TBWA\Group Vietnam vừa bắt tay cùng nhãn hàng chăm sóc sắc đẹp L’Oreal Paris dành tặng cho một nửa thế giới món quà đặc biệt nhân 8/3 thông qua chiến dịch “CHÍNH NỮ”, lan toả thông điệp hãy tự tin để trở thành nhân vật chính trong câu chuyện của mình. ​


Đâu là giá trị của người phụ nữ trong góc nhìn của chính họ?


Nếu không nói đến nghĩa Hán - Việt của từ “phụ nữ”, việc kết hợp giữa hai chữ “phụ” và “nữ” đôi khi làm nhiều người hiểu sai vai trò của họ chỉ nên là một người đứng sau để hỗ trợ, rằng ngoài việc bếp núc và chăm sóc gia đình thì họ không thể giỏi việc gì hơn nữa.

Sự tôn vinh quá mức hình ảnh công dung ngôn hạnh - vốn dĩ là là một lời khen, nay lại trở thành một “tiêu chuẩn” đáng e dè trong mắt nhiều phụ nữ hiện đại. Và đôi khi, họ cũng sẽ bị những hình mẫu rập khuôn ấy tác động đến những quyết định, lựa chọn của mình.


Không đóng vai phụ trong cuộc đời của ai. Bạn là vai chính trong câu chuyện của mình.


Với triết lý luôn tôn vinh người phụ nữ và mang đến những giá trị tốt nhất cho họ, nhân dịp 8/3, L’oreal Paris đã hợp tác cùng TBWA\Group Vietnam để tạo ra một khái niệm mới: “Chính nữ” thuộc chiến dịch cùng tên. Cụ thể, lấy cảm hứng từ cách chơi chữ “chính - phụ”, khái niệm tương phản nhưng đầy ẩn ý này đã tác động mạnh mẽ vào định kiến về vai trò của nguời phụ nữ. 



“Chính nữ” là những người phụ nữ không an phận chỉ là vai “phụ” mà tự tin đưa ra lựa chọn, quyết định cho cuộc đời của chính mình. Họ không bị những định kiến của xã hội, quan điểm của người khác kềm giữ. Dù họ có chọn trở thành một người nội trợ đảm đang hay trở thành một người thành công trên thương trường, miễn rằng đó là niềm đam mê, là quyết định của họ, khi đó họ đã là “chính nữ”, là nhân vật chính trong câu chuyện của mình.​ 


Để lan toả thông điệp “Chính nữ” đến công chúng một cách toàn diện, chiến dịch đã kết hợp cùng ba “chính nữ” gồm ca sĩ Phạm Quỳnh Anh, youtuber Giang ơi và ca sĩ Lynk Lee với đoạn video truyền cảm hứng: Nếu cuộc đời là một thước phim, có sao nếu chúng ta là nhân vật chính?​ 



Một cường nữ chính hiệu, một người mẹ dịu dàng hay một cô nàng vừa tự tin bước ra ánh sáng. Những người ngại “nói quá nhiều”, hay bị lờ đi bởi câu “đàn bà biết gì mà nói”​ hay những người phải “gồng” để sống cuộc đời của ai khác​, cả những người phải từ bỏ ước mơ vì nghĩ vun vén gia đình là bổn phận “bắt buộc” phải làm, mỗi người đều sẽ có câu chuyện riêng. Ở đây, Phạm Quỳnh Anh, Giang ơi hay Lynk Lee chỉ là những đại diện với câu chuyện tiêu biểu, dễ đồng cảm. “Chính nữ” không chỉ có họ, mà “chính nữ” hoàn toàn có thể là tất cả những người phụ nữ ngoài kia, những người dám tự tin đưa ra quyết định cho cuộc đời của mình mà không chùn bước do dự vì những định kiến rập khuôn. Và tất nhiên, bạn sẽ là một trong số những “Chính nữ” ấy, không ai có quyền thay đổi hay đưa ra lựa chọn cho cuộc đời bạn, ngoài bạn.



“Chính nữ” - vì bạn xứng đáng nhận được những điều tốt đẹp nhất


Cũng là tuyên ngôn về nữ quyền nhưng TBWA\Group Vietnam và L’oreal Paris đã chọn một cách nhẹ nhàng hơn, không quá gai góc để tạo ra khái niệm “Chính nữ”, giúp người phụ nữ hiểu hơn chính mình, giúp họ tự nâng niu bản thân và tự tin làm những điều mà họ hằng mong muốn.



Nằm trong chuỗi chiến dịch của năm 2021 nhằm tôn vinh người phụ nữ, “Chính nữ” là bước khởi đầu đầy thành công của TBWA\Group Vietnam và nhãn hàng L’oreal Paris với những hiệu ứng lan toả cực ấn tượng trên social media và các nền tảng digital với hơn hàng triệu views và vô số lượng tương tác chỉ sau 2 ngày ra mắt.


Dự án sẽ còn tiếp nối với các hoạt động truyền cảm hứng khác như filter A.R (https://bit.ly/FilterChinhNuViBanXungDang) – chụp hình với tuyên ngôn “Chính nữ” trên các nền tảng social cùng nhiều hoạt động ý nghĩa hỗ trợ toàn diện cho phụ nữ Việt Nam trong thời gian gần. TBWA\Group Vietnam và nhãn hàng L’oreal Paris tự hào luôn đồng hành để những người phụ nữ trên khắp Việt Nam sẽ có thêm động lực nuôi dưỡng sự tự tôn và niềm kiêu hãnh, để mỗi người đều có thể tự tin trở thành nhân vật chính trong câu chuyện của mình.