Ở khu vực Châu Á, áp lực của con số 30 lên những người phụ nữ rất lớn, định kiến về việc chồng con ở tuổi 30 đã được SK-II tái hiện qua "The Expiry Date" của chiến dịch Change Destiny.
Bạn sẽ đạt được gì ở độ tuổi 30, một gia đình hạnh phúc với công việc ổn định và tiếp tục nỗ lực hơn để gặt hái nhiều thành công? Không ai có thể đặt cho bạn những mốc thời gian, điều đó là nằm ở bạn - nhất là những người phụ nữ. SK-II thực hiện chiến dịch thay đổi hạn sử dụng của phụ nữ Châu Á nhằm "đập vỡ" sự ràng buộc phụ nữ với nhiều quyết định ở những ngưỡng tuổi của cuộc đời. Đây là phần tiếp theo của “Marriage Market Takeover" đã được ra mắt năm 2016.
Nội dung của "The Expiry Date" xoay quanh việc 3 cô gái ở Tokyo, Seoul và Thượng Hải cố gắng quên đi, cố gắng xóa bỏ "ngày hết hạn" được mặc định trên cánh tay của họ từ khi sinh ra. Những con số gây khó chịu và áp lực luôn ở đó và nhắc nhở họ về thời hạn 30 năm của người phụ nữ. Agency Forsman & Bodenfors cùng SK-II thực hiện chiến dịch với thông điệp "You are more than your age and don't let others put date on you".
Uyển My / Advertising Vietnam
*Nguồn: Adweek
