Vừa qua, Lyst vừa công bố bảng xếp hạng các thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất trong Quý 1 năm 2025. Cho thấy ngành thời trang xa xỉ đang có những chuyển đổi dựa trên sự ra đi của các Giám đốc sáng tạo và xu hướng tiêu dùng sản phẩm của người tiêu dùng. 



Sự ra đi của các Giám đốc sáng tạo dẫn đến sự quan tâm của người tiêu dùng đến thương hiệu nhiều hơn


Chỉ trong ba tháng đầu năm 2025, thị trường thời trang xa xỉ toàn cầu đã trải qua một "cơn địa chấn" về nhân sự khi liên tiếp có đến 8 cuộc chia tay giữa các Giám đốc sáng tạo và các nhà mốt danh tiếng. Điều đáng chú ý là 4 trong số các thương hiệu dính vào các cuộc “thay máu” sáng tạo này đều đang nằm trong top đầu của bảng xếp hạng Lyst. Đây là một minh chứng rõ nét cho thấy sức ảnh hưởng của các cá nhân trong vai trò sáng tạo đối với hiệu suất truyền thông và sức hút thị trường của thương hiệu.


Một trong những cái tên thu hút sự chú ý nhiều nhất chính là Jonathan Anderson, người vừa rời khỏi cương vị Giám đốc sáng tạo của Loewe. Sự ra đi của anh không chỉ gây tiếc nuối trong giới mộ điệu mà còn tạo nên một làn sóng quan tâm lớn từ phía công chúng.



Bộ sưu tập cuối cùng do ông thiết kế đã nhanh chóng trở thành đề tài được tìm kiếm nhiều nhất, khi chỉ riêng tên của Anderson và bộ sưu tập ấy đã chiếm hơn 38% tổng lượng tìm kiếm liên quan đến Loewe. Không những thế, trước khi rời Loewe, Jonathan Anderson còn ra mắt quyển sách Crafted World: Jonathan Anderson's Loewe, cuốn sách tập hợp các bức ảnh được chụp lại từ BST gần nhất của ông. Nhờ vào hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ này, Loewe đã có cú nhảy vọt ấn tượng khi tăng 3 bậc, vươn lên dẫn đầu danh sách các thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất toàn cầu – một thành tích không thể xem nhẹ trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của ngành hàng xa xỉ. 



Không kém phần nổi bật, thương hiệu thời trang Chloé cũng chứng kiến một bước chuyển mình mang tính đột phá. Sau nhiều năm hoạt động ổn định nhưng ít tạo dấu ấn nổi bật, thương hiệu này đã có cú bật tăng 10 bậc trong bảng xếp hạng chỉ trong một quý – lần đầu tiên lọt vào Lyst Index kể từ khi bảng xếp hạng này được thiết lập vào năm 2021.


BST đầu tiên của bà Chenema Kamali sau khi gia nhập Chloé đã tạo sự chú ý đến giới mộ điệu


Yếu tố tạo nên cú hích này không gì khác ngoài sự gia nhập của Chemena Kamali – vị Giám đốc sáng tạo mới với tầm nhìn đương đại và sự thấu hiểu tinh thần nữ tính mà thương hiệu theo đuổi. Việc thay đổi nhân sự cấp cao đã nhanh chóng được thị trường phản hồi tích cực, chứng minh rằng sức sống của một thương hiệu thời trang không chỉ đến từ sản phẩm mà còn từ cá tính sáng tạo đứng sau đó.


Chemena Kamali vừa qua được phỏng vấn với tờ The New York Times


Ngành thời trang xa xỉ cũng có sự thay đổi đáng kể như: Matthieu Blazy được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo mới của Chanel, thu hút nhiều sự chú ý. Sabato de Sarno thì rời khỏi vị trí của mình sau hai năm và người thay thế là Demna – một tên tuổi quen thuộc trong làng thời trang.


Bà Louise Trotter hiện là người phụ nữ duy nhất đảm nhiệm vai trò giám đốc sáng tạo trong tập đoàn Kering, đã được chọn để dẫn dắt Bottega Veneta. Ngoài ra, Glenn Martens chuyển sang Maison Margiela, Michael Rider đến Celine và Simone Bellotti đảm nhận vị trí tại Jil Sander. Tất cả những sự thay đổi này cho thấy làng thời trang đang bước vào một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ về mặt sáng tạo.


Các đại sứ và phong cách thời trang cho người nổi tiếng khởi xướng giúp lượt tìm kiếm thương hiệu tăng mạnh


Sự góp mặt của nữ diễn viên Zendaya trong vai trò đại sứ thương hiệu đã giúp On – một thương hiệu giày thể thao vốn còn khá mới mẻ với công chúng đại chúng đã nhanh chóng bứt phá và thu hút sự chú ý toàn cầu. Nhờ vào sức ảnh hưởng mạnh mẽ của cô, On lần đầu tiên xuất hiện trong bảng xếp hạng thời trang danh giá Lyst Index. 



Bên cạnh Zendaya, thương hiệu này còn được "hậu thuẫn" bởi các gương mặt nổi bật khác như Roger Federer và FKA Twigs, góp phần xây dựng hình ảnh thời thượng và đậm chất sáng tạo. Ngoài ra, On còn gây chú ý nhờ các màn bắt tay ấn tượng với những thương hiệu thời trang đình đám như Loewe và Post Archive Fashion, giúp định hình rõ nét cá tính và tầm nhìn của mình trong thị trường giày thể thao cao cấp.



Bên cạnh đó, xu hướng sneaker-ballet-flats (giày thể thao kết hợp giày ba lê) đang trở thành làn sóng lớn do người tiêu dùng châu Á dẫn dắt trên Lyst Index. Nhiều màn hợp tác giữa các thương hiệu với các nhà thiết kế châu Á đã đẩy mạnh xu hướng này – bao gồm các cái tên nổi bật như Simone Rocha, JW Pei, Sandy Liang và Yohji Yamamoto, theo phân tích của Jing Daily.



Cũng theo Lyst, lượng tìm kiếm từ khóa "sneakerinas" (một cách gọi sáng tạo cho sneaker kiểu dáng ba lê) đã tăng vọt tới 1.300%. Trong đó, mẫu giày Taekwondo của Adidas xếp vị trí thứ hai về độ hot, còn Speedcat Ballet của PUMA giữ vị trí thứ ba. Đáng chú ý, nhờ hiệu ứng từ Rosé (Blackpink) – đại sứ thương hiệu PUMA – mẫu giày Speedcat đã trở thành hiện tượng mạng xã hội toàn cầu. “Hiệu ứng Rosé” đã biến mẫu giày này thành item không thể thiếu trong tủ đồ của nhiều bạn trẻ yêu thích phong cách sporty-chic.



Cuối cùng, không thể không nhắc đến “hiệu ứng quần ống loe” đến từ rapper Kendrick Lamar tại sự kiện Super Bowl 2025, khiến lượng tìm kiếm cho từ khóa “quần jeans ống loe” tăng mạnh 412% chỉ sau một thời gian ngắn. Chính cú hích đó đã mở đường cho Kendrick Lamar chính thức trở thành đại sứ thương hiệu của Chanel – một bước đi mang tính biểu tượng cho sự giao thoa giữa thời trang cao cấp và văn hóa hip-hop đương đại.





Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!