“The Batman” (Người Dơi) là một trong những bộ phim được khán giả chờ đợi nhiều nhất trong năm 2022 sau nhiều lần bị trì hoãn do ảnh hưởng của COVID-19. Hòa chung không khí đón chờ ngày ra mắt chính thức của bộ phim vào 4/3, thương hiệu bánh quy Oreo ra mắt phiên bản giới hạn Oreo x Batman.


Nhân sự kiện này, Oreo đã tạo ra bánh quy phiên bản giới hạn với thiết kế mặt bánh là hình ảnh của Người Dơi. Đây cũng là lần đầu tiên Oreo phát hành bánh quy có in nổi hình nhân vật tại thị trường châu Âu. 



Để quảng bá cho sự kiện hợp tác với The Batman, Oreo đã cùng agency Saatchi & Saatchi Düsseldorf triển khai chiến dịch quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số. Điểm nhấn của chiến dịch là TVC tái hiện những phân cảnh quen thuộc trong các bộ phim về Batman với hai màu chủ đạo là đen - trắng, được làm từ hàng nghìn chiếc bánh quy.



Trong đoạn TVC dài 37 giây, Oreo đem đến người xem những phân cảnh phim mang tính biểu tượng đã gắn liền với sự phát triển của nhân vật Batman trong nhiều thập kỷ qua. Hàng nghìn chiếc bánh Oreo đặt cạnh nhau với phần mặt bánh được cắt khéo léo để tạo thành những bức tranh khổng lồ. Sự kết hợp hài hòa về màu sắc của Oreo x Batman qua lối dẫn dắt đặc trưng của những bộ phim về siêu anh hùng đã tạo nên một thước phim quảng cáo đầy sáng tạo và lôi cuốn.



Một số phân cảnh trong TVC


TVC chính là phát súng mở đầu cho chiến dịch quảng bá phiên bản giới hạn Oreo x Batman. Chiến dịch xoay quanh những câu đố - vũ khí của nhân vật phản diện The Riddler, một trong những kẻ thù lớn nhất của Batman. Tuy nhiên, những câu đố mà Oreo đưa ra sẽ mang tính giải trí hơn. Kết hợp với agency Media.Monks, Oreo tạo ra một website để tạo ra trải nghiệm tương tác thú vị cho người tiêu dùng. Khách hàng có thể truy cập vào website, sau đó trả lời các câu đố để bước vào phiên bản ảo của Batcave - nơi ẩn náu của Batman và mở khóa những bí mật liên quan đến bộ phim. 


Website này sẽ sớm lên sóng trong thời gian tới


Trước đó, Oreo từng phát hành phiên bản giới hạn Oreo x Pokémon với 16 thiết kế mặt bánh khác nhau. Phiên bản này thu hút nhiều sự chú ý của người tiêu dùng và nhanh chóng trở nên khan hiếm trên thị trường. Trên sàn thương mại điện tử eBay, sản phẩm này được rao bán lại với mức giá $50, $10,000 và thậm chí $100,000 USD.



Theo Adweek

Tường Minh | Advertising Vietnam