Trên hành trình chinh phục khách hàng, nhiều nhãn hàng đã thành công trong việc nắm bắt được tâm lý người dùng và giới thiệu nhiều chiến dịch ấn tượng. Trong đó, các TVC quảng cáo tuy không trực tiếp quảng cáo tính năng sản phẩm nhưng vẫn đánh trúng vào insight của khách hàng. Rất nhiều TVC đã gây ấn tượng đẹp trong lòng người dùng và từ đó, độ nhận diện cũng như danh tiếng thương hiệu cũng được nâng cao. 


Trong bài viết này, hãy cùng Advertising Vietnam chiêm nghiệm ý nghĩa cuộc sống, tình yêu thương và tôn vinh con người, tinh thần tích cực qua những TVC ấn tượng của các thương hiệu lớn trên toàn cầu theo tổng hợp từ chuyên trang Deck of Brilliance.


P&G: Proud Sponsors of Moms


Năm 2012, P&G đã cho ra mắt TVC “Proud Sponsors of Moms” (Tạm dịch: Mẹ, nhà tài trợ đáng tự hào), nhằm hưởng ứng Thế vận hội Olympics London 2012. TVC gây xúc động mạnh bởi chi tiết người mẹ tần tảo lo lắng cho từng giấc ngủ, bữa ăn để nuôi dưỡng những ước mơ của con thành hiện thực. 


TVC quảng cáo gây xúc động đến từ P&G: Proud Sponsors of Moms


Bắt đầu từ hình ảnh sáng sớm tinh mơ, người mẹ đánh thức đứa con của mình và đưa chúng đến trường, theo sát từng bước chân của chúng trong suốt cuộc hành trình trưởng thành. Cuối TVC là nụ cười hạnh phúc của mẹ khi nhìn thấy đứa con lớn trưởng thành hơn từng ngày để theo đuổi những giấc mơ.


Đoạn phim quảng cáo đã khéo léo khắc hoạ hình ảnh của những bà mẹ đến từ nhiều quốc gia và châu lục toàn thế giới để truyền đạt thông điệp rằng: sản phẩm của P&G sẽ chăm sóc cho những đứa trẻ về mọi mặt giống như một người mẹ.


Bia Guinness: noitulovE


Ra mắt vào tháng 10/ 2005 bởi agency Abbott Mead Vickers BBDO, TVC noitulovE của hãng bia Guinness đã nhận được giải thưởng ở hạng mục Grand Prix tại Cannes Lions năm 2006. Nội dung TVC ngụ ý con người phải chờ đợi suốt 3 tỷ năm để có được những ly bia hoàn hảo như Guinness.


TVC noitulovE của Bia Guinness


Đạo diễn Daniel Kleinman đã sử dụng rất nhiều kỹ xảo như những đoạn băng cắt dán ảnh, đồ hoạ máy tính và các hiệu ứng trong nhà để tạo nên sự chân thực cho TVC này. Nội dung tuy đơn giản nhưng thu hút người xem vì khơi gợi trí tò mò của nhiều người về hành trình tiến hóa của nhân loại. TVC đã thâu tóm toàn bộ lịch sử tiến hoá vào trông một đoạn phim chưa đầy ba phút. Xuyên suốt đoạn quảng cáo là hình ảnh ba người đàn ông uống một ly bia Guinness và bắt đầu hành trình quay ngược thời gian về hơn ba tỷ năm trước. Cuối video, dòng tagline xuất hiện với nội dung: “Good thing come to those who wait” (Những điều tốt đẹp sẽ đến với những ai chờ đợi). 


McDonald's: We Are Awake


Tháng 3/2016, agency Leo Burnett London đã thực hiện TVC “We Are Awake” để giới thiệu cho dịch vụ bán hàng 24/24 tại các chuỗi cửa hàng của McDonald’s tại Anh. 


McDonald's - Overnight (We are Awake) - TVC đạt giải đồng tại FBA Award 2017


Trên nền nhạc Rhythm of the Night, TVC tôn vinh nét đẹp lao động của những người hùng thầm lặng, cần mẫn làm những công việc vào ban đêm như những cô lao công dọn dẹp tại các khu vui chơi giải trí, bác gác rừng hay người mẹ phải thức thâu đêm khi con quấy khóc. Với nhịp độ nhẹ nhàng, hình ảnh và âm thanh sâu lắng tạo nên một quảng cáo có chiều sâu, khơi gợi sự đồng cảm với những con người với những công việc đặc biệt, thầm lặng cống hiến cho cuộc đời trong khi những người khác đang ngủ say. Từ đoạn quảng cáo, McDonald’s đã giới thiệu loại hình phục vụ 24/7 của mình, chuỗi nhà hàng này sẽ trở thành người bầu bạn cùng những con người lặng thầm làm việc trong đêm. Với nội dung thông điệp ý nghĩa, We Are Awake đã nhận được giải đồng tại FAB Award 2017.



Association of Palliative Care: Last Laugh


Association of Palliative Care, tổ chức hỗ trợ các bệnh nhân mắc bệnh nan y tại Ấn Độ cho ra mắt đoạn quảng cáo này nhằm mục đích xoa dịu nỗi đau và truyền tải thông điệp tích cực đến với những người cao tuổi và những người không may mắc phải những căn bệnh nan y. Cách tiếp cận tuy không mới nhưng TVC vẫn đọng lại trong lòng người xem nhiều cảm xúc thông qua lời tự sự và chia sẻ của chính những người trong cuộc. 


TVC Last Laugh với thông điệp: Cái chết không còn là điều đáng sợ


Xuyên suốt đoạn quảng cáo 3 phút là những câu chuyện đơn giản nhưng rất chân thành, mộc mạc của những người cao tuổi, vài trong số họ đang mắc các chứng bệnh như ung thư phổi, ung thư gan,...Tuy nhiên, tinh thần tích cực của họ đã được truyền tải một cách chân thành, mộc mạc trong từng câu chuyện để gửi đến những người trẻ trong khán phòng. 


Sỹ Đan / Advertising Vietnam