Sói Đầu Đàn OK dẫn dắt cuộc chơi “tình trường” với cú chuyển mình táo bạo

Từ tháng 9/2022, người tiêu dùng chứng kiến những diện mạo mới mẻ, hiện đại từ thương hiệu bao cao su OK, nổi bật là hình tượng Sói Đầu Đàn đầy bản lĩnh và đam mê chinh phục. Bước ngoặt của sự thay đổi ngoạn mục, điểm chuyển mình táo bạo của OK – tất cả gọi tên “Trỗi bản chất Sói Đầu Đàn” của thương hiệu “anh cả” trên thị trường bao cao su Việt.



Bao cao su OK là thương hiệu đến từ Mỹ, có mặt tại Việt Nam từ năm 1993. Đến nay, thương hiệu đã thực hiện nhiều hoạt động cộng đồng, chiến dịch giúp người dùng bảo vệ sức khỏe tình dục, giáo dục giới tính và kế hoạch hóa gia đình. Qua đó, OK tiên phong xóa mờ sự mặc cảm, e ngại khi nói về chủ đề giáo dục giới tính giữa hai thế hệ phụ huynh và con cái. Dù là một thương hiệu lâu năm nhưng OK chưa đầu tư nhiều vào truyền thông, khiến người dùng có nhiều lầm tưởng về thương hiệu. Nhiều người dùng trẻ hiện nay cho rằng OK chỉ hợp dành cho thế hệ trước, một số còn nhầm lẫn về nguồn gốc thương hiệu.



Xuất phát từ những lầm tưởng trên, thương hiệu cần làm mới hình ảnh của mình trong mắt người tiêu dùng – đặc biệt là đối tượng Millennials và gen Z – những người tiêu dùng chủ lực của ngành hàng hiện nay. Tuy nhiên, giữa rất nhiều những trải nghiệm đa dạng và cởi mở của giới trẻ, đâu là điểm mấu chốt để thương hiệu lựa chọn và ghi điểm trong tâm trí người tiêu dùng?


Qua quá trình phân tích, thương hiệu nhận thấy cánh mày râu luôn xem “chuyện giường chiếu” là một trải nghiệm đầy tính phiêu lưu và chinh phục. Đó là nơi họ được thể hiện bản lĩnh người đàn ông, dẫn dắt bạn tình cùng nhau thỏa mãn và thăng hoa. Tuy nhiên, đôi khi vì thiếu tự tin vào bản thân, ngại nói ra những mong muốn thực sự, họ bỏ lỡ cơ hội thể hiện ​​bản chất căn nguyên nhất của người đàn ông ở nơi-chỉ-có-2-người.


Những quan sát này chính là nền tảng để OK mạnh dạn bước ra khỏi vùng an toàn, hướng mục tiêu kéo gần khoảng cách với nhóm người dùng mục tiêu và tiềm năng.



Từ insight của T.A kết hợp với vị thế vốn có, OK quyết định lựa chọn hình ảnh Sói Đầu Đàn cho màn tái xuất mới đây. Ông Phạm Hoàng Hiệp, đại diện thương hiệu OK chia sẻ: "Chúng tôi mong muốn hình ảnh mới của OK sẽ tiếp thêm cảm hứng thăng hoa cho các chàng trai, sẵn sàng 'hóa sói' trên giường và dẫn lối bạn tình của mình vào cuộc yêu nồng nhiệt. Khôn khéo, bản lĩnh, dẻo dai và mạnh mẽ như những con sói đầu đàn chính là những gì nằm bên trong một người đàn ông của OK".


Lý giải chi tiết hơn về thông điệp “Trỗi bản chất Sói Đầu Đàn”, ông Hoàng Hiệp thẳng thắn chia sẻ rằng “ba con sói” là từ lóng đã quá quen thuộc khi nói về bao cao su, không có gì mới mẻ. Vì thế, OK đã táo bạo lựa chọn hình tượng “Sói”. Đây là một hình tượng gần gũi, có khả năng liên kết mạnh mẽ với thói quen, hành vi và nhận thức của người dùng về sản phẩm. “Ba Con Sói” hay “Bản Chất Sói” đều gợi lên sự liên tưởng mạnh mẽ với insight của phái mạnh: Khát khao thể hiện bản lĩnh là một trong những yếu tố hàng đầu khiến cho những cuộc chinh phục của họ trở nên thú vị.



Đặc biệt, OK còn mạnh mẽ khẳng định vị thế với hình tượng Sói Đầu Đàn. Trải qua gần 30 năm đồng hành cùng người dân Việt, OK đã và đang thể hiện vai trò của một trong những thương hiệu bao cao su đi đầu thị trường với những hoạt động thiết thực và nhân văn hướng tới cộng đồng: chương trình giáo dục sức khỏe tình dục, phòng chống nạo phá thai, phát bao cao su miễn phí cho sinh viên,... 


Có thể thấy, chiến dịch ra mắt hình tượng mới lần này thể hiện mong muốn dẫn dắt cuộc chơi của thương hiệu. Cũng giống như cánh mày râu mạnh dạn thể hiện bản lĩnh chinh phục nửa kia trên giường, OK Việt Nam cũng mạnh mẽ thể hiện tinh thần tiên phong trên thị trường.



Mở màn cho chuỗi hoạt động ra mắt hình tượng mới của OK Việt Nam là “Đêm Trăng Dầm” tại POC POC Beer Garden – địa điểm ăn chơi nức tiếng đông vui của giới trẻ Sài thành. Sự kiện đã thu hút sự quan tâm và mang đến trải nghiệm mới mẻ, độc đáo cho người tham gia, đặc biệt là các cặp đôi trẻ dịp Trung thu vừa qua.


Sau sự kiện, OK tiếp tục duy trì sức nóng trên các nền tảng digital với chuỗi bumper ads. Mỗi video khai thác một cá tính khác nhau của người đàn ông, nhưng tựu chung đều thể hiện rõ nét tinh thần mạnh mẽ, bản lĩnh chinh phục của Sói Đầu Đàn.


Bản lĩnh đầu đàn – Yêu dài, dai sức


Sói OK đánh thức bản lĩnh đầu đàn, biến mỗi chàng trai thành kẻ săn mồi dẻo dai bậc nhất. Đêm “trỗi dậy” bền bỉ ra vào động, sung sức dẫn dắt cuộc săn đến tận bình minh hửng nắng, quyết không dừng cho đến khi “tiệc tình” chạm đỉnh.


Chiến thuật tinh ranh – Săn G chuẩn đích!


Vốn đã sở hữu bản lĩnh đầu đàn với chiến thuật "săn" siêu đỉnh, lại thêm “bao linh hoạt”, Sói Đầu Đàn OK chắc chắn sẽ luôn có những chiêu thức táo bạo để tìm ra “yếu điểm” khiến cô gái của mình chạm đỉnh thăng hoa.


Giác quan nhạy bén – Dẫn lối cuộc yêu 


Dày dạn kinh nghiệm, chàng trai OK luôn “hóa Sói” đúng nơi. Bản lĩnh và sự nhạy bén giúp Sói Đầu Đàn OK biết nhịp nhàng khi động khi tĩnh, mãnh liệt lúc tiến lúc lùi, dẫn lối nàng “đến đỉnh” thăng hoa.


Để tăng độ phủ, khả năng tương tác và mức độ thảo luận về thương hiệu, OK liên tục thực hiện các hoạt động trên mọi “mặt trận” từ online đến offline. Cụ thể, mới đây ngày 6/11, OK đã đồng hành cùng trường Đại học Dược Hà Nội với vai trò là nhà tài trợ Kim cương cho chương trình "Chào Tân Sinh Viên 2022". Thông qua chuỗi hoạt động được thiết kế riêng cho sinh viên với các chủ đề "vui chơi lành mạnh", "quan hệ tình dục an toàn",... chương trình đã để lại dấu ấn mạnh mẽ, qua đó giới thiệu một hình ảnh thương hiệu mới mẻ và hiện đại đến đối tượng khách hàng trẻ.



Kết luận


Thông điệp đầy mạnh mẽ “Trỗi bản chất Sói Đầu Đàn” có thể được xem là nước đi táo bạo giúp OK Việt Nam hoàn thành mục tiêu tái khẳng định tính cách thương hiệu. Kết quả khả quan về mặt cảm xúc thương hiệu, tỷ lệ thảo luận tích cực là một dấu hiệu đáng mừng cho OK trong hành trình bảo vệ vị thế tiên phong. Cùng chờ đón những bất ngờ thú vị trong thời gian tới của Sói Đầu Đàn OK tại fanpage: facebook.com/okvietnam.official.


Thực hiện: Advertising Vietnam
Design: Đạt Đặng 


Sói Đầu Đàn OK dẫn dắt cuộc chơi “tình trường” với cú chuyển mình táo bạo

Quỳnh Anh

Quỳnh Anh

Editor | Advertising Vietnam

11 Thg 11 2022

Lưu

Cùng chuyên mục