Trước đây, hoài niệm thường xoay quanh những thập kỷ cách hiện tại vài chục năm, nhưng sự bùng nổ của truyền thông số đã làm tăng tốc vòng lặp hoài niệm. Đại dịch và mạng xã hội đã khiến con người không chỉ hoài niệm về quá khứ xa, mà còn về những ký ức gần hơn, đôi khi chỉ mới 10-15 năm trước.
Điều này lý giải vì sao văn hóa pop đầu những năm 2000 đang thịnh hành trở lại vào giữa thập niên 2020. Từ thành công của Stranger Things với nhạc synthwave, trào lưu Y2K trở lại mạnh mẽ với những chiếc quần cạp trễ, áo baby tee, đến sự tái xuất của “cục gạch” huyền thoại Nokia 3210, có thể thấy nỗi nhớ đang len lỏi vào mọi lĩnh vực. Vậy nên những yếu tố văn hoá này sẽ trở thành “mỏ vàng hoài niệm” mới cho các thương hiệu khai thác.
Xem thêm các longform video series trên YouTube Advertising Vietnam!
