Mới đây, L’Oréal Paris đã bắt tay cùng WMcCann thực hiện chiến dịch "Paywall Down" kéo dài trong ba tháng, giúp mở quyền truy cập miễn phí các bài báo về hành vi xâm hại tình dục cho hàng triệu độc giả ở Brazil. Được biết, sáng kiến này là một phần của StandUp - một phong trào khuyến khích công chúng chống lại những hành vi quấy rối ở nơi công cộng.


Trong một đoạn TVC quảng bá chiến dịch, thương hiệu cho biết, gần 90% phụ nữ Brazil đã từng bị quấy rối tình dục trên đường phố. Bà Cristina Onorato, Cảnh sát trưởng chuyên trách về các tội ác xảy ra với phụ nữ chia sẻ: "Tình huống này đã phản ánh xã hội ngày nay vẫn còn tồn tại tình trạng phân biệt giới tính và bạo lực tình dục. Chúng ta chỉ có thể thay đổi điều này qua giáo dục và những thông tin chất lượng." Tuy nhiên, 75% dân số Brazil đọc những tin tức không chính thống (fake news) mỗi ngày. Đặc biệt hơn, những tin tức về hành vi quấy rối tình dục thường bị khóa. Nếu người đọc muốn theo dõi chi tiết, họ phải trả một khoản phí từ 10 USD trở lên. Thông tin từ TVC cũng cho biết, chỉ có 1% dân số sẵn sàng chi trả cho những tin tức này. Bên cạnh đó, theo một cuộc khảo sát do Đại học Oxford công bố năm 2021, 34 triệu người Brazil không được tiếp cận với báo chí địa phương. Ngoài ra, nghiên cứu "The Truth About a Well World" do agency McCann Worldgroup thực hiện đã đưa ra thông tin rằng 90% người Brazil tiếp nhận thông tin sai lệch trên mạng xã hội. 



Để nâng cao ý thức về hành vi quấy rối tình dục tại nơi công cộng, đồng thời cung cấp những thông tin chính thống cho người dân Brazil, L’Oréal Paris thực hiện chiến dịch "Paywall Down" nhằm mở khóa các bài viết về hành vi xâm hại tình dục trên các trang báo lớn như Marie Clarie, Glamour, GQ, Vogue và O Globo.


Những bài báo về hành vi quấy rối tình dục bị khóa giờ đây đã được mở quyền truy cập miễn phí


Kể từ  khi chiến dịch được thực hiện, Công ty tư vấn và nghiên cứu thị trường Ipos đã đưa ra báo cáo rằng số lượng truy cập các trang web trên đã tăng 122 triệu. Bên cạnh đó, chiến dịch cũng ghi nhận hơn 2611% tỷ lệ lượt xem các tin tức về hành vi quấy rối tình dục.


Luiza Portella, Giám đốc Hoạch định Chiến lược tại WMcCann cho biết: "Chiến dịch StandUp được phát triển để ngăn chặn các hành vi quấy rối mà nhiều người đang trải qua trong cuộc sống. May mắn thay, ‘Paywall Down’ ra mắt đúng vào thời điểm này, qua đó cung cấp những thông tin, tin tức và tài liệu hữu ích để tạo ra một xã hội đồng cảm hơn, nâng cao nhận thức xã hội về hành vi quấy rối tình dục."


Theo The Drum

Kim Ngọc / Advertising Vietnam