Thay vì chỉ hiển thị danh sách các liên kết, AI Overview cung cấp các bản tóm tắt thông tin do AI tạo ra ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm (SERP), giúp người dùng nhận được câu trả lời nhanh chóng mà không cần nhấp vào trang web cụ thể.
Để thích nghi và tối ưu SEO trong thời kỳ này, bạn cần tập trung vào các chiến lược sau:
Tập trung vào nội dung chất lượng cao và chuyên sâu (E-E-A-T):
Experience (Kinh nghiệm), Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Thẩm quyền), và Trustworthiness (Độ tin cậy): Đây là các yếu tố cực kỳ quan trọng. AI của Google ưu tiên các nguồn đáng tin cậy, có kinh nghiệm thực tế và chuyên môn sâu.
- Kinh nghiệm: Chia sẻ các case study, kinh nghiệm thực tế, hoặc câu chuyện cá nhân liên quan đến chủ đề.
- Chuyên môn: Sử dụng tác giả có bằng cấp, chứng chỉ trong ngành, hoặc có kinh nghiệm lâu năm. Thêm thông tin tác giả rõ ràng.
- Thẩm quyền: Xây dựng backlink từ các website uy tín, báo chí, diễn đàn chuyên ngành.
- Độ tin cậy: Đảm bảo website có HTTPS, chính sách bảo mật, và thông tin liên hệ minh bạch. Trích dẫn nguồn uy tín, rõ ràng; không chỉ nêu ý kiến cá nhân mà còn chứng minh bằng dữ liệu, báo cáo hoặc nghiên cứu cụ thể.
Nội dung toàn diện: AI Overview có xu hướng tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn. Hãy tạo nội dung bao quát chủ đề một cách đầy đủ, trả lời mọi khía cạnh của câu hỏi mà người dùng có thể có.
Đưa ra góc nhìn độc đáo: Tránh lặp lại thông tin đại trà. Cung cấp phân tích chuyên sâu, góc nhìn riêng, hoặc dữ liệu nghiên cứu độc quyền để nổi bật.
Tối ưu hóa cho các truy vấn đàm thoại và câu hỏi:
- Keywords dạng câu hỏi: AI Overview đặc biệt tập trung vào việc trả lời các câu hỏi của người dùng. Hãy tối ưu nội dung cho các từ khóa dạng câu hỏi (What, How, Why, When, Who…) và các cụm từ khóa dài (long-tail keywords) mang tính chất đàm thoại, tự nhiên.
- Cấu trúc hỏi – đáp: Đặt các tiêu đề phụ là câu hỏi và ngay sau đó là đoạn trả lời ngắn gọn, dễ hiểu. Điều này giúp AI dễ dàng trích xuất thông tin để tạo bản tóm tắt.
- Ngôn ngữ tự nhiên: Viết nội dung theo cách mà người dùng thường nói chuyện, tránh dùng quá nhiều thuật ngữ kỹ thuật trừ khi cần thiết.
Cấu trúc nội dung rõ ràng và dữ liệu có cấu trúc (Structured Data):
- Sử dụng tiêu đề (Headings) hợp lý: Chia nhỏ nội dung bằng các thẻ H1, H2, H3 để tạo cấu trúc rõ ràng, dễ đọc cho cả người dùng và AI.
- Đoạn văn ngắn gọn, dễ đọc: Trình bày thông tin dưới dạng đoạn văn ngắn, gạch đầu dòng (bullet points), bảng biểu để AI dễ dàng tóm tắt.
- Schema Markup: Triển khai các loại schema markup phù hợp (FAQ Schema, How-To Schema, Product Schema, v.v.) để giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web của bạn và tăng khả năng hiển thị trong AI Overview.
Tập trung vào ý định tìm kiếm của người dùng (User Intent):
- Hiểu sâu ý định: Không chỉ dừng lại ở từ khóa, hãy cố gắng hiểu sâu ý định thực sự đằng sau truy vấn của người dùng. Nội dung của bạn phải trực tiếp giải quyết vấn đề hoặc cung cấp thông tin mà người dùng đang tìm kiếm.
- Trải nghiệm người dùng (UX): Google AI cũng đánh giá các chỉ số tương tác của người dùng như tỷ lệ thoát, thời gian trên trang. Đảm bảo website có tốc độ tải nhanh, thân thiện với thiết bị di động, và cung cấp trải nghiệm duyệt web mượt mà.
Đa dạng hóa định dạng nội dung:
- AI ngày càng lấy dữ liệu từ nhiều định dạng khác nhau như video, podcast, infographic, dữ liệu tương tác.
- Chuyển đổi một phần nội dung sang SEO video (YouTube Shorts, Reels), tạo infographic, hoặc các công cụ, tài nguyên độc quyền để tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của AI.
Theo dõi và điều chỉnh liên tục:
- Theo dõi AI Overviews: Thường xuyên kiểm tra xem các AI Overview xuất hiện như thế nào đối với các từ khóa mục tiêu của bạn.
- Phân tích nguồn trích dẫn: Xem xét các trang web mà AI Overview trích dẫn. Phân tích cấu trúc, chủ đề, độ dài và các chi tiết khác để học hỏi và tối ưu nội dung của bạn.
- Sử dụng công cụ SEO: Sử dụng các công cụ như Google Search Console (sẽ sớm bổ sung dữ liệu riêng cho AI Overviews), Semrush, Ahrefs để theo dõi hiệu suất, xác định các từ khóa kích hoạt AI Overview, và tìm kiếm các khoảng trống nội dung.
- Thử nghiệm và thích nghi: Môi trường SEO luôn thay đổi. Hãy sẵn sàng thử nghiệm các chiến lược mới và điều chỉnh dựa trên dữ liệu và kết quả thực tế.
Lưu ý quan trọng:
- Crawlability & Indexing: Đảm bảo trang web của bạn có thể được Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Không chặn các trang quan trọng trong tệp robots.txt, loại bỏ thẻ noindex không mong muốn, khắc phục lỗi 4XX và gửi Sitemap qua Google Search Console.
- Tránh dùng thẻ nosnippet: Nếu bạn muốn nội dung của mình được tóm tắt và hiển thị nổi bật trong AI Overview, đừng sử dụng thẻ nosnippet vì nó sẽ ngăn Google lấy trích đoạn nội dung.
Tóm lại, thời kỳ AI Overview đòi hỏi SEO phải chuyển từ việc chỉ tập trung vào từ khóa và xếp hạng sang việc tạo ra nội dung chất lượng cao, có giá trị, chuyên sâu, và được cấu trúc tốt để AI dễ dàng hiểu và trích xuất. Mục tiêu không chỉ là đạt top 1 mà còn là trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy và được AI của Google lựa chọn để cung cấp câu trả lời trực tiếp cho người dùng.
