Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp đã chứng kiến không ít sự hợp tác thú vị giữa các thương hiệu mỹ phẩm và các tựa game nổi tiếng. Những bộ sưu tập phiên bản giới hạn này không chỉ mang đến các sản phẩm làm đẹp chất lượng cao mà còn kết hợp thẩm mỹ độc đáo của các trò chơi, thu hút cả người hâm mộ game và cả tín đồ mỹ phẩm.

Sự kết hợp giữa mỹ phẩm và video game phản ánh sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của các thương hiệu làm đẹp, khi họ tìm cách tiếp cận các cộng đồng mới, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennials - những người chiếm phần lớn trong cả hai lĩnh vực. Các bộ sưu tập mỹ phẩm lấy cảm hứng từ game không chỉ là sản phẩm trang điểm mà còn là các món đồ sưu tầm, mang tính biểu tượng và thể hiện cá tính của người dùng. Những sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua văn hóa game.

Charlotte Tilbury x Genshin Impact: Sự kỳ diệu của Teyvat

Charlotte Tilbury đã bắt tay với Genshin Impact - tựa game phiêu lưu nhập vai đình đám, đánh dấu lần đầu tiên cả hai thương hiệu hợp tác trong lĩnh vực này. Đây cũng là lần đầu tiên Genshin Impact hợp tác với một thương hiệu mỹ phẩm cao cấp quốc tế. Bộ sưu tập ra mắt vào tháng 4 năm 2025, bao gồm hai hộp mỹ phẩm phiên bản giới hạn: Starfell Treasure Box và Starry Miracle Box. Mỗi hộp chứa các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm bán chạy của Charlotte Tilbury, cùng với các phụ kiện sưu tầm độc quyền lấy cảm hứng từ nhân vật Mona Megistus - một nhà chiêm tinh bí ẩn trong game.

Mona được chọn làm nàng thơ ảo đầu tiên của Charlotte Tilbury nhờ sự tương đồng về triết lý: cả hai đều tin rằng sự tự tin là chìa khóa để tỏa sáng. Bao bì của bộ sưu tập được thiết kế với các họa tiết lấy cảm hứng từ Mona, mang đến cảm giác như bước vào thế giới Teyvat. Các sản phẩm không chỉ tập trung vào chất lượng mà còn nhấn mạnh vào sự trao quyền và khám phá, phù hợp với tinh thần phiêu lưu của Genshin Impact. Bộ sưu tập này đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng game thủ và tín đồ làm đẹp, trở thành một trong những sự hợp tác đáng chú ý nhất trong năm.

Fenty Beauty x Arcane: The Legends Vault – Sắc màu của những nữ anh hùng

Fenty Beauty đã hợp tác với Arcane - series hoạt hình dựa trên tựa game League of Legends, để ra mắt bộ sưu tập The Legends Vault vào tháng 11 năm 2024. Bộ sưu tập này tập trung vào các nhân vật nữ mạnh mẽ như Jinx, Vi, Mel và Caitlyn, mang đến các sản phẩm trang điểm với sắc màu nổi bật và thiết kế độc đáo.

The Legends Vault bao gồm các sản phẩm như son bóng Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, mascara xanh, phấn highlight vàng và eyeliner lỏng ánh kim. Mỗi sản phẩm được thiết kế để phản ánh cá tính của các nhân vật trong Arcane, từ sự nổi loạn của Jinx đến sự quyền lực của Mel. Bao bì dạng hộp kho báu nhấn mạnh tính độc quyền và giá trị sưu tầm của bộ sưu tập. Đây là lần đầu tiên Fenty Beauty hợp tác với một series hoạt hình, đánh dấu bước tiến mới trong việc kết hợp nghệ thuật làm đẹp và kể chuyện.

Bộ sưu tập này không chỉ thu hút người hâm mộ Arcane mà còn truyền cảm hứng cho những ai yêu thích sự mạnh mẽ và đa dạng trong làm đẹp. Sự hợp tác này cũng cho thấy cách Fenty Beauty sử dụng các nhân vật nữ trong game để truyền tải thông điệp về sự tự tin và mạnh mẽ của những người phụ nữ.

Bobbi Brown x PAC-MAN: Hoài niệm trong từng sắc màu

Bobbi Brown đã mang đến một góc nhìn hoài cổ với bộ sưu tập hợp tác cùng PAC-MAN, tựa game arcade kinh điển của thập niên 80. Ra mắt vào tháng 11 năm 2024 và dự kiến có mặt tại các cửa hàng vào tháng 2 năm 2025, bộ sưu tập này bao gồm bảng phấn mắt PAC-MAN Power Play Eye Palette, phấn highlight Afternoon Glow, son môi và dầu môi Extra Plump Lip Oil.

Điểm nhấn của bộ sưu tập là bảng phấn mắt với 8 sắc màu, từ tông matte mịn như PAC-DOTS đến ánh kim như PAC-MAN. Bao bì dạng mê cung tương tác cho phép người dùng “chơi” với sản phẩm, mang đến trải nghiệm vui nhộn. Các sản phẩm khác, như phấn highlight tông hồng tím nhẹ, cũng được thiết kế với hình ảnh nhân vật PAC-MAN, tạo cảm giác vừa hiện đại vừa hoài cổ.

Bộ sưu tập này không chỉ thu hút những người yêu thích PAC-MAN mà còn hấp dẫn các tín đồ làm đẹp muốn thử nghiệm phong cách vui tươi. Sự hợp tác này cho thấy cách Bobbi Brown kết hợp yếu tố giải trí với mỹ phẩm cao cấp, tạo ra các sản phẩm vừa thực dụng vừa mang tính sưu tầm.

Game Beauty × Street Fighter 6: Sự táo bạo của các chiến binh

Game Beauty, một thương hiệu chuyên về mỹ phẩm lấy cảm hứng từ video game đã hợp tác với Street Fighter 6 để ra mắt bộ sưu tập trang điểm vào tháng 3 năm 2025. Bộ sưu tập này bao gồm phấn mắt, son môi, phấn má hồng và phấn highlight, mỗi sản phẩm được thiết kế dựa trên các nhân vật nổi tiếng như Chun-Li, E. Honda và Juri.

Các sản phẩm trong bộ sưu tập nổi bật với màu sắc rực rỡ và đậm chất cá tính, phản ánh đúng tinh thần của Street Fighter 6. Son môi Vibrant Viator Lipstick lấy cảm hứng từ E. Honda có tông màu ấm, trong khi phấn highlight của Chun-Li mang sắc xanh đặc trưng. Tất cả sản phẩm đều thuần chay và không thử nghiệm trên động vật, phù hợp với xu hướng làm đẹp bền vững.

Tương lai của xu hướng: Cơ hội - Thách thức 

Xu hướng hợp tác giữa mỹ phẩm và game đang mở ra nhiều tiềm năng nhờ sự phát triển mạnh mẽ của cộng đồng game thủ toàn cầu, đặc biệt là nữ giới và người dùng di động. Các thương hiệu có thể tận dụng nền tảng kỹ thuật số như metaverse, VR, hoặc các trò chơi nổi tiếng để tạo ra trải nghiệm mới, tiếp cận đa dạng khách hàng và tăng cường tương tác thương hiệu. Việc phát triển các bộ sưu tập trang điểm độc quyền trong thế giới ảo hoặc tổ chức sự kiện làm đẹp trong game không chỉ giúp mở rộng thị trường mà còn nâng cao giá trị thương hiệu trong mắt người tiêu dùng hiện đại, góp phần thúc đẩy sự công nhận và tính hợp pháp của cả hai ngành.

Tuy nhiên, để thành công bền vững, các thương hiệu cần đối mặt với nhiều thách thức như đảm bảo sự đại diện và hòa nhập, đặc biệt với các nhóm thiểu số trong cộng đồng game. Sự thiếu đa dạng trong các chiến dịch có thể dẫn đến phản ứng tiêu cực từ công chúng. Bên cạnh đó, vấn đề văn hóa độc hại trong game và việc cân bằng giữa tính sáng tạo và tính thực tiễn của sản phẩm cũng là rào cản không nhỏ. Đòi hỏi các thương hiệu phải đầu tư lâu dài vào quản lý cộng đồng, kiểm duyệt nội dung và phát triển các sản phẩm vừa thẩm mỹ vừa ứng dụng cao để duy trì lòng tin và sự quan tâm từ người tiêu dùng.

Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm ngày càng bão hòa, những màn hợp tác này không chỉ mang lại lợi nhuận khổng lồ mà còn giúp các thương hiệu khẳng định vị thế trong lòng người tiêu dùng. Khi xu hướng này tiếp tục phát triển, chúng ta có thể kỳ vọng vào những sự kết hợp mới, nơi làm đẹp và giải trí cùng nhau tạo nên những kiệt tác đầy sáng tạo.

Bảo Trân

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo