Nếu trào lưu "xé túi mù" từng khiến cộng đồng mạng xôn xao, “mất ăn mất ngủ” một thời. Thì giờ đây, một xu hướng mới mang tên "đập hộp mù" Baby Three lại tiếp tục khuynh đảo đời sống giải trí của giới trẻ.




Giới trẻ chi gần 9 tỷ đồng cho trào lưu mới mang tên Baby Three chỉ trong 1 tháng


Khi cơn sốt Labubu vừa lắng xuống thì Baby Three lại “làm mưa làm gió” trên thị trường Việt Nam, khiến trào lưu “xé túi mù và đập hộp mù” vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Thống kê từ nền tảng số liệu thị trường thương mại điện tử Metric.vn cho thấy, chỉ trong 1 tháng từ 15/10/2024 đến ngày 15/11/2024, giới trẻ đã chi 8.8 tỷ đồng để mua hộp mù Baby Three trên hai sàn Shopee và TikTok Shop. Doanh thu này tăng 106% so với tháng trước đó, với gần 38.000 sản phẩm được bán ra thành công từ 109 nhà bán.


Đáng chú ý, theo bảng phân tích số liệu của Metric.vn, doanh thu bán sản phẩm này đa phần xuất phát từ các nhà bán quốc tế chiếm tỉ lệ cao nhất 43,3%, sau đó tới TP.HCM là 31,2% và Hà Nội là 24%...



Các nhân vật trong Baby Three là bộ sưu tập thú nhồi bông đến từ Trung Quốc được ra mắt vào tháng 5/2024. Món đồ chơi này có mẫu mã vô cùng đa dạng, phân khúc giá khác nhau, nổi bật với thiết kế ngộ nghĩnh, tinh nghịch, đôi mắt to tròn và lớp lông mềm mại, tạo cảm giác gần gũi và ấm áp nên đều rất phù hợp cho cả trẻ em cũng như người lớn. Một số mẫu nổi tiếng thuộc phiên bản đặc biệt như mắt ướt, mắt dora nước, dòng 12 con giáp, mèo thần tài, thỏ thị trấn… được không ít bạn trẻ săn đón, sẵn sàng chi tiền triệu để thử vận may. Sau khi du nhập vào Việt Nam, món đồ này nhanh chóng trở thành một thú vui khá "đau ví" của giới trẻ. Theo khảo sát, "hộp mù" Baby Three hiện được rao bán trên các trang web, hội nhóm uy tín với giá dao động 250.000 - 730.000 đồng mỗi hộp nhỏ.





Khác với các trào lưu đồ chơi trước đó như búp bê Labubu khi người chơi phải canh mua hoặc xếp hàng dài để sở hữu thì Baby Three dễ tiếp cận hơn vì có mặt rộng rãi tại các cửa hàng đồ chơi, trang thương mại điện tử, thậm chí cả các quầy bán lưu động trên vỉa hè. Tại TP.HCM, nhiều tuyến phố như Phan Văn Trị, Phan Duy Ích, Hoàng Minh Giám,... luôn nhộn nhịp người mua kẻ bán mỗi tối.



Ảnh: Báo Người Lao Động


Có thời điểm, dòng người đổ về lựa "hộp mù" đông nghẹt, kẻ đứng người ngồi, thậm chí tràn xuống lòng đường, nhất là vào giờ cao điểm. Sức hút của trào lưu này đến từ nhiều lý do: có người háo hức thử vận may, người khác lại săn lùng nhân vật yêu thích, hoặc đơn giản là "nghiện" cảm giác hồi hộp khi "đập hộp". Thậm chí, không ít người chỉ tham gia vì tò mò muốn chơi thử cho biết.


Yếu tố tác động đến hành vi "cuồng đập hộp” của giới trẻ 


Trào lưu mua "hộp mù" đang tạo nên cơn sốt trong giới trẻ nhờ sự kết hợp hoàn hảo giữa yếu tố bất ngờ, cảm giác phấn khích, và tính thời thượng. Với mô hình này, người mua không biết chính xác bên trong hộp chứa gì, nhưng chính sự bí ẩn đó lại là điểm thu hút lớn nhất, khiến họ không ngừng muốn "đập hộp" để khám phá. Đặc biệt, việc bất ngờ sở hữu nhân vật yêu thích hay những món đồ hot trend trong bộ sưu tập khiến trải nghiệm càng thêm thú vị và đáng nhớ.


1. Tâm lý tò mò và sức hút của yếu tố may rủi


Tương tự như trào lưu xé túi mù trước đây, trò đập hộp mù thu hút giới trẻ chính nhờ yếu tố may rủi đầy hấp dẫn. Không biết trước mình sẽ nhận được gì khơi dậy cảm giác hồi hộp và mong đợi mạnh mẽ, thôi thúc người mua khám phá ngay lập tức. Hành động khám phá điều chưa biết kích thích sự sản sinh dopamine – một chất dẫn truyền thần kinh mang lại cảm giác hưng phấn và hài lòng. Điều này giải thích vì sao người tiêu dùng cảm thấy vui sướng khi "đập hộp" và muốn tiếp tục mua thêm để trải nghiệm cảm giác đó một lần nữa.



Các video "đập hộp Baby Three" đều đạt view rất cao trên Youtube


Theo nghiên cứu từ Journal of Consumer Research, các sản phẩm có yếu tố bí ẩn không chỉ tăng khả năng tham gia của người tiêu dùng lên 60% mà còn cải thiện kết nối cảm xúc với thương hiệu hơn 40% so với các sản phẩm thông thường.


2. Mạng xã hội: Công cụ khuếch đại trào lưu


Trên TikTok, từ khóa "đập hộp" Baby Three cũng đã thu hút hàng triệu lượt xem và hàng ngàn video unbox lan tỏa mạnh mẽ. Những cái tên đình đám như ca sĩ Erik hay Hoa hậu Thùy Tiên đã nhanh chóng bắt kịp xu hướng, biến "Bé Ba" thành phụ kiện thời trang độc lạ. Chính nhờ sự hưởng ứng này, hình ảnh Baby Three ngày càng nổi tiếng, tạo ra cảm giác "FOMO" (Hội chứng sợ bỏ lỡ) trong cộng đồng người hâm mộ. Việc này không chỉ thúc đẩy người trẻ mua hàng mà còn khiến họ cảm thấy mình "hòa nhập" hơn khi tham gia vào xu hướng chung.



Nhiều ngôi sao giải trí tích cực lăng xê Baby Three làm phụ kiện thời trang, móc khoá, túi xách


Sự bùng nổ của trào lưu này còn được thúc đẩy bởi các video livestream và quảng bá từ những người nổi tiếng có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Trước khi "đập hộp", người bán thường tạo hiệu ứng hồi hộp bằng cách gõ, lắc hộp, hoặc kể những câu chuyện đầy sức cuốn hút. Những người bán hàng duyên dáng và đáng tin cậy dễ dàng thu hút hàng ngàn người xem trực tuyến, biến việc mua sắm trở thành một hình thức giải trí thú vị. Thậm chí, việc sở hữu các nhân vật trong "hộp mù" không chỉ là niềm vui cá nhân mà còn là cơ hội khoe cá tính và phong cách độc đáo của người mua.


Các video "đập hộp" Baby Three luôn thu về lượt tương tác "khủng" trên TikTok


3. Kết nối cảm xúc và trải nghiệm mua sắm độc đáo


Sự tỉ mỉ trong từng chi tiết nhỏ như đôi mắt lấp lánh hay trang phục đầy màu sắc của “Bé Ba” khiến sản phẩm trở nên hấp dẫn và khác biệt, biến việc sưu tập Baby Three là phương tiện giúp giới trẻ thể hiện cá tính và xây dựng hình ảnh riêng biệt. Bên cạnh đó, Baby Three không chỉ chinh phục thị giác mà còn kích thích khứu giác với mùi hương kẹo ngọt đặc trưng, mang đến cảm giác dễ chịu ngay từ khi mở hộp. Mùi thơm kẹo ngọt của Baby Three không chỉ làm tăng sự thích thú khi sở hữu mà còn gắn liền với cảm giác hạnh phúc và niềm vui trẻ thơ, khiến người dùng có xu hướng quay lại mua thêm. Vì vậy, tiếp thị mùi hương cũng là một yếu tố tinh tế giúp sản phẩm khác biệt trên thị trường đồ chơi.




Trong bối cảnh thị trường ngày càng chú trọng đến sản phẩm vừa thẩm mỹ, vừa sáng tạo, Baby Three nổi lên như một biểu tượng thời thượng, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại. Không chỉ giới hạn ở người sưu tầm, Baby Three còn thu hút người mua làm quà tặng, đồ trang trí, hoặc để trải nghiệm xu hướng mới. Đặc biệt, các phiên bản giới hạn và nhân vật hiếm luôn có giá trị cao trên thị trường, khiến nhiều người sẵn sàng trả giá cao để sở hữu.


Theo nhiều chuyên gia, xu hướng săn lùng túi mù, hộp mù cho thấy khách hàng đang chuyển sang mua những sản phẩm có giá trị cảm xúc, giải trí. Xu hướng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng mà còn chứng minh rằng đôi khi, chính những điều bất ngờ nhỏ bé lại mang đến giá trị lớn lao, cả về mặt cảm xúc lẫn thương mại.


Diệu Anh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.