Publicis Groupe đã khởi động năm 2025 bằng việc hợp nhất hai mạng lưới sáng tạo hàng đầu của mình, Leo Burnett và Publicis Worldwide để tạo thành một thực thể mới mang tên Leo. Động thái này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của các thương hiệu toàn cầu về sự sáng tạo vượt trội, thúc đẩy chuyển đổi quy mô lớn, nội dung cá nhân hóa và trải nghiệm thương hiệu kết nối. 


Theo thông báo từ Publicis, Leo sẽ mang đến một diện mạo mới kết hợp bởi cái tên Leo Burnett nổi tiếng và biểu tượng sư tử thương hiệu của Publicis Groupe. Leo tuyên bố sẽ không sa thải bất kì nhân viên nào trong quá trình hợp nhất mà sẽ tập hợp lực lượng sáng tạo toàn cầu gồm 8,000 tài năng từ Leo Burnett và 7,000 từ Publicis Worldwide, tổng cộng 15.000 “bộ óc sáng tạo” trên 90 quốc gia khác nhau. 





Leo sẽ được dẫn dắt bởi Marco Venturelli và Agathe Bousquet trong vai trò đồng chủ tịch - họ là những người đã dẫn dắt Publicis Conseil đạt được giải thưởng Agency của năm tại Cannes Lions 2024, cùng với giám đốc chiến lược Gareth Goodall. Họ sẽ chịu trách nhiệm cho cộng đồng sáng tạo và văn hóa toàn cầu của Leo, được kích hoạt ở cấp độ quốc gia thông qua mô hình "Power of One" - một chiến lược tích hợp nhằm tối ưu hóa khả năng phục vụ khách hàng bằng cách kết nối tất cả các dịch vụ (sáng tạo, truyền thông, công nghệ, dữ liệu) dưới một mái nhà. 



Những hoạt động dịch vụ sẽ không thay đổi mà là nâng cấp để mang đến trải nghiệm sáng tạo tốt hơn


Bà Carla Serrano - Giám đốc chiến lược toàn cầu của Publicis Groupe chia sẻ với trang Campaign: “Đây là về sự sáng tạo theo cấp số nhân – kết hợp sự khéo léo của con người và tiềm năng của AI để giải quyết những thách thức kinh doanh phức tạp ngày nay”. Bà nói thêm: “Đây không phải là thay thế các nhà lãnh đạo, mà là đồng lãnh đạo và thúc đẩy sự hợp tác”.


Các công ty Leo Burnett trên toàn thế giới sẽ được đổi tên thành Leo và các công ty Publicis Worldwide sẽ hoạt động theo mạng lưới Leo. Tuy nhiên, một số thương hiệu Publicis mạnh, chẳng hạn như Publicis Conseil ở Pháp và Publicis London ở Anh, sẽ vẫn giữ nguyên tên của họ trong khi vẫn là một phần của mạng lưới.


Bà Carla Serrano - Giám đốc chiến lược toàn cầu của Publicis Groupe


Carla Serrano - Giám đốc chiến lược toàn cầu của Publicis Groupe, cho biết: “Thông qua Leo, chúng tôi đang tăng cường chiến lược về các thương hiệu sáng tạo mạnh mẽ, kết nối với hệ sinh thái dữ liệu, truyền thông và công nghệ duy nhất của ngành. Với Publicis là thương hiệu nhóm toàn cầu mà tất cả chúng tôi cùng hướng tới, chúng tôi đang tăng tốc trên Power of One, biến hai mạng lưới thành một chòm sao”.


Sự ra đời của Leo diễn ra trong bối cảnh các công ty quảng cáo đang tìm cách đáp ứng nhu cầu của khách hàng về sáng tạo dựa trên dữ liệu, đặc biệt là trong thời đại AI. Publicis Groupe đã công bố kế hoạch đầu tư 300 triệu euro trong ba năm để chuyển đổi thành "hệ thống thông minh đầu tiên được hỗ trợ bởi AI của ngành”.


Góc nhìn của những chuyên gia trong ngành về việc sáp nhập của Leo Burnett và Publicis Worldwide 


Sự kiện sáp nhập giữa Leo Burnett và Publicis Worldwide đã gây ra nhiều luồng ý kiến trái chiều trong cộng đồng quảng cáo cũng như từ các cựu nhân viên của Leo Burnett được chia sẻ với trang AdAge. Một số người đánh giá đây là bước tiến chiến lược, giúp hiện đại hóa thương hiệu và đáp ứng nhu cầu của thị trường. Tuy nhiên, không ít ý kiến lo ngại rằng việc hợp nhất này có thể làm phai mờ bản sắc độc đáo vốn có của các tên tuổi lâu đời.


Bà Emma Montgomery - cựu CEO của Leo Burnett Australia, chia sẻ: “Tôi hy vọng Publicis sẽ không chỉ giữ lại cái tên Leo Burnett mà còn bảo tồn được tinh thần sáng tạo cốt lõi mà thương hiệu này đã xây dựng qua nhiều thập kỷ”. Đồng quan điểm, Simon Fairweather - cựu Giám đốc sáng tạo cấp cao tại Leo Burnett Detroit, bày tỏ sự hài lòng khi thương hiệu vẫn giữ nguyên tên gọi: “Điều này chứng minh rằng cái tên Leo vẫn còn sức ảnh hưởng mạnh mẽ và giá trị lớn lao”.


Bà Emma Montgomery - cựu CEO của Leo Burnett Australia


Tuy nhiên, không phải tất cả đều đồng tình với hướng đi này. Lisa Cochrane - Cựu Phó chủ tịch marketing của Allstate bày tỏ sự tiếc nuối: “Việc sáp nhập dường như đã làm mất đi tinh thần sáng tạo đặc trưng của Leo Burnett, thay vào đó là những yếu tố máy móc và thiếu tính nhân văn.” Những ý kiến này phản ánh nỗi lo ngại rằng sự hợp nhất có thể làm lu mờ giá trị văn hóa và nghệ thuật đặc trưng của các thương hiệu lớn trong ngành quảng cáo.


Ngược lại, một số chuyên gia nhận định việc tái cấu trúc là điều cần thiết để giúp thương hiệu thích nghi với thời đại. Matt Ryan - CEO của Roth Ryan Hayes cho rằng: “Publicis đang cố gắng làm mới thương hiệu để phản ánh sự hiện đại, năng động và đáp ứng tốt hơn các thách thức của thị trường hiện nay”.


Dù được đánh giá là một bước đi táo bạo, sáp nhập giữa Leo Burnett và Publicis Worldwide vẫn đang đối mặt với bài toán làm sao giữ được sự cân bằng giữa đổi mới và bảo tồn bản sắc thương hiệu.


Việc sáp nhập các cơ quan quảng cáo liệu có phải đang là xu hướng hiện nay?


Việc ra mắt Leo diễn ra chỉ một tháng sau khi tập đoàn đối thủ Omnicom Group công bố kế hoạch mua lại Interpublic Group (IPG), nhiều chuyên gia cho rằng đây là xu hướng của các công ty quảng cáo lớn khi lựa chọn chiến lược sáp nhập. Khi thương vụ giữa Omnicom và IPG đã đạt được thỏa thuận, tạo nên tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới với doanh thu ròng dự kiến vượt mốc 20 tỷ USD. 



Tuy nhiên, theo bà Carla Serrano - Giám đốc Chiến lược Toàn cầu của Publicis Groupe, sự ra đời của Leo không liên quan đến áp lực từ thương vụ Omnicom-IPG. Đây là một kế hoạch đã được chuẩn bị từ lâu và chọn đúng thời điểm để thực hiện. Bà giải thích: “Thương vụ Omnicom-IPG không xoay quanh sáng tạo, mà là về quy mô. Trong khi đó, Publicis đang tiên phong trong việc chuyển đổi để thích nghi với một thế giới hiện đại, và Leo chính là mảnh ghép còn thiếu để hoàn thiện cỗ máy sáng tạo toàn diện của chúng tôi”.


Sự kết hợp giữa Leo Burnett và Publicis Worldwide được đánh giá là một cú hích lớn, bởi hai thương hiệu này không chỉ bổ sung hoàn hảo cho nhau mà còn đại diện cho sức mạnh sáng tạo của Publicis. Leo Burnett nổi bật với khả năng sáng tạo độc đáo và sự tinh tế trong từng sản phẩm, trong khi Publicis Worldwide mang lại tư duy tích hợp và đổi mới toàn diện, đúng với triết lý “Power of One”.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!