Trong cuộc đua sáng tạo 2019, mạng lưới agency hàng đầu thế giới McCann Worldgroup đã “bỏ túi” cho mình 10 chiến dịch quảng cáo hoành tráng.

Hiện diện tại các thành phố lớn trên thế giới, từ Thượng Hải, Tel Aviv đến New York, McCann đã chứng minh sức mạnh toàn cầu của mình hơn bao giờ hết trong năm 2019. Các sản phẩm của họ vừa mang ý nghĩa thương hiệu vừa đậm hương vị sáng tạo. Hai trong số khách hàng lớn nhất của agency nổi tiếng này chính là Mastercard và L’Oréal.

Hãy nhìn lại 10 chiến dịch trong cuộc đua sáng tạo mà McCann đã thực hiện trong năm nay. Đây cũng chính là minh họa rõ nhất về cách thức McCann đã giúp các thương hiệu nổi bật hơn và có chỗ đứng trên thị trường.

1. Chiến dịch: Generation Lockdown
Khách hàng: March For Our Lives
Agency: McCann New York

Là một trong những PSA (Quảng cáo dịch vụ công cộng) gây ám ảnh nhất năm nay, “Generation Lockdown” kể về Kayleigh, một đứa trẻ đangchia sẻ với mọi người cách sống sót sau một vụ xả súng hàng loạt.

Chiến dịch được khởi xướng bởi tổ chức phi lợi nhuận March for Our Lives – vốn được thành lập sau vụ xả súng đẫm máu tại trường trung học Marjory Stoneman Douglas hồi 2018. Một nghiên cứu cho thấy sau chiến dịch, 95% các trường công lập tại New York đã tiến hành các cuộc tập trận để giúp học sinh kịp thời ứng biến trong những cuộc thảm họa. PSA ý nghĩa của McCann cũng đã xuất sắc giành giải thưởng Cannes Lions Grand Prix 2019.

2. Chiến dịch: The Non-Issue
Khách hàng: L’Oréal
Agency: McCann London and Paris

Mùa xuân năm nay, agency McCann đã thuyết phục thành công tạp chí Vogue xuất bản một ấn phẩm đặc biệt để chống lại chủ nghĩa phân biệt tuổi tác. Với tựa đề Non-Issue (Không thành vấn đề), những đại diện phụ nữ trên 50 tuổi đã mạnh mẽ lên tiếng trên tạp chí rằng năm 2019, tuổi tác không còn khiến phụ nữ tự ti trong ngành công nghiệp làm đẹp và thời trang.

Cho đến hiện tại, vấn đề phân biệt tuổi tác vẫn bị ngó lơ và vô tình được chấp nhận bởi rất nhiều người trong cuộc sống. Đây là lý do giúp thương hiệu làm đẹp hàng đầu thế giới L’Oreal Paris và tạp chí Vogue Anh trở thành nền tảng tin cậy để khẳng định rằng những con số tuổi tác không còn là vấn đề.

3. Chiến dịch: ThisAbles
Khách hàng: Ikea
Agency: McCann Tel Aviv

Quảng cáo giới thiệu về một loạt sản phẩm nội thất của Ikea phù hợp với người khuyết tật. Ý tưởng của ThisAbles nhận được sự góp sức bởi một copywriter tại McCann, người mang trong mình căn bệnh bại não.

4. Chiến dịch: Half Full
Khách hàng: Coca-Cola
Agency: McCann Romania

Nhằm lan tỏa những thông tin tích cực khắp Vương quốc Rumani, Coca-Cola đã sáng tạo phiên bản “half full” chỉ chứa nước ngọt ở nửa chai trên, đồng thời gắn với một đoạn tin tức hay ho ở đất nước này. Chẳng hạn như: Cứ 1 trong 4 người Romania làm việc trong ngành CNTT là phụ nữ (đứng thứ 2 EU).

Theo McCann Romania, mọi số liệu thống kê được lựa chọn bởi một nhóm các nhà báo và nhân viên PR. Bên cạnh đó, mọi người cũng có thể tạo các nhãn chai của riêng mình thông qua một chatbot trên Facebook.

5. Chiến dịch: Changing the Game
Khách hàng: Microsoft
Agency: McCann New York

Trong mùa giải Super Bowl 2019, Microsoft đã giới thiệu sản phẩm Xbox Adaptive Controller, một thiết bị giúp người khuyết tật dễ dàng chơi các trò chơi video. Chiến dịch có sự tham gia của một game thủ trẻ tên Owen, người sinh ra mắc phải hội chứng Escobar, cùng một số trẻ em khuyết tật khác tuyên truyền về sản phẩm giúp họ tận hưởng trò chơi yêu thích với bạn bè.

Chiến dịch đã giành được một số giải thưởng trong năm nay, bao gồm danh hiệu Grand Prix Brand Experience & Activation tại bữa tiệc sáng tạo Cannes Lions.

6. Chiến dịch: Street Vet
Khách hàng: Purina
Agency: McCann Paris

Hợp tác với McCann Paris, thương hiệu thức ăn cho thú cưng Purina đã tạo ra các billboard gợi ý cho chú chó có thể đi tiểu và được kiểm tra sức khỏe nhanh chóng. Nếu các dấu hiệu bệnh tiềm ẩn được phát hiện, chẳng hạn như bệnh tiểu đường hoặc nhiễm trùng tiết niệu, Purina sẽ đề xuất những sản phẩm thích hợp và khuyến khích người chủ đưa thú cưng của mình đến bác sĩ thú y.

Các bảng quảng cáo mất gần hai năm để thực hiện cuối cùng đã được đưa vào thực tế sử dụng với sự giúp đỡ từ các kỹ sư và một phòng khám thú y. Theo McCann Paris, việc kiểm tra sức khỏe thường xuyên cho vật nuôi là vô cùng quan trọng, chính vì vậy công nghệ này sẽ hỗ trợ mọi người chăm sóc thú cưng một cách toàn diện.

7. Chiến dịch: Breath of Life
Khách hàng: GlaxoSmithKline
Agency: McCann Health Thượng Hải

Theo McCann Health Thượng Hải, nhiều trường hợp mắc bệnh phổi tắc nghẽn mạn tính (COPD) không được chẩn đoán chính xác ở Trung Quốc. Với đề nghị của khách hàng là công ty dược phẩm GlaxoSmithKline, agency đã tạo ra một ứng dụng “Breath of Life” cho phép người dùng thổi vào điện thoại để kiểm tra sức khỏe của phổi.

Sau khi thử nghiệm, một thuật toán sẽ xác định xem người đó có khỏe mạnh hay không và đưa ra lời khuyên đến gặp chuyên gia chăm sóc sức khỏe phù hợp. Để làm cho ứng dụng lôi cuốn hơn đối với người dùng, McCann đã kết hợp các yếu tố của nghệ thuật Trung Quốc để tạo ra một bức tranh mực tàu mà họ có thể chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội.

8. Chiến dịch: The Team That Wouldn’t Be Here
Khách hàng: Verizon
Agency: McCann New York

Một trong những huấn luyện viên của đội tuyển L.A. Chargers là Anthony Lynn đã gặp lại ba trong số những nhân viên sơ cứu đã cứu sống anh sau vụ tai nạn ô tô vào năm 2005 để bày tỏ lời cảm ơn sâu sắc.

Lại là một quảng cáo trong mùa giải Super Bowl, Verizon và McCann NewYork tiếp tục vinh danh những nhân viên sơ cứu đã đóng góp công sức để giúp các cầu thủ Giải Bóng bầu dục Quốc gia Mỹ và huấn luyện viên thoát khỏi lưỡi hái tử thần.

9. Chiến dịch: True Name
Khách hàng: Mastercard
Agency: McCann New York

Trong dịp Pride Month – Tháng tự hào, Mastercard đã phát hành “True Name”, loại thẻ tín dụng/ thẻ ghi nợ dành cho người đồng tính. Họ không bắt buộc sử dụng tên khai sinh để đăng ký và cũng không cần thay đổi tên về mặt pháp lý.

Theo ngài Randall Tucker, trưởng phòng tại Mastercard cho biết: “Chúng tôi luôn hướng về cộng đồng LGBT+ mỗi khi chúng tôi thấy cần thiết hoặc nếu cộng đồng này không được phục vụ tận tâm nhất, chúng tôi sẽ trở thành một lực lượng để giúp giải quyết và giảm bớt mọi vấn đề.”

10. Chiến dịch: Lucy & The Reindeer
Khách hàng: Microsoft
Agency: McCann New York

Microsoft vừa tiết lộ chiến dịch lễ hội của mình trong năm nay về Lucy, một cô bé luôn tò mò về mọi việc. Khi thấy mẹ mình sử dụng công nghệ dịch thuật của Microsoft để nói chuyện với các đồng nghiệp ở Nhật Bản, cô bé đã quyết định dùng nó để nói chuyện với tuần lộc. Hàng vạn câu hỏi vì sao của Lucy với hy vọng tuần lộc sẽ giải đáp cho mình như “Ông già Noel sẽ làm gì vào mùa hè?”. Với một câu chuyện cổ tích thời hiện đại, công nghệ của Microsoft có sức mạnh kết nối tất cả mọi người trên hành tinh này.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam
Theo Adweek