Hijacking là chiến thuật không xa lạ trong lĩnh vực marketing, khi một thương hiệu “mượn” sức nóng từ một xu hướng hoặc sự kiện được chú ý để lan tỏa thông điệp một cách hiệu quả. Trong chiến dịch gần đây, Ahamove cũng đã sử dụng những tình huống vừa quen thuộc, vừa hoài niệm trong những quảng cáo kinh điển để tạo sự liên kết tự nhiên với người tiêu dùng. 


Chiến dịch đã khắc hoạ chân dung một “Chuyên Gia Giao Hàng” với hình tượng tài xế Ahamove gần gũi, chuyên nghiệp cùng những giá trị khác biệt. Không đơn thuần là một ý tưởng truyền thông sáng tạo, đây còn là bước đi chiến lược trong kinh doanh, khi Ahamove khéo léo tận dụng hình thức hijack các quảng cáo kinh điển kết hợp loạt hoạt động sáng tạo để định vị mình là chuyên gia đáng tin cậy trong lĩnh vực giao hàng. 


Làm mới quảng cáo nổi tiếng để định vị hình tượng “Chuyên Gia Giao Hàng” trong tâm trí người dùng 


Dịch vụ giao hàng chuyên nghiệp không đơn thuần là giao nhanh, mà còn phải linh hoạt từng nhu cầu thực tế - từ việc lựa chọn phương tiện phù hợp cho hàng hóa cồng kềnh, đảm bảo độ tin cậy khi thu hộ những đơn hàng có giá trị cao, cho đến thao tác đơn giản khi xử lý nhiều đơn trong cùng một lúc. Những yêu cầu thoạt tiên quá hiển nhiên này lại chính là thách thức của thương hiệu nếu muốn thuyết phục người dùng tin rằng: “Chúng tôi chính là cái tên bạn cần”, nhất là giữa thị trường hiện đang có nhiều đối thủ lớn.  



Để nổi bật giữa thị trường này, Ahamove đã chọn cách làm mới các chiến dịch đến từ những cái tên quen thuộc như Bphone, Aba và khéo léo lồng ghép các tính năng một cách tinh tế, giúp người dùng dễ liên tưởng và gắn kết với thương hiệu Ahamove. Cụ thể, dịch vụ COD được truyền tải qua qua hình ảnh ra mắt "Bi Phone", gợi liên tưởng đến Bphone, thể hiện độ tin cậy với khả năng thu hộ đến 10 triệu đồng. Còn "AaA", một phiên bản hài hước của Aba thì thể hiện tính năng giao hàng đa điểm, tiết kiệm thời gian và tối ưu đơn hàng.


Chiến dịch gây ấn tượng bằng cách “giấu mình” thông minh, mượn các quảng cáo quen thuộc để gợi nhớ vấn đề người dùng gặp phải rồi mới xuất hiện “Chuyên Gia Giao Hàng” Ahamove như người giải quyết, mang lại giải pháp tiện lợi, an toàn, đúng lúc, khiến thông điệp trở nên thuyết phục và dễ nhớ.


Để truyền tải thông điệp một cách hài hước và dễ tiếp cận, Ahamove đã lựa chọn Võ Tấn Phát để đại diện cho chiến dịch “Chuyên Gia Giao Hàng” nhằm kết nối nhiều nhóm đối tượng khác nhau. Với lối diễn xuất hài hước, duyên dáng và gần gũi trong hình tượng "Chuyên Gia Giao Hàng", Võ Tấn Phát vào vai một tài xế chuyên nghiệp, nhiệt tình và luôn sẵn sàng hỗ trợ khách giúp hình ảnh “Chuyên Gia Giao Hàng” trở nên sinh động và dễ ghi nhớ hơn. 


Không chỉ xuất hiện trong các video quảng cáo, nam diễn viên còn đồng hành với thương hiệu qua các bài đăng mạng xã hội, tạo sự thống nhất trong nhận diện chiến dịch và giúp thông điệp được truyền tải đồng nhất, sinh động và gần gũi đến mọi nhóm người dùng. Sự xuất hiện của anh đã giúp cho Ahamove đưa dịch vụ của mình đến người dùng đại chúng một cách sinh động, tạo ra cầu nối hiệu quả giữa người tiêu dùng và thương hiệu. 



Loạt hoạt động phủ sóng mọi điểm nhằm chạm củng cố thông điệp “Chuyên Gia Giao Hàng” 


Chiến dịch của Ahamove lần này được xây dựng theo chiến lược kinh doanh đa điểm chạm, hướng đến việc tiếp cận đồng thời nhiều nhóm đối tượng khác nhau theo cách trẻ trung và gần gũi. Ngoài quảng cáo nổi bật thu hút sự chú ý, thương hiệu còn triển khai đồng loạt các hoạt động trên nhiều nền tảng, tạo nên mạng lưới tiếp cận đa dạng, giúp tăng cường sự nhận diện và lan tỏa thông điệp “Chuyên Gia Giao Hàng” một cách hiệu quả. 


Đối với nhóm khách hàng trẻ đặc biệt là Gen Z, Ahamove đã mở rộng điểm chạm qua màn kết hợp với thương hiệu BOO, ra mắt bộ sưu tập thời trang “Phố hàng”. Thiết kế mang đậm tinh thần đường phố kết hợp thông điệp “Hàng gì cũng giao” giúp Ahamove tiếp cận tệp khách hàng trẻ theo cách tự nhiên, đời sống và mang tính xu hướng cao. 


Một trong những điểm nổi bật là loạt bài viết được phủ sóng rộng rãi trên các trang báo lớn như: CafeF, CafeBiz, Tuổi trẻ, VNExpress... Hoạt động này đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng uy tín và củng cố định vị “Chuyên Gia Giao Hàng” của Ahamove. Khi người dùng có nhu cầu tìm hiểu kỹ về thương hiệu, những bài viết này chính là nguồn thông tin tin cậy.



Ahamove tận dụng sức hút từ các fanpage cộng đồng như: Cuộc sống Agency, Kiến không ngủ, Đài Phát Thanh, Advertising Vietnam... để lan tỏa nội dung sáng tạo theo hướng hài hước, dễ tiếp cận biến thông điệp “Cái gì Ahamove cũng giao được” thành một trào lưu dễ ghi nhớ và dễ chia sẻ. Đồng thời tiếp cận được tệp người dùng mạng xã hội theo cách gần gũi hơn.



Nhằm bổ trợ cho các hoạt động truyền thông vui nhộn, thân thiện trên mạng xã hội, Ahamove đã triển khai cuộc thi “Xuống Phố Giao Hàng”. Đây là cuộc thi sáng tạo nội dung dành cho các tài xế hoặc người dùng của Ahamove kể lại hành trình và câu chuyện đồng hành cùng thương hiệu theo cách riêng của mình bằng cách đăng tải video lên Facebook hoặc TikTok kèm hashtag #ahamovegiaohang #xuongphogiaohang. 


Đây là hoạt động hướng đến việc kết nối sâu sắc hơn với tài xế vì họ chính là lực lượng trực tiếp tạo nên trải nghiệm khách hàng. Bên cạnh đó, cuộc thi cũng góp phần lan tỏa thông điệp cốt lõi và tạo cầu nối gần gũi giữa khách hàng với đội ngũ tài xế là những “Chuyên Gia Giao Hàng” trên thực địa. Chỉ trong vòng 10 ngày đầu tổ chức, cuộc thi ghi nhận hiệu quả đáng kể với gần 150.000 lượt tương tác và hơn 3 triệu lượt xem. Nhờ lựa chọn đúng kênh truyền thông vào thời điểm phù hợp, cùng với việc xây dựng cơ chế tham gia hấp dẫn với cả tài xế và người dùng, cuộc thi đã thu hút được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng. 


Kết quả 


Chiến dịch “Chuyên Gia Giao Hàng” của Ahamove đã tiếp cận tối đa người tiêu dùng tiềm năng với nhiều hoạt động sáng tạo trực tuyến lẫn trực tiếp. Tính đến ngày 9/6/2025, chiến dịch “Chuyên Gia Giao Hàng” của Ahamove đã ghi nhận tổng cộng 127 bài đăng đề cập đến thông điệp campaign. Các chỉ số thảo luận đạt kết quả ấn tượng với hơn 326.000 lượt tương tác, 9.000 bình luận và 3.000 lượt chia sẻ liên quan đến video quảng cáo và Tổng tài Võ Tấn Phát. Media Value ROI (Chỉ số hoàn vốn truyền thông) đạt 90%, cho thấy chiến dịch được cộng đồng đón nhận tích cực và lan tỏa mạnh mẽ tự nhiên.    



Từ những số liệu nổi bật, Ahamove đã thành công định vị mình là “Chuyên Gia Giao Hàng”, khẳng định sự gắn kết chặt chẽ giữa chiến lược marketing và kinh doanh. Khi marketing không chỉ là quảng cáo mà còn là giải pháp tăng trưởng, Ahamove cho thấy tư duy sáng tạo và thực tiễn – từ việc hijack các quảng cáo nổi tiếng, quen thuộc đến xây dựng hình tượng tài xế chuyên nghiệp, tạo dấu ấn truyền thông đồng thời thúc đẩy hiệu quả kinh doanh rõ rệt.


Kim Yến