi người dùng thử nghiệm văn hoá “food-pairing” với bia.



Con số hay con người?


Ở một khía cạnh khác, áp lực kinh doanh khiến nhiều agency phải đứng trước lựa chọn con số hay con người. Không ít agency phải sa thải nhân sự, cắt giảm lương tạm thời. 


Trả lời câu hỏi từ Advertising Vietnam về áp lực kinh doanh trong thời gian qua, chị Vân cho biết: “Chị tin là trong ngành này, không ai chỉ quyết định dựa trên con số, cơn bão COVID-19 đặt nhiều doanh nghiệp vào thế sống còn. Đứng ở vị trí agency leader – chị thực sự đồng cảm với những doanh nghiệp khác trong ngành.”



Không chỉ bảo toàn công việc, 100% lương cho toàn bộ nhân sự, Circus còn có thêm những giải thưởng, bonus, chương trình training nội bộ cho đội ngũ của mình. Chị cũng tâm sự thêm: “Các cụ có câu “còn người là còn của”; chị tin là gồng gánh khó khăn ngắn hạn, tiếp tục phát triển tài năng sẽ giúp Circus có sức bật mạnh mẽ khi kinh tế hồi phục.”


Quả thật, nếu điểm lại những chiến dịch của Coca-Cola trong năm nay, tâm huyết của nhà làm sáng tạo ở Circus gắn liền với từng sản phẩm nhỏ. Dù dịch bệnh diễn ra, đội ngũ Circus vẫn luôn đều đặn, tỉ mẩn sản xuất nội dung hằng tuần cho chiến dịch “52 Weeks Non-TV Engagement to Build Coke with Food habit” (Dùng tiếp thị di động thành công thay đổi thói quen người tiêu dùng). 


Chiến lược media tập trung vào các nền tảng mobile cả về định dạng lẫn thời gian thực tế (real-time) nhằm hiển thị nội dung đến người tiêu dùng một cách “chuẩn chỉnh” nhất.


Có thể nói, vững tâm với nghề chính là bí quyết để Circus không chỉ vượt qua một năm 2020 đầy biến động, mà còn ghi dấu mạnh mẽ qua những campaign và giải thưởng ấn tượng. 


Tạm kết


Tuy chưa thể chia sẻ cụ thể, Circus cũng đã hé lộ những dự định mới mẻ cho năm 2021 sắp đến. Những phép thử để thay đổi cách làm việc truyền thống trong ngành sáng tạo sẽ được cân nhắc đưa vào thực hành. Đồng thời, tận dụng dữ liệu và công nghệ cũng là một hướng đi đáng mong đợi từ phía Circus Digital.


Thành công tại MMA Smarties Awards 2020 hẳn đã tiếp thêm nhiều động lực cho những cá nhân nhiệt huyết tại Circus. Dấu ấn của của agency độc lập này hẳn sẽ còn tiếp tục truyền cảm hứng cho những ai yêu quảng cáo và sáng tạo.


Hồng Ân / Advertising Vietnam

#Longform: Circus Digital “bội thu” giải Vàng tại MMA Smarties 2020 và câu chuyện thành công của một agency độc lập

Hồng Ân

Hồng Ân

Content Creator | Advertising Vietnam

11 Thg 12 2020

Lưu

Cùng chuyên mục