Thế vận hội Olympic Paris 2024 sẽ chính thức khai mạc vào ngày 26/7 với đa dạng các môn thể thao từ trượt tuyết, bơi lội, boxing… Chính vì thế, đây là cơ hội để các thương hiệu thực hiện các chiến dịch truyền thông để thu hút người tiêu dùng lẫn người hâm mộ thể thao. 



Theo NBCUniversal, công ty đã bán được 1,2 tỷ đô la tiền quảng cáo cho sự kiện Paris, dự kiến ​​sẽ đạt kỷ lục doanh số bán hàng mới của Olympic. Con số đó không có gì đáng ngạc nhiên vì hơn 3 tỷ người đã theo dõi Thế vận hội Tokyo 2020 vào năm 2021, với lượng người xem dự kiến ​​sẽ tăng lên cho Thế vận hội 2024. 


Bên cạnh đó theo thống kê của trang Melwater, từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 31 tháng 5 năm 2024, đã có khoảng 1,05 triệu bài đăng về Paris 2024 tạo ra 138 triệu lượt tương tác. Những con số này đã chứng minh cho sức nóng của Thế vận hội Olympic Paris 2024 và là một sân chơi tiềm năng dành cho các thương hiệu tiếp cận với khách hàng mục tiêu và người yêu thể thao. 



Mời các vận động viên làm đại sứ thương hiệu, quảng bá chiến dịch  


Hợp tác với các vận động viên nổi tiếng cũng đồng thời tăng lượng tương tác giữa các thương hiệu. Đầu tháng 7, vận động viên bóng bầu dục Mỹ - Antoine Dupont đã chính thức trở thành Đại sứ thương hiệu của Louis Vuitton và nhận được sự hỗ trợ của tập đoàn LVMH trên hành trình thi đấu tại giải Olympic 2024. Nhờ có màn bắt tay ấn tượng này, lượng tương tác của thương hiệu đã tăng 500%. 



Bên cạnh đó, vận động viên Marie Patouillet thi bộ môn đua xe đạp của Paralympic 2024, vừa qua cũng đã được Dior chọn làm Đại sứ thương hiệu. Dior thông báo rằng việc bổ nhiệm Patouillet là hiện thực hóa “mối liên kết mạnh mẽ mang tên hiệu suất và ước mơ”, đồng thời mô tả vận động viên hàng đầu này là “người được thúc đẩy bởi niềm đam mê và mong muốn vượt qua chính mình” và thể hiện “sự sáng tạo, cam kết và sự xuất sắc rất được trân trọng đối với thương hiệu”.



Vai trò Đại sứ của Marie Patouillet đã mang về cho Dior lượng tương tác khủng với bức ảnh nữ vận động viên diện trang phục của Dior và cầm đuốc Olympic tại Liên hoan phim Cannes. 


Việc hợp tác này không chỉ mang lại sự chú ý và sự nhận diện rộng rãi từ công chúng mà còn thúc đẩy sự phát triển và mở rộng thị trường của các thương hiệu trong ngành công nghiệp hiện đại.



Cơ hội để cho các thương hiệu tài trợ đồng phục cho các tuyển thủ 


Bên cạnh việc mời các vận động viên làm đại sứ, các thương hiệu thời trang thể thao cũng tận dụng cơ hội này để tài trợ đồng phục thi đấu cho các tuyển thủ. Logo của các thương hiệu sẽ xuất hiện trên những bộ quần áo này, không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn thể hiện sự hỗ trợ và cam kết của họ đối với thể thao. 


Vào ngày 8/7 vừa qua, thương hiệu Jordan của Nike sẽ chính thức là thương hiệu thiết kế đồng phục cho các vận động viên bộ môn Bóng rổ của Pháp. Sự hợp tác giữa Jordan và Đội tuyển bóng rổ Quốc gia Pháp (France Basketball National Team) bao gồm: áo đấu sân nhà và sân khách với các đường chuyển màu xanh sang trắng, đỏ sang trắng ở hai bên và có logo của Jordan “Jumpman” ở góc phải phía trước. Bộ sưu tập cũng bao gồm áo phông, ba lô và bộ đồ tập luyện. 



Vận động viên bơi lội người Anh Jacob Peters, người đã thi đấu tại Thế vận hội Tokyo 2021, đã nói với Jing Daily trong một cuộc phỏng vấn độc quyền: “Thế vận hội được thành lập dựa trên các nguyên tắc của thể thao, biến thế giới trở thành một nơi tốt đẹp hơn thông qua tình bạn, sự đoàn kết và tinh thần chơi đẹp. Những giá trị đó và nhiều giá trị khác vẫn áp dụng cho Thế vận hội. Vì vậy, tôi tin rằng chính sự liên kết đó đã tăng thêm uy tín cho các thương hiệu hợp tác với Thế vận hội”.


Việc thiết kế, tài trợ các bộ trang phục thi đấu không chỉ mang lại lợi ích về mặt hình ảnh mà còn giúp thương hiệu được nhìn nhận như một đối tác đáng tin cậy và có tầm ảnh hưởng trong ngành thể thao. Thương hiệu Ralph Lauren đang thiết kế đồng phục cho Đội tuyển Hoa Kỳ, Lululemon tài trợ cho Đội tuyển Canada, Stephane Ashpool - Nhà sáng lập thương hiệu thời trang đường phố Pigalle đã hợp tác với Le Coq Sportif để cung cấp trang phục cho các vận động viên Olympic và Paralympic đội tuyển Pháp tham dự Thế vận hội Paris 2024, và các vận động viên Ý sẽ tiếp tục mặc những trang phục đến từ Giorgio Armani. 



3. Tăng Brand-love và củng cố uy tín của thương hiệu 


Việc liên kết với Thế vận hội Paris 2024 không chỉ giúp các thương hiệu mở rộng tên tuổi và giá trị thương hiệu mà còn đóng góp vào việc tăng cường Brand-love và củng cố uy tín của họ trong ngành công nghiệp thể thao. Nổi bật là Coca-Cola - Đối tác toàn cầu của Thế Vận Hội Paris 2024 và Đối tác tài trợ cho Lễ rước đuốc Olympic Paris 2024, Coca-Cola đã ra mắt chiến dịch truyền cảm hứng mang tên "It's Magic When The World Comes Together". Đây là chiến dịch lấy cảm hứng những cái ôm đoàn kết trong khoảnh khắc kết màn của những mùa Olympic trước, nhằm lan tỏa thông điệp “Real Magic” mà thương hiệu vẫn đang theo đuổi. 



Bên cạnh đó, Coca-Cola còn triển khai chiến dịch toàn cầu - ‘Celebrate Everyday Greatness', tôn vinh các vận động viên tham gia Olympic và Paralympic Paris 2024, dù là những khoảnh khắc nhỏ trong cuộc sống hay trên sân thi đấu đều góp phần giúp các vận động viên tạo nên những thành tích phi thường. 



Mới đây, tập đoàn HYBE của Hàn Quốc đã cho ra mắt lightstick dành riêng cho kỳ Olympic Paris 2024, theo tập đoàn, chiếc lightstick sẽ bao gồm quốc kỳ của Hàn Quốc và dành cho các vận động viên cầm trong buổi khai mạc. Những chiếc lightstick này không chỉ là phụ kiện, mà còn là biểu tượng của sự cổ vũ và hỗ trợ vững chắc từ phía người hâm mộ và các thương hiệu đối tác.



Thế vận hội Olympic Paris 2024 không chỉ là một sự kiện thể thao, mà còn là một cơ hội vàng cho các thương hiệu thể hiện mình và tăng cường sự hiện diện trên thị trường quốc tế. Việc hợp tác với các vận động viên nổi tiếng và tài trợ cho các đội tuyển không chỉ giúp các thương hiệu tăng Brand-love mà còn củng cố uy tín và mối quan hệ với khách hàng. Đây là một cơ hội lớn để các thương hiệu tạo dựng và mở rộng thị trường, đồng thời đẩy mạnh chiến lược truyền thông và tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả và toàn diện.

Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!