Nhân kỷ niệm ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, mới đây, Pantene Malaysia đã kết hợp cùng đạo diễn Think Tank ra mắt bộ phim ngắn “Braids of Strength” kể về câu chuyện đầy cảm hứng của hai nữ vận động viên thể thao Malaysia. Dự án phim ngắn nằm trong chiến dịch ngày 8/3 #WanitaBesi (Iron Lady) nhằm lan tỏa sự ủng hộ và cổ vũ tinh thần cho các “bóng hồng” vượt qua những rào cản và thử thách để tự tin theo đuổi sự nghiệp thể thao đỉnh cao.
Theo đuổi sự nghiệp thể thao chưa bao giờ là dễ dàng với các cô gái, đặc biệt là ở một đất nước Hồi giáo như Malaysia, nơi vẫn còn tồn tại những định kiến xã hội khắt khe đối với phụ nữ. Điều này thể hiện rõ qua số liệu thống kê: tỷ lệ các bé gái từ bỏ thể thao cao gấp đôi so với các bé trai ở độ tuổi 14. Để truyền cảm hứng cho các cô gái trẻ, Pantene Malaysia đã kết hợp cùng Gray Group và đạo diễn Think Tank thực hiện hai phim ngắn có tên “Braids of Strength” (Bím tóc của sức mạnh). Bộ phim kể về câu chuyện của hai vận động viên Malaysia - Farah Ann và Nur Suryani với những khó khăn và thách thức trên con đường chinh phục ước mơ.
Farah Ann là biết đến là ngôi sao sáng giá của đội tuyển thể dục dụng cụ Malaysia với những thành tích vô cùng xuất sắc. Tuy nhiên, sự nghiệp thi đấu của cô liên tiếp bị gián đoạn vì những chấn thương nghiêm trọng ở đầu gối, cột sống và tay. Với ý chí và nghị lực phi thường, năm 2015, cô gái trẻ tài năng này đã mang về vinh quang cho thể thao Malaysia 2 huy chương vàng, 1 huy chương bạc và 3 huy chương đồng SEA Games 28. Những tưởng phải được tung hô như một “người hùng” thì Farah lại phải hứng chịu những chỉ trích cay nghiệt của người dân nước này vì vấn đề trang phục. Họ cho rằng trang phục thi đấu của cô vi phạm những chuẩn mực Hồi giáo do “phô bày vùng nhạy cảm”. Thậm chí, những kẻ cực đoan còn kêu gọi phản đối phụ nữ theo đuổi bộ môn thể dụng dụng cụ tại nước này. Trước những khó khăn thách thức đó, Farah luôn nhận được sự động viên to lớn của chị gái (vận động viên bơi lội Katrina Ann), gia đình và bạn bè. Điều này đã giúp cô vượt qua tất cả để tiếp tục sự nghiệp và gặt hái thành công tại những giải đấu lớn. Phim ngắn thứ hai là câu chuyện truyền cảm hứng của vận động viên bắn súng Nur Suryani. Cô là vận động viên đặc biệt nhất Olympic London 2012 khi tham dự giải đấu này với bụng bầu 8 tháng. Mỗi khi cầm súng, Suryani đều cố gắng hít thở thật sâu, giữ bình tĩnh và cầu nguyện Thánh Allah để đứa bé không quẫy đạp. Cô thì thầm cùng con “Ngoan nào để mẹ bắn!” Với Suryani, em bé chính là động lực để cô ngắm bắn thật chuẩn.
Quyết định tham dự Olympic với bụng bầu “vượt mặt” khiến Suryani vấp phải chỉ trích của nhiều người. Phần lớn họ cho rằng cô ấy quá ngu ngốc và ích kỷ khi mạo hiểm với sức khỏe của đứa bé. Nhưng bản thân Suryani hiểu cô ấy đang làm gì và quan trọng hơn cô nhận được sự động viên và khích lệ tinh thần từ người chồng của mình. Xuyên suốt hai bộ phim, hình ảnh bím tóc được sử dụng như tượng trưng cho sức mạnh của người phụ nữ để vượt qua những rào cản và thách thức, quyết tâm theo đuổi đam mê thể thao đến cùng. Đây cũng chính là kiểu tóc đặc biệt mà thương hiệu muốn dành cho các cô gái khi chơi thể thao bởi nó giúp giữ tóc luôn khỏe đẹp sau mỗi buổi tập. Anggia Pulungan, Giám đốc thương mại ngành hàng chăm sóc tóc P&G Malaysia cho biết “Kiểu tóc thắt bím giúp các cô gái thoải mái, tự tin hơn khi thi đấu thể thao mà vẫn giữ được vẻ xinh đẹp rạng ngời”. Có thể nói, qua chiến dịch này, Pantene Malaysia mong muốn thay đổi quan niệm của người tiêu dùng về thể thao. Thể thao không chỉ là sân chơi của các chàng trai, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên một thế hệ phụ nữ bản lĩnh và kiên cường. Đặc biệt, khi mua một sản phẩm dầu gội của Pantene, người tiêu dùng Malaysia sẽ nhận được một dải ruy băng vàng có giá trị tương đương một vé tập gym miễn phí trong vòng 14 ngày tại Fitness First. Pantene Malaysia hy vọng chiến dịch sẽ lan tỏa cảm hứng, cổ vũ và khích lệ các cô gái nắm bắt tinh thần #WanitaBesi (Iron Lady) để luôn xinh đẹp, kiên cường và tự tin theo đuổi bộ môn thể thao mình yêu thích!
Huyền Trang / Advertising Vietnam
