Vừa qua, Nielsen, công ty chuyên về đo lường và phân tích khán giả, công bố hợp tác với nền tảng mạng xã hội TikTok để cung cấp một cái nhìn tổng quan về hiệu suất chiến dịch quảng cáo trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.


Sự hợp tác này, bắt đầu tại thị trường Mỹ, sẽ giúp các nhà quảng cáo và các công ty truyền thông có thể so sánh hiệu quả quảng cáo trên TikTok với các nền tảng kỹ thuật số khác, truyền hình kết nối (connected TV) và truyền hình tuyến tính (linear TV).


Công cụ mới này sử dụng công nghệ cleanroom kết hợp với dữ liệu và bảng điều khiển của Nielsen để cung cấp báo cáo về dữ liệu nhân khẩu học cho việc đo lường chiến dịch trong nền tảng đo lường đa phương tiện Nielsen ONE.


Công cụ đo lường mới nhất của Nielsen kết hợp dữ liệu từ các chiến dịch TikTok, giúp so sánh hiệu suất trực tiếp trên các nền tảng kỹ thuật số


Bà Ameneh Atai, Tổng Giám đốc bộ phận đo lường khán giả tại Nielsen, nhấn mạnh: "Trong một hệ sinh thái phân mảnh, các nhà quảng cáo ngày càng gặp thách thức trong việc hiểu và chứng minh giá trị gia tăng của từng yếu tố trong kế hoạch truyền thông của họ. Việc tích hợp TikTok vào Nielsen ONE sẽ mở ra một mảnh ghép quan trọng, cung cấp sự rõ ràng cần thiết và cuối cùng giúp các nhà quảng cáo đưa ra quyết định sáng suốt nhất khi lập kế hoạch và đo lường các chiến dịch đa nền tảng và nhà xuất bản của họ".


Ông Jorge Ruiz, Giám đốc toàn cầu về khoa học marketing tại TikTok, cũng chia sẻ: "Trong bối cảnh video năng động hiện nay, các thương hiệu cần mở rộng phạm vi tiếp cận của họ ngoài các kênh truyền thống. Cam kết của TikTok trong việc cung cấp các công cụ đo lường đa dạng, bao gồm cả việc tích hợp với Nielsen ONE, cho phép các nhà quảng cáo hiểu và tận dụng sự tương tác đa phương tiện, từ đó mang lại kết quả có ý nghĩa".


Đáng chú ý, đây không phải là lần đầu tiên Nielsen hợp tác với một nền tảng giải trí để đo lường phân tích đa phương tiện sử dụng Nielsen ONE. Trước đó, YouTube đã trở thành đối tác truyền thông đầu tiên của công cụ này vào năm 2022, cho phép các nhà quảng cáo so sánh phạm vi tiếp cận của YouTube từ máy tính, di động và CTV với truyền hình tuyến tính. Vài tháng sau, Nielsen cũng công bố hợp tác với Roku để theo dõi lượng người xem đa phương tiện.


Phạm vi tiếp cận thực tế của YouTube CTV có thể cao hơn, khi các số liệu từ Nielsen chỉ ra rằng khoảng 26% người dùng trên 18 tuổi hiện đang xem YouTube cùng nhau trên màn hình TV


Hiện tại, Nielsen cũng đang có thỏa thuận 3 năm với Amazon Prime Video để đo lường lượng người xem các chương trình độc quyền NFL Thursday Night Football của dịch vụ phát trực tuyến này.


Sự hợp tác giữa Nielsen và TikTok đánh dấu một bước tiến quan trọng trong lĩnh vực đo lường hiệu quả quảng cáo. Với công cụ mới này, các nhà quảng cáo sẽ có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu suất chiến dịch của họ trên nhiều nền tảng khác nhau, từ đó có thể tối ưu hóa chiến lược marketing và phân bổ ngân sách hiệu quả hơn.


Việc tích hợp TikTok vào nền tảng Nielsen ONE không chỉ giúp các nhà quảng cáo có thêm thông tin chi tiết về hiệu quả quảng cáo trên một trong những mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay, mà còn cho phép họ so sánh trực tiếp hiệu suất này với các kênh truyền thông khác. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh landscape truyền thông ngày càng phức tạp và đa dạng.


*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Như Quỳnh - Advertising Vietnam.


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.