Sáng kiến này diễn ra trong một thời điểm quan trọng đối với Manchester City, đội bóng đang phải đối mặt với những thời khắc khó khăn, khi gặp phải sự chú ý từ dư luận về cuộc điều tra liên quan đến những vi phạm quy định tài chính Premier League, cùng với việc đang chật vật với phong độ trên sân cỏ. Tuy nhiên, cuộc thi này mở ra một cơ hội thú vị cho người hâm mộ có thể sáng tạo, xoa dịu dư luận và gắn kết với câu lạc bộ yêu quý của họ.
Manchester City đã hợp tác với Puma để định nghĩa lại sự gắn kết với người hâm mộ thông qua công cụ sáng tạo “PUMA AI Creator”, một sáng kiến đổi mới cho phép các cổ động viên thiết kế áo đấu thứ ba của câu lạc bộ cho mùa giải 2026-27 sắp tới. Dự án chưa từng có này đánh dấu một cột mốc đầu tiên trong bóng đá chuyên nghiệp cho phép người hâm mộ thể hiện sự sáng tạo và tham gia trực tiếp vào việc tạo ra trang phục thi đấu chính thức.
Sử dụng khả năng AI tổng hợp tiên tiến của DEEPOBJECTS, công cụ PUMA AI Creator trang bị cho người hâm mộ một loạt các tùy chọn thiết kế đa dạng. Người tham gia có thể tạo ra những chiếc áo đấu độc đáo của riêng mình bằng cách sử dụng các gợi ý văn bản, điều chỉnh các thanh tùy chỉnh và tích hợp các hoa văn sống động.
Người hâm mộ được khuyến khích gửi thiết kế của mình trước ngày 20/12, sau đó mười mẫu thiết kế xuất sắc nhất sẽ được đưa ra để bỏ phiếu công khai vào tháng 1. Đây là cơ hội thú vị cho các cổ động viên để ghi dấu ấn trong lịch sử câu lạc bộ và trở thành một phần trong hành trình của Manchester City. Đặc biệt, thiết kế AI chiến thắng sẽ được các cầu thủ Manchester City mặc thi đấu trên sân và đồng thời được thương mại hóa để người hâm mộ có thể sở hữu phiên bản giới hạn đầy ý nghĩa này.
Sáng kiến này cũng đã thu hút sự hưởng ứng của các ngôi sao tại đội bóng như Ederson, Stefan Ortega và Rico Lewis và tạo ra một chiếc áo thủ môn độc nhất vô nhị, lấy cảm hứng từ lưới của một khung thành bóng đá truyền thống. Chiếc áo đặc biệt này dự kiến sẽ được trình làng trên sân cỏ vào cuối mùa giải này và được bán với số lượng hạn chế.
Ivan Dashkov, giám đốc công nghệ tiếp thị mới nổi tại Puma, cho biết: "Puma AI Creator là một trong những cách chúng tôi thấy công nghệ mới nổi đưa người hâm mộ đến gần hơn với trò chơi mà họ yêu thích. Khi Manchester City tiếp tục là một trong những câu lạc bộ bóng đá thành công nhất trên toàn cầu, cả trong và ngoài sân cỏ, và họ là đối tác hoàn hảo để Puma hợp tác để giới thiệu nền tảng AI đột phá này. Cùng nhau, chúng tôi cố tình tạo ra những cách sáng tạo và toàn diện để thu hút người hâm mộ. Puma AI Creator là một phương tiện sáng tạo mà bất kỳ ai cũng có thể sử dụng bất kể kinh nghiệm thiết kế, địa điểm hoặc xuất thân trước đây của họ - để tạo ra tác động văn hóa to lớn, trong trường hợp này là thiết kế bộ trang phục chính thức thứ ba 2026/27 cho Manchester City.”
Nuria Tarre, giám đốc tiếp thị và trải nghiệm người hâm mộ của Manchester City Football Group, cho biết thêm: “Thông qua sức mạnh của AI, chúng tôi rất vui mừng khi mang đến cho người hâm mộ cơ hội đặc biệt này để trở thành một phần của lịch sử Manchester City và thiết kế một bộ trang phục mà một ngày nào đó có thể được các anh hùng của họ mặc trên sân cỏ. Mỗi bộ trang phục của City đều đóng vai trò cơ bản trong việc kết nối người hâm mộ trên toàn thế giới với câu lạc bộ của chúng tôi và chúng tôi rất vui mừng khi thấy họ tham gia vào sáng kiến thực sự độc đáo này như thế nào.
“Puma cũng chia sẻ niềm đam mê của chúng tôi trong việc tạo ra những trải nghiệm sáng tạo và độc đáo cho người hâm mộ, những người vẫn đang tiếp tục hợp tác với chúng tôi để tạo ra những bộ trang phục đáng nhớ đại diện cho thành phố, câu lạc bộ và người hâm mộ của chúng tôi.”
Trong bối cảnh đội bóng đang chịu sự giám sát chặt chẽ do cuộc điều tra vi phạm quy định tài chính từ Premier League, những cáo buộc này làm dấy lên làn sóng chỉ trích từ dư luận và ảnh hưởng đến hình ảnh của câu lạc bộ. Manchester City cần một chiến lược truyền thông khéo léo để giảm áp lực từ dư luận và duy trì mối quan hệ tích cực với người hâm mộ, tránh để khủng hoảng leo thang. Chính vì thế, Manchester City và Puma đã khai thác triệt để sáng kiến "đồng sáng tạo". Cuộc thi này điều hướng sự chú ý của dư luận đến một khía cạnh tích cực hơn: gắn kết cộng đồng fan và tôn vinh sự sáng tạo của họ, điều này giúp xoa dịu cảm xúc và cải thiện tâm lý của người hâm mộ trong thời điểm nhạy cảm.
