Sau gần 2 tháng thử thách, hơn 200 chiến dịch tham gia với gần 80 chiến dịch vào shortlist được bình chọn từ 46 prescreeners và 12 giám khảo chính thức, Smarties Award 2020 cuối cùng đã khép lại với những chiếc cúp danh dự đầy tự hào được trao cho những chiến dịch tiếp thị di động xuất sắc nhất năm.


Smarties Award 2020 – lột xác ngoạn mục với nội dung mới, cách thức chấm mới, và những đơn vị dự thi mới


Đến với năm thứ 7 tại Việt Nam, Smarties Vietnam 2020 đã thu hút hơn 500 marketer, agency, telecom, hơn 200 chiến dịch tham gia nhưng chỉ có 46 giải thưởng đã khiến cho sự cam go, thử thách và hồi hộp tăng lên gấp bội.


Smarties Award 2020 đã trở lại với sự xuất hiện mới của 2 hạng mục (category) Cultural Diversity và chủ đề đặc biệt năm 2020 xoay quanh COVID-19 "Winning From Home" nhằm vinh danh những nỗ lực của các nhãn hiệu trong việc xây dựng chiến dịch kết nối khách hàng cũng như góp phần đẩy lùi đại dịch. Điều này cho thấy Smarties luôn đổi mới, sáng tạo không ngừng để kích thích sự đột phá của những nhà làm sáng tạo truyền thông di động.


Smarties Award 2020 không chỉ dừng lại ở những tên tuổi Marketer, Agency, Publisher, Producer quen thuộc, mà còn xuất hiện những “gương mặt mới” dám đặt ra thách thức và chinh phục thử thách từng ngày để đem lại những trải nghiệm khách hàng ngày càng mới lạ và ý nghĩa.


Có thể nói, Smarties Award như một nguồn động lực và nguồn hứng khởi trong công cuộc đột phá về truyền thông di động để mọi công ty luôn nỗ lực tạo ra những ý tưởng sáng tạo và mới lạ.


Quy trình xét duyệt kĩ lưỡng, minh bạch trong hơn 2 tháng


Từ 300 chiến dịch dự thi, 46 thành viên Hội đồng giám khảo và 12 giám khảo chính thức đã phải ngày đêm phân tích kĩ lưỡng và đánh giá có chọn lọc để chọn ra 77 chiến dịch vào Danh sách chung cuộc. Để đến được với danh sách này, mỗi chiến dịch đều phải trải qua vòng 1 – Pre-screening với sự đánh giá voting của ít nhất 5 giám khảo (giám khảo không được đánh giá chiến dịch đến từ công ty của mình). Kế đến là vòng 2 – Final-screening, các giám khảo là những “lão làng” kì cựu trong ngành Marketing nói chung và Mobile marketing nói riêng phải đánh giá bài dự thi trên thang điểm 10 để chọn được giải Vàng, Bạc, Đồng và quan trọng hơn cả là những giải thưởng ngành, giải Chiến dịch xuất sắc nhất của mùa giải – mang theo bao niềm tự hào và sự “sung sướng” của những “chiến binh bất bại” đã cố gắng bền bỉ đằng sau để thực hiện chiến dịch.


Hai tháng không phải là một khoảng thời gian dài, nhưng với lượng thời gian có hạn của những Giám đốc, Phó chủ tịch Marketing của các doanh nghiệp thì hai tháng quả thực là một sự đầu tư nghiêm túc và làm việc cật lực để có thể đánh giá công tâm đến hàng trăm bài dự thi.


Cuộc tranh luận sôi nổi của các Ban Giám Khảo để cùng nhau chấm điểm và chọn ra những chiến dịch xuất sắc nhất năm 2020.


Không chỉ cam go bởi giai đoạn lựa chọn kết quả chung cuộc của ban giam khảo mà Smarties đã căng thẳng từ giai đoạn nộp hồ sơ với một checklist dài và chi-tiết-từng-cen-ti-mét tất cả những thông tin từ Thực trạng (Background), Chiến lược (Strategy), Thực thi (Execution), Sáng tạo (Creativity), Kết quả kinh doanh (Business impact) và format bài thi video case study đầy sáng tạo với những thông tin cô đọng, chắt lọc kỹ lưỡng.


Cùng chúc mừng những chiến dịch truyền thông di động “đình đám” tại Smarties Award Việt Nam 2020


1. BRAND AWARENESS:

  • GOLD: Generali Vietnam and dentsu X / Mango Digital

Generali - Sống Như Ý - Live The Life You Desire

  • SILVER: Bivina and Red Star / Golden Digital

Bivina – That’s Sea Spirit

  • BRONZE: Heineken Silver and Red Star / Publicis

Heineken Silver: The Biggest Launch In Vietnam


2. LEAD GENERATION / DIRECT RESPONSE / CONVERSIONS:

  • GOLD: ZaloPay and T&A Ogilvy

ZaloPay Tet 2020

  • SILVER: ViettelPay and Dentsu Redder / Metub

‘Make Tết Easy Again” With ViettelPay. Challenge Accepted!

  • BRONZE: Novaland and TSP Digital Performance Agency

Aqua City - The New Normal Real Estates Marketing


3. PRODUCT / SERVICES LAUNCH:

  • GOLD: Biti's Hunter and Dentsu Redder / Carat

Biti's Hunter Canvas Of Pride

  • SILVER: Highlands Coffee Vietnam and Dentsu Redder

Highlands Coffee – A Branded Conversation Hi-Jacking All Youngsters Attention In Tet

  • BRONZE: Revive and Dentsu Redder / Mindshare

Revive – Your Everyday Life Is A Sport


4. PROMOTION:

  • SILVER: Bye Bye Fever and Hakuhodo Digital Vietnam & HSAC

Bye Bye Fever Penguin Hunting


5. RELATIONSHIP BUILDING / CRM:

  • GOLD: Castrol and Castrol BP Petco

With You On The Road Ahead

6. SOCIAL IMPACT / NOT FOR PROFIT:

  • GOLD: Zalo and Adtima

Zalo - The Digital Pioneer In Pandemic Prevention


7. CROSS MEDIA:

  • GOLD: Mirinda and Dentsu Redder / Mindshare

Mirinda – Sell Away Your Grudges For Tet

  • SILVER: Tiger and Red Star / Red Star Isobar, Golden Digital

Tiger Roar Your Courage, Uncage Positivity

  • BRONZE: Biti's Hunter and Dentsu Redder / ANTS

Biti's Hunter Tet - Bringing Tet Home 


8. CROSS MOBILE INTEGRATION:

  • GOLD: Coca-Cola and Circus Digital / Mediacom

52 Week Non-Tv Engagement To Build ‘Coca-Cola With Food’ Habit

  • SILVER: Strongbow and Red Star / Golden Digital

Strongbow: Taste The Chill Cider

  • BRONZE: Berocca and Carnival / Mediacom

Berocca - Get Supercharged At 2pm


9. MOBILE SOCIAL:

  • GOLD: X-Men and The Purpose Group / Ogilvy / Marico South East Asia

X-Men F1 Special Edition – Mood Lifting Squad

  • SILVER: Highlands Coffee Vietnam and Dentsu Redder

Highlands Coffee – A Branded Conversation Hi-Jacking All Youngsters Attention In Tet

  • BRONZE: Maggi and Ogilvy Vietnam / Zenith Media

MAGGI Cook to Connect – Bridging social distancing during Covid19


10. INNOVATION:

  • GOLD: Grab (GrabFood) and Mindshare Vietnam

Magically turn your kids’ doodles into food orders

  • SILVER: Vsmart and Unblur Creative / Pmax

An appreciation like no others from Vsmart


11. MOBILE VIDEO:

  • GOLD: Highlands Coffee Vietnam and Dentsu Redder

Highlands Coffee – A Branded Conversation Hi-Jacking All Youngsters Attention In Tet

  • SILVER: ViettelPay and Dentsu Redder / Metub

‘Make Tết Easy Again” With ViettelPay. Challenge Accepted!

  • BRONZE: REVIVE and Mindshare Vietnam / Innity & Admicro

Revive Stay Fit @Home – The New Norm in Social Distancing


12. MOBILE AUDIO / VOICE:

  • SILVER: Biti's Hunter and Dentsu Redder / ANTS

Biti's Hunter Tet - Bringing Tet Home

  • BRONZE: Tea+ and Mindshare / Adtima

Delightful Summer Melodies


13. PURPOSEFUL MARKETING:

  • GOLD: Coca-Cola and Circus Digital / Mediacom

FOR THE HUMAN RACE, FOR THE ACT, NOT AD

  • SILVER: Biti's Hunter and Dentsu Redder / Carat

Biti's Hunter Canvas Of Pride


14. SEAMLESS CONSUMER EXPERIENCE:

  • GOLD: Coca-Cola and Circus Digital / Mediacom

Coca-Cola Virtual Foodfest

  • SILVER: Grab (GrabFood) and Mindshare Vietnam

Magically turn your kids’ doodles into food orders


15. BEST USE OF MOBILE TO DRIVE SALES:

  • GOLD: Strongbow and Red Star / Golden Digital

Strongbow: Taste The Chill Cider

  • SILVER: Tiger and Red Star / Red Star Isobar, Golden Digital

Tiger Roar Your Courage, Uncage Positivity

  • BRONZE: Berocca and Carnival / Mediacom

Berocca - Get Supercharged At 2pm 


16. INNOVATION & CREATIVITY:

  • SILVER: Tiki and Tiki / Facebook

Shoppertainment


17. BEST BRAND EXPERIENCE IN MOBILE RICH MEDIA:

  • GOLD: VinFast Vietnam and Bread n’ Tea / BNT COMTECH.,JSC / TikTok

VinFast #phieucungxechat

  • BRONZE: Berocca and Carnival / Mediacom

Berocca - Get Supercharged At 2pm


18. BEST DATA DRIVEN DISPLAY CREATIVE:

  • SILVER: Tiki and Tiki

Everything You Need

  • BRONZE: Google APAC and Toaster

Google Shopping Answers Made Easy


Toàn bộ danh sách chung cuộc Smarties Award 2020 xem tại đây.


Tại Smarties Award 2020, giải “Best in Show” danh giá đã thuộc về chiến dịch Highlands Coffee – A Branded Conversation Hi-Jacking All Youngsters Attention In Tet của Highlands Coffee Vietnam và Dentsu Redder.


Bên cạnh các chiến dịch đột phá, không thể không kể đến những “người hùng thầm lặng” phía sau với những giải thưởng “Marketer of the year” thuộc về Coca-Cola; “Creative Agency of the year” thuộc về Dentsu Redder; “Publisher/Media company of the year” thuộc về TikTok ; “Enabling technology company of the year” dành cho ViettelPay và “Agency Network of the year” đã về tay Dentsu.


Cùng điểm qua một số hình ảnh tại buổi trao giải Smarties Việt Nam 2020.






***

Giải thưởng danh giá Smarties Award 2020 tầm vóc quốc tế duy nhất trong ngành Mobile Marketing được tổ chức lần thứ 7 với hơn 300 chiến dịch dự thi đã diễn ra tại đêm trao giải vào 2h chiều ngày 19/11/2020 vừa qua.

Để tìm hiểu thêm về MMA Global và MMA Việt Nam - Hiệp hội truyền thông di động lớn nhất và duy nhất có mặt tại nhiều quốc gia trên thế giới tại https://www.mmaglobal.com/


Thông tin liên hệ:

Hotline: 0834.269.997 (Ms. Xuân) 

      0978.757.275 (Ms. Hân)

Email:  xuan.vuthanh@mmaglobal.com

      hanhan.tran@mmaglobal.com