Bài viết sẽ hướng dẫn từ việc thiết lập chiến dịch đến các yêu cầu về dữ liệu sản phẩm và những mẹo tối ưu hóa. Cuối bài viết, bạn sẽ sẵn sàng để sử dụng Google Shopping Ads nhằm tăng lượng truy cập vào trang sản phẩm và gia tăng doanh số.


Tổng quan về Google Shopping Ads


Google Shopping Ads là một hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép doanh nghiệp quảng bá sản phẩm của họ trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm của Google và các nền tảng khác.


Quảng cáo Shopping thường hiển thị ở vị trí nổi bật trên kết quả tìm kiếm và có tính trực quan hơn so với quảng cáo văn bản truyền thống, điều này giúp chúng thu hút sự chú ý và tạo ra nhiều lượt nhấp chuột hơn. Quảng cáo Shopping hiển thị hình ảnh sản phẩm, tiêu đề, giá cả, tên cửa hàng và các thông tin liên quan khác như chính sách vận chuyển, chi phí vận chuyển và đánh giá trung bình dựa trên phản hồi của khách hàng.


Cách hoạt động của Google Shopping Ads


Khác với các chiến dịch quảng cáo PPC truyền thống, bạn không cần đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể để chạy Google Shopping Ads. Thay vào đó, bạn chỉ cần tải lên một nguồn dữ liệu sản phẩm chi tiết lên Google Merchant Center. Nguồn dữ liệu này bao gồm tất cả thông tin về sản phẩm của bạn, như tiêu đề, mô tả, hình ảnh, giá cả và các chi tiết liên quan khác. Sau đó, Google sẽ sử dụng nguồn dữ liệu này để tạo ra các quảng cáo hấp dẫn phù hợp với các truy vấn tìm kiếm liên quan và tìm kiếm sản phẩm.


Khi thiết lập một chiến dịch Google Shopping Ads, bạn vẫn cần xác định đối tượng mục tiêu và thiết lập chiến lược giá thầu, cho biết bạn sẵn sàng trả bao nhiêu khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Nguồn dữ liệu sản phẩm trong Google Merchant Center cũng có thể được sử dụng để tạo ra các Chiến dịch Performance Max, mà trong đó có các quảng cáo tự động được tạo từ các tài sản mà nhà quảng cáo cung cấp.


Lợi ích của Google Shopping Ads


Google Shopping Ads cung cấp trải nghiệm mua sắm tiện lợi và thông tin cho người dùng, giúp họ nhanh chóng tìm thấy sản phẩm mà họ đang tìm kiếm. Đây là lý do tại sao quảng cáo Shopping có thể là một lựa chọn tốt hơn so với các định dạng quảng cáo khác. Dưới đây là một số lợi ích nổi bật:


  • Thu hút khách hàng có ý định mua cao: Quảng cáo Shopping cho phép người tiêu dùng duyệt qua hình ảnh, so sánh giá cả và đưa ra quyết định thông minh trước khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Khi khách hàng đã truy cập vào trang web của bạn, họ đã so sánh sản phẩm của bạn với đối thủ và có khả năng chuyển đổi thành khách hàng cao hơn.
  • Tăng cường khả năng hiển thị: Quảng cáo Shopping của bạn sẽ xuất hiện ở các vị trí nổi bật bên cạnh quảng cáo văn bản và kết quả tìm kiếm tự nhiên, cho sản phẩm của bạn nhiều cơ hội được chú ý bởi người mua tiềm năng.
  • Quản lý chiến dịch theo hướng bán lẻ: Thay vì dựa vào từ khóa, quảng cáo Shopping sử dụng thông tin sản phẩm chi tiết mà bạn cung cấp trong nguồn dữ liệu Merchant Center để kết nối sản phẩm của bạn với các tìm kiếm liên quan.
  • Phân tích nâng cao: Bảng điều khiển Google Ads cung cấp cái nhìn chi tiết về cách thức hoạt động của sản phẩm hoặc nhóm sản phẩm của bạn. Ví dụ, nếu bạn bán áo phông, bạn có thể dễ dàng lọc xem mỗi sản phẩm cụ thể đã nhận được bao nhiêu lượt nhấp và lượt hiển thị.


Các yêu cầu về nguồn dữ liệu sản phẩm cho Google Shopping Ads


Trước khi bạn có thể khởi chạy một chiến dịch quảng cáo Google Shopping, bạn cần đảm bảo rằng mình đã tạo và tải lên một nguồn dữ liệu sản phẩm lên Google Merchant Center. Cách dễ nhất để tạo nguồn dữ liệu sản phẩm là xuất sản phẩm từ nền tảng thương mại điện tử của bạn sang một tệp CSV hoặc Excel.


Để đảm bảo rằng nguồn dữ liệu sản phẩm của bạn tuân thủ các tiêu chuẩn của Google Merchant Center và được phê duyệt, nó phải bao gồm tất cả các thuộc tính sản phẩm bắt buộc như sau:


  • ID [id]
  • Tiêu đề [title]
  • Mô tả [description]
  • Liên kết [link]
  • Liên kết hình ảnh [image_link]
  • Tình trạng [availability]
  • Ngày áp dụng [availability_date]
  • Giá [price]


Bạn có thể tìm thấy danh sách đầy đủ các thuộc tính sản phẩm và hướng dẫn định dạng tại trang trợ giúp của Google.


Tạo một chiến dịch Google Shopping Ads


Sau khi nguồn dữ liệu sản phẩm của bạn được phê duyệt, sản phẩm của bạn sẽ được liệt kê miễn phí trên tab Google Shopping và đủ điều kiện để sử dụng trong quảng cáo. Trước khi bạn tạo chiến dịch Shopping, bạn cần liên kết tài khoản Google Ads của mình với tài khoản Merchant Center.


Nếu bạn đã liên kết hai tài khoản, hãy làm theo hướng dẫn từng bước để tạo chiến dịch Google Shopping Ads đầu tiên của bạn:


  • Trong tài khoản Google Ads của bạn, nhấp vào nút +, sau đó nhấp vào Chiến dịch mới.
  • Chọn mục tiêu chiến dịch của bạn: Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web, Thăm cửa hàng địa phương và các chương trình khuyến mãi, hoặc Tạo một chiến dịch mà không có hướng dẫn mục tiêu.
  • Chọn Shopping làm loại chiến dịch của bạn.
  • Chọn tài khoản Merchant Center có sản phẩm bạn muốn quảng bá.
  • Đây là tùy chọn nhưng bạn có thể chọn một nguồn dữ liệu bổ sung nếu bạn muốn quảng bá sản phẩm cụ thể hoặc sản phẩm đủ điều kiện bán tại một quốc gia nhất định.
  • Tạo chiến dịch Shopping tiêu chuẩn làm loại chiến dịch của bạn.
  • Chọn sở thích cho chiến dịch: Tên chiến dịch: Nhập tên mô tả cho chiến dịch để bạn có thể tìm thấy nó sau này.


Những mẹo tối ưu hóa chiến dịch Google Shopping Ads


Việc tối ưu hóa chiến dịch Google Shopping Ads là một phần quan trọng trong việc đảm bảo rằng bạn đang khai thác tối đa hiệu quả quảng cáo của mình. Dưới đây là một số mẹo để cải thiện hiệu suất của chiến dịch quảng cáo Shopping của bạn.


Sử dụng dữ liệu sản phẩm chất lượng cao


Một trong những yếu tố đóng vai trò quan trọng trong việc quảng cáo hiệu quả là chất lượng của dữ liệu sản phẩm mà bạn cung cấp. Bạn nên luôn đảm bảo rằng thông tin sản phẩm của bạn là chính xác, đầy đủ và cập nhật. Cụ thể, hình ảnh sản phẩm nên là chất lượng cao, rõ nét và mô tả sản phẩm cần phải chi tiết, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm.


Hãy cân nhắc việc sử dụng các từ khóa liên quan trong tiêu đề và mô tả của sản phẩm để giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của sản phẩm, từ đó cải thiện khả năng hiển thị quảng cáo của bạn trong kết quả tìm kiếm.


Theo dõi và phân tích hiệu suất quảng cáo


Việc theo dõi và phân tích hiệu suất quảng cáo của bạn là rất quan trọng để hiểu rõ hơn về cách quảng cáo hoạt động. Google Ads cung cấp bảng điều khiển và báo cáo cho phép bạn theo dõi lượt nhấp chuột, lượt hiển thị, và tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo.


Từ đó, bạn có thể xác định được sản phẩm nào đang hoạt động tốt và sản phẩm nào cần cải thiện. Nếu một sản phẩm không đạt hiệu suất mong muốn, hãy xem xét điều chỉnh giá cả, tiêu đề, mô tả, hoặc thậm chí là hình ảnh sản phẩm để làm cho quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn.


Tối ưu hóa ngân sách và chiến lược đấu giá


Một yếu tố không thể thiếu trong việc tối ưu hóa chiến dịch Google Shopping Ads là ngân sách và chiến lược đấu giá. Bạn cần xác định ngân sách hàng ngày hợp lý và chiến lược đấu giá mà bạn sẽ sử dụng. Có nhiều lựa chọn cho bạn, từ đấu giá theo CPC (giá mỗi nhấp chuột) đến các chiến lược thông minh như CPA (giá mỗi hành động).

Hãy thử nghiệm với các cài đặt ngân sách khác nhau để xem điều gì hoạt động tốt nhất cho các sản phẩm của bạn. Đôi khi, việc tăng ngân sách cho các sản phẩm có hiệu suất cao có thể mang lại kết quả tốt hơn cho tổng thể chiến dịch của bạn.


Google Shopping Ads là một công cụ cực kỳ hữu ích cho các doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm của họ và tăng doanh thu. Việc hiểu rõ cách hoạt động của hệ thống quảng cáo này, các yêu cầu về dữ liệu sản phẩm cũng như các mẹo tối ưu hóa chiến dịch sẽ giúp bạn đạt được kết quả tốt nhất. Ứng dụng những kiến thức mà bạn đã học được từ bài viết này, bạn sẽ có thể triển khai các chiến dịch Google Shopping Ads hiệu quả hơn, từ đó không chỉ tăng lượng truy cập cho trang sản phẩm mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng của bạn lên cao hơn. Hãy bắt đầu ngay hôm nay và khai thác sức mạnh của Google Shopping Ads để phát triển kinh doanh của bạn!