Sáng tạo hiệu quả – Cách TMRW, boutique agency tại Singapore tạo sự khác biệt trong một thị trường quảng cáo cạnh tranh hàng đầu thế giới

Năm 2020, giữa lúc cả thế giới lao đao vì đại dịch, một agency độc lập tên TMRW (Tomorrow) lại liên tục gặt hái thành công với cốt lõi là khả năng sáng tạo và năng lực thực thi digital. Boutique agency đến từ Singapore này sau đó còn giành giải Creative Agency of The Year Awards 2020 (Local Hero). Thừa thắng xông lên, họ tiếp tục hướng tới mở rộng phạm vi hoạt động trong khu vực, và Việt Nam chính là điểm đến đầu tiên.



Singapore từ lâu vẫn được coi là hình mẫu tiên phong của thị trường quảng cáo sáng tạo Đông Nam Á. Môi trường kinh doanh thuận lợi tại quốc đảo sư tử đã khiến các agency từ khắp thế giới lựa chọn đặt văn phòng tại đây, tạo ra một thị trường cạnh tranh sôi động. Khách hàng có vô vàn lựa chọn, bởi vậy, các agency phải lấy sáng tạo làm chìa khóa thành công. Nhưng quan trọng hơn, sáng tạo phải đem đến hiệu quả thực tế.



Kể từ khi thành lập năm 2015, với phương châm “idea-centric; media-neutral”, TMRW đã tăng tưởng gấp 8 lần, giành được vô số giải thưởng danh giá, đồng thời xây dựng được một danh sách khách hàng đáng mơ ước. Triết lý sáng tạo của TMRW gắn liền với tính hiệu quả. Một chiến dịch thành công không chỉ tạo ra sự khác biệt, mà còn phải giúp tăng doanh số.


Không lâu sau khi thành lập, Hiệp hội Doanh nghiệp đường Orchard (ORBA) đã tin tưởng hợp tác với TMRW để thực hiện sự kiện Samsung Fashion Steps Out 2016. Trong sự kiện thường niên này, TMRW đã biến con đường Orchard - đại lộ mua sắm biểu tượng của Singapore – thành sàn diễn thời trang ngoài trời lớn nhất khu vực, và trở thành sự kiện đặc trưng của du lịch Singapore, thu hút hàng ngàn khách tham dự và góp mặt nhiều ngôi sao nổi tiếng.



Tới nay, TMRW đã sở hữu danh sách khách hàng bao gồm BMW Asia, Samsung Singapore, Rolls-Royce MotorCars, AIA Singapore, Dunkin’ Donuts, UOB, Orchard Road Business Association, Singapore Retailers Association cùng nhiều nhãn hàng khác.



Năm 2017, TMRW đã cùng Dunkin’ Donut tạo ra chiến dịch Cá tháng Tư đầu tiên tại Singapore: Dunkin’ Donuts Deluxe. Trong bối cảnh ngày càng nhiều người quay lưng với đồ ăn ngọt phổ thông để tìm tới ẩm thực cao cấp, TMRW đã khôn ngoan bắt chính trend này để vừa trêu chọc khách hàng, vừa khơi dậy tình yêu của họ với thực đơn quen thuộc của Dunkin’ Donuts’. Các clip teaser đem đến sự hài hước khi giới thiệu bộ 3 món cao cấp mới: DONUTELLO, DDDECONSTRUCTED và MONSIEUR MERRY, giá “chỉ” S$299, với tone & mood cực nghiêm túc lấy cảm hứng từ show truyền hình Chef’s Table nổi tiếng.



Trò đùa được bật mí vào ngày Cá tháng Tư, khi Dunkin’ Donut tung clip khẳng định thương hiệu vẫn trung thành với các món kinh điển đồng thời giới thiệu chương trình khuyến mãi đặc biệt “Celebrate Classic” – chỉ S$1/chiếc donut thường trong 1 ngày duy nhất.


Chiến dịch đã giúp Dunkin’ Donuts đạt doanh số trong ngày chưa từng có trong lịch sử, nhưng quan trọng hơn, là giúp thương hiệu giữ vững cảm tình của khách hàng trước trào lưu ẩm thực cao cấp.




TMRW cũng chứng minh nếu ý tưởng đủ sáng tạo thì chỉ cần ngân sách khiêm tốn và thực thi đơn giản cũng có thể đem lại hiệu quả cao. Điển hình là chiến dịch “Better than the sun” dành cho Máy sấy tản nhiệt Samsung. Đội ngũ TMRW đối mặt với bài toán nan giải: Làm sao thuyết phục người dân tại một trong những nơi nhiều nắng nhất thế giới sử dụng máy sấy quần áo?


Thay vì cạnh tranh với các hãng máy sấy khác trên thị trường để được phần lớn trong một chiếc bánh rất nhỏ, TMRW muốn tăng kích thước của của cả chiếc bánh bằng cách nhắm vào đối thủ lớn hơn nhiều: Mặt trời. 


Chiến dịch đã “dìm hàng” Mặt trời bằng cách chỉ ra nhiều nhược điểm: thất thường, sớm nắng chiều mưa, khó dự đoán và “lười biếng". Với mỗi nhược điểm, chiến dịch lại khẳng định Máy sấy Heatpump của Samsung hoàn toàn trái ngược và đưa ra kết luận: “Hơn cả Mặt trời”. Chiến dịch chỉ bao gồm duy nhất một video nhưng ứng dụng linh hoạt những hình ảnh trong video đó trên nhiều nền tảng khác nhau. Kết quả: Mặt trời mất đi chút hào quang, còn chiến dịch thành công rực rỡ.



“Be The One Who Dares Hunt” của BMW Singapore là một chiến dịch tích hợp giao thoa giữa trải nghiệm online và offline. Qua những thử thách hấp dẫn cả trong không gian ảo và không gian thực, khách hàng phải giải các manh mối dẫn tới địa điểm cuối cùng để giành giải thưởng lớn là một chuyến trải nghiệm BMW X2 độc đáo cho 2 người tại Munich. Chiến dịch đã thu hút nhiều người Singapore tương tác với BMW X2 trong thực tế chứ không chỉ qua màn hình.




Năm 2019, TMRW đã xuất sắc chinh phục được BMW Asia để trở thành Agency độc quyền (Agency of Record) của họ. Tới năm 2020, TMRW vinh dự nhận giải thưởng Creative Agency of The Year Award (Local Hero). Năm 2021 tới đây, TMRW hy vọng chinh phục được thị trường Việt Nam bằng triết lý sáng tạo riêng của mình.


Nói về lý do chọn Việt Nam làm điểm đến đầu tiên trong khu vực, Shaun Quek, nhà sáng lập TMRW, nhấn mạnh niềm tin vào đam mê và năng lực của đối tác điều hành tại Việt Nam, chị Trang Lê: “Trang Lê là lý do TMRW mở chi nhánh tại Việt Nam trước bất kỳ quốc gia nào khác, và là lý do chúng tôi sẽ thành công.”



Shaun cũng bày tỏ sự tin tưởng vào năng lực của đội ngũ TMRW cũng như khẳng định triết lý sáng tạo là chìa khóa thành công của công ty: “Chúng tôi tin rằng chỉ có một ngôn ngữ chung trên toàn thế giới. Và đó là ‘sáng tạo’. Đó là thứ ngôn ngữ không phải ai cũng nói, nhưng ai cũng hiểu.”


Trang Lê, nhà đồng sáng lập của TMRW Việt Nam, đặt niềm tin sâu sắc vào sự gia nhập của TMRW sẽ nâng tầm ngành quảng cáo tại Việt Nam



“Ngành quảng cáo Việt Nam hiện không chỉ là sân chơi của những ông lớn; các agency độc lập và boutique agency đang lớn mạnh hơn bao giờ hết. Với một triết lý sáng tạo rất riêng cùng tinh thần táo bạo, luôn muốn làm điều mới mẻ, TMRW sẽ dùng những kinh nghiệm và hiểu biết từ Singapore để tạo ra sự khác biệt, đồng hành cùng các khách hàng Việt Nam để cùng phát triển và chinh phục những mục tiêu mới.”


Về TMRW Việt Nam
TMRW Việt Nam (http://tmrw.vn) là agency với thế mạnh là các chiến dịch triển khai trên digital, tập trung vào trải nghiệm O2O (On-to-Offline). Với triết lý “idea-centric, media-neutral”, công ty luôn lấy tính hiệu quả làm kim chỉ nam cho mọi chiến dịch. 

Sáng tạo hiệu quả – Cách TMRW, boutique agency tại Singapore tạo sự khác biệt trong một thị trường quảng cáo cạnh tranh hàng đầu thế giới

Bảo Ngọc

Bảo Ngọc

Editor | Advertising Vietnam

09 Thg 03 2021

Lưu

Cùng chuyên mục