Với sự xuất hiện của OOH 3D LED, quảng cáo không còn là nội dung quấy nhiễu sự tập trung của người dùng, mà là “bữa tiệc thị giác” khiến người xem phải tự nguyện nhìn ngắm. Sau nhiều năm học hỏi và chắt lọc kinh nghiệm từ OOH 3D LED thế giới, Việt Nam cuối cùng cũng đã đưa loại hình quảng cáo này về nước và thậm chí khuấy động cuộc đua với nhiều chiến dịch OOH 3D LED sáng tạo. 


Quảng cáo hiển thị LED 3D được dự đoán sẽ bùng nổ doanh thu trong nhiều năm tới. Sau khi thực hiện khảo sát tại thị trường Anh, Mỹ, Pháp, Đức và các nước châu Á, Alfi - công ty AI cung cấp công nghệ học máy dự đoán quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời sẽ tăng trưởng 51% trong hai năm tiếp theo. Giá trị ước tính sẽ đạt ngưỡng 55 tỷ USD cho đến trước năm 2026. Con số doanh thu khủng nêu trên đã khiến nhiều người phải đặt ra câu hỏi: OOH 3D LED chính xác là gì mà khiến các thương hiệu - vốn đã hài lòng với các chiến dịch vừa rẻ vừa hiệu quả - lại chịu mạnh tay chi tiền cho một loại hình đắt đỏ như thế?


OOH 3D LED chính xác là gì?


DOOH (viết tắt của Digital Out of home) là quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, được dùng để phân biệt giữa hình thức quảng cáo ngoài trời động (do áp dụng kỹ thuật số) với các hình thức quảng cáo ngoài trời tĩnh (không áp dụng kĩ thuật số, không hiệu ứng, không chuyển động). Về bản chất, OOH 3D LED chính là một nhánh nhỏ của DOOH. Loại hình này nói về kỹ thuật trình chiếu các thước phim hiệu ứng 3D trên màn hình hiển thị LED, khiến các chủ thể trong video hiện ra sống động như thật trong mắt người đi đường.  


Cuộc đua quảng cáo OOH 3D LED thế giới biến mỗi góc phố thành sân chơi đa sắc màu. 


Hiệu ứng 3 chiều sống động đơn giản là “mánh khóe” của các nhà quảng cáo, mà đặc biệt là người thiết kế TVC. Đặc điểm của não bộ là sẽ cho ra hình ảnh 2D nếu mắt trái và mắt phải nhìn một vật theo hai hướng khác nhau (Hiện tượng thị sai). Lợi dụng đặc điểm đó, người làm TVC không trình chiếu cả một cụm ảnh lớn, mà chia thành các điểm ảnh nhỏ hơn được chiếu theo nhiều hướng khác nhau. Nhờ vậy, người đi đường có thể chiêm ngưỡng các tác phẩm 3D bằng mắt thường (hay còn được biết tới là công nghệ naked-eye 3D display) mà không cần đến kính chuyên dụng như trước. Với cơ chế hoạt động đó, OOH 3D LED có thể dễ dàng tiếp cận bất kì ai, bất kể có kính hay không có kính, miễn là nó được đặt trong trạng thái lý tưởng nhất. 


Hiệu ứng thị sai - mánh khóe của các nhà thiết kế TVC 3D.


Theo chị Thu Nguyệt - Trưởng phòng truyền thông tại Unique OOH, trạng thái lý tưởng của OOH 3D LED cần đáp ứng được 3 yêu cầu: 1) Được đặt ở vị trí quảng cáo đắc địa - thường là những nút giao lớn có không gian nhìn thoáng và đông người qua lại; 2) Được trình chiếu trên màn hình đủ chất lượng - chủ yếu là loại màn hình LED P5 hoặc P4; 3) Khán giả có thể thưởng thức từ hướng thuận lợi nhất bởi không phải ở góc độ nào cũng có thể nhìn thấy hiệu ứng 3D. 


Sản phẩm của AC3 Studio cho Epic Game và Balenciaga


Khi thỏa mãn 3 điều kiện trên, OOH 3D LED sẽ tạo ra những ấn tượng trực quan mạnh mẽ với đa dạng khách hàng mục tiêu, vừa giúp gia tăng nhận biết thương hiệu, vừa định vị hình ảnh “dẫn đầu xu thế”. Đứng trước những ích lợi đó, các doanh nghiệp đã đua nhau thực hiện chiến dịch OOH 3D LED. Sức nóng của loại hình này vì thế càng được đà lan tỏa đến từng ngóc ngách trên thị trường quảng cáo toàn cầu. 


Từ OOH 3D LED thế giới…


Sức hút của OOH 3D LED đổ bộ trên nhiều quốc gia trên thế giới. Mỗi quốc gia có hướng khai thác OOH 3D LED khác nhau, chủ yếu là do khác biệt về cơ sở hạ tầng đô thị, nhịp phát triển của công nghệ trong nước và nội dung trình chiếu (chịu ảnh hưởng của Luật quảng cáo). Nhưng nhìn chung đó đều là những nỗ lực nắm bắt xu thế của cộng đồng người làm quảng cáo trên khắp thế giới. 


Tháng 2/2021, giới quảng cáo Trung Quốc chính thức bước vào sân chơi với chiến dịch OOH 3D LED đến từ hãng điện thoại Redmi, bắt tay cùng Đại sứ thương hiệu Vương Nhất Bác. Chiến dịch được đặt tại trung tâm thương mại Taikoo Li sầm uất, gây sốt người dân ở đất Thành Đô. Người hâm mộ cho biết video quảng cáo chân thật đến mức họ nghĩ rằng Vương Nhất Bác đang thực sự vẫy tay với mình. 


Người đi đường phấn khích với hình ảnh Vương Nhất Bác chồm ra khỏi màn hình.


Nhật Bản - một trong những quốc gia đi đầu lĩnh vực công nghệ không dễ gì bỏ qua xu thế quảng cáo high-tech (yêu cầu công nghệ cao) này. Thậm chí Ga tàu Shinjuku (Nhật Bản) đã được gọi tên như một “lãnh địa” của DOOH nói chung và OOH 3D LED nói riêng khi liên tục trình chiếu các sản phẩm quảng cáo kỹ thuật số ấn tượng. Đơn cử như chiến dịch Shinjuku Cat tái hiện lại hình ảnh chú mèo khổng lồ ngồi liếm láp ngay trên tòa nhà Cross Shinjuku, do công ty quảng cáo Cross Space (Nhật Bản) thực hiện vào ngày 12/07/2021. Chiến dịch này nhanh chóng thu hút hơn 42.300 lượt retweet và 111.100 lượt thích trong vòng chưa đầy một ngày sau khi ra mắt. 


Quảng cáo ngoài trời 3D LED sống động đến mức nhiều người lầm tưởng đây là kết quả của công nghệ mô phỏng hình ảnh CGI. 


OOH 3D LED tại Hàn Quốc nổi bật với chiến dịch Wave (Tạm dịch: Làn sóng) ra mắt năm 2020. Những con sóng uốn lượn 3D nằm trong dự án Public Media Series của D’strict, được trình chiếu trên màn hình quảng cáo DOOH lớn nhất Hàn Quốc, đặt tại tòa tòa nhà SMTown, COEX Square, quận Gangnam. 


Wave là chiến dịch OOH 3D LED được D’strict lắp đặt tại tòa nhà SMTown, mô tả ngọn sóng dâng trào, uốn lượn và đập vào thành kính.


Các thương hiệu Âu - Mỹ không nằm ngoài cuộc đua. Nhân dịp Air Max Day 2022, Nike tái hiện lại đôi giày huyền thoại Air Max 1 trên tấm billboard chuyển động 3D, đây cũng là chiến dịch OOH 3D đầu tiên của thương hiệu. 


Tấm billboard được chiếu trên màn hình LED 4K với những chuyển động đủ chân thực để khiến người qua đường choáng ngợp.


Và rất nhiều thương hiệu khác như Netflix, Amazon Prime,… đã tham gia “cơn lốc” OOH 3D LED, tạo ra những hình ảnh quảng cáo sinh động và độc đáo. 


Trong bối cảnh OOH 3D LED bùng nổ trên thế giới, loại hình này cuối cùng cũng đã đổ bộ Việt Nam. Các chiến dịch OOH 3D LED gần đây đã đánh dấu một khởi đầu chậm rãi. Chúng chứng tỏ Việt Nam là một thị trường tiềm năng cho OOH 3D LED phát triển, nhưng song song vẫn còn tồn tại những thách thức lớn. 


Đến OOH 3D LED Việt Nam và những rào cản phải đối diện


Mới gia nhập sân chơi OOH 3D LED, Việt Nam đang tích cực “chạy đua” để sở hữu những chiến dịch bắt mắt và sáng tạo. 


Đầu năm nay, VPBank gửi lời chào năm mới 2022 đến người dân Hà Nội bằng màn trình diễn quảng cáo LED 3D ấn tượng. Được đặt ngay giữa ngã tư Hàng Bài – Hai Bà Trưng, hình ảnh logo cùng lời chúc mừng năm mới của VPBank hiển thị đầy sinh động trên màn hình LED quảng cáo khổng lồ, thậm chí còn có cảm giác dòng chữ và con số 2022 như đang bổ nhào vào người đi đường ở Thủ đô. 



Tại góc đường Phạm Ngọc Thạch – Nguyễn Văn Chiêm, Billboard của Bia Saigon Chill nổi bật khi kết hợp giữa công nghệ ánh sáng cùng màn hình LED 3D, mang đến cho người xem những trải nghiệm thú vị. Biển quảng cáo đã thu hút sự quan tâm của hầu hết những người đi trên đường, thậm chí nhiều người còn dừng xe lại để check-in với Bia Saigon Chill phiên bản 3D.  


Quảng cáo Bia Saigon Chill phiên bản 3D rực sáng tại góc đường Phạm Ngọc Thạch – Nguyễn Văn Chiêm.


Hay trong dịp mừng tết Nhâm Dần, The Pizza Company đặt billboard quảng cáo 3D với hình ảnh “Rồng Bay Phượng Múa” giữa trung tâm TPHCM. Đoạn quảng cáo bắt đầu với hình ảnh chim phượng hoàng cùng Tứ Linh Hội Tụ, lan tỏa không khí xuân vui nhộn đầy màu sắc ngay giữa ngã đường sầm uất.


Hình ảnh “Rồng Bay Phượng Múa” siêu chân thực thu hút người đi đường tại trung tâm TP.HCM.


Gần đây nhất, nhà phát hành VNGGames đã đặt biển quảng cáo 3D LED ngoài trời ngay góc đường Phạm Ngọc Thạch, quận 1, TP.HCM, nằm trong chuỗi hoạt động của chiến dịch “Tết khởi sắc”. Bằng kỹ thuật anamorphosis (phối cảnh biến dạng hình ảnh) cùng diễn hoạt “pop up”, hình ảnh Rồng uốn lượn đã được trình chiếu chân thực ngay giữa trung tâm thành phố.  



Các chiến dịch OOH LED 3D Việt Nam tiếp cận đông đảo người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm người dùng gen Z biết tận dụng mạng xã hội để kết nối và chia sẻ. Hình ảnh về các chiến dịch OOH LED 3D lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng như Facebook, Instagram, đạt được mục tiêu phủ sóng truyền thông cho các thương hiệu. 


Người đi đường tự nguyện tiếp thị cho OOH 3D LED nếu chúng đủ độc, đủ lạ và đủ sáng tạo. 


Bên cạnh những phản hồi tích cực, vẫn có ý kiến cho rằng “OOH 3D LED Việt Nam chưa thể sánh tầm với thế giới”. Mặc dù đã có những chiến dịch OOH 3D LED đầu tiên, Việt Nam vẫn mới đang ở những bước đầu tiên trong một chu trình phát triển rất dài của loại hình này, và trên thực tế vẫn còn rất nhiều thách thức mà người làm quảng cáo Việt phải đối mặt.  


Theo chị Thu Nguyệt, tổng quan OOH 3D LED Việt Nam đang phải đối mặt với 4 rào cản chính. Thứ nhất là là sự thiếu hụt những màn hình LED kích cỡ “khổng lồ” (vì tính pháp lý nên hạn chế). Thứ hai, màn hình LED ở VN chưa thực sự đầu tư, thường sử dụng loại màn hình có độ phân giải chưa đủ sắc nét nên hiệu ứng 3D có chất lượng hơi thấp, bị mờ và nhìn chưa đã mắt. Thứ ba là Việt Nam còn thiếu những địa điểm quảng cáo đắc địa - những nơi cho phép đông đảo khách bộ hành đứng dưới để quan sát như Đại lộ danh vọng, Quảng trường Times… “Những địa điểm lý tưởng thì lại hạn chế lắp đặt OOH vì một số điều luật trong Luật Quảng cáo Việt Nam”, Chị Thu Nguyệt nói. Rào cản thứ tư chính là ngân sách hạn chế cho một chiến dịch OOH 3D LED. Chi phí dựng TVC 3D và thuê vị trí trên màn hình LED rất đắt đỏ, khiến nhiều doanh nghiệp còn ngại đầu tư. “Báo giá dân trong ngành OOH chia sẻ với nhau dao động từ 5 - 10 nghìn USD cho một TVC dài 15 - 30s”, chị Thu Nguyệt chia sẻ. 


Màn hình LED tốn rất nhiều chi phí để lắp đặt.


Chính vì những hạn chế trên, Việt Nam vẫn còn mất nhiều thời gian để cải tiến, sửa đổi để thực sự bắt kịp thị trường thế giới. Dù vậy, “đất” phát triển của OOH 3D LED tại Việt Nam vẫn được công nhận. “OOH 3D LED tại VN vẫn đang phát triển vô cùng mạnh mẽ, rất nhiều màn hình LED quảng cáo ngoài trời và trong nhà có kích thước khủng, vị trí đẹp đang được xây dựng, do đó chúng ta có nhiều cơ hội để đưa các tác phẩm 3D tỏa sáng và thu hút mọi ánh nhìn của người đi đường”. 


Tạm kết


Những chiến dịch OOH 3D LED đến từ các thương hiệu Việt đã khẳng định Việt Nam là một thị trường tiềm năng mới cho loại hình quảng cáo này. Sắp tới, quảng cáo ngoài trời Việt Nam được kỳ vọng sẽ chứng kiến nhiều loại hình độc đáo hơn nữa, sử dụng nhiều kỹ thuật cấp tiến hơn như Công nghệ hình chiếu Hologram áp dụng ánh sáng đa chiều, Kết hợp QR, AR vào quảng cáo ngoài trời hay hiệu ứng Naked-eye-3D. 


Hằng Trần/Advertising Vietnam