Đường đua Music Marketing cuối năm 2022 ghi nhận màn chào sân ấn tượng của nhãn hàng Olivoilà với chiến dịch “Sống khỏe vẽ đường cong”. Là thương hiệu dầu olive cao cấp thuộc công ty TNHH CALOFIC, Olivoilà khẳng định vị thế hàng đầu khi “bắt tay” với những tên tuổi đình đám trong giới showbiz như ca sĩ Trúc Nhân, hoa hậu Thuỳ Tiên và nhạc sĩ Khắc Hưng phát hành music video (MV) “Vẽ Đường Cong” ngay tại thời điểm nhiều nhãn hàng đang “rục rịch” chuẩn bị cho mùa quảng cáo cuối năm, trong bối cảnh các chủ đề về dinh dưỡng và sức khỏe được người tiêu dùng đặc biệt quan tâm. Nắm bắt cơ hội đó, Olivoilà tiên phong tái định nghĩa về vẻ đẹp trong thời đại mới với thông điệp “Healthy is the new sexy - Sống khỏe vẽ đường cong” truyền cảm hứng tích cực về lối sống lành mạnh để người tiêu dùng thay đổi tư duy và tạo thói quen chăm sóc sức khỏe và vẻ đẹp từ trong ra ngoài, tự tin và yêu bản thân.

Bắt tai, mãn nhãn với phần nghe, nhìn được đầu tư chỉn chu, “Vẽ Đường Cong” đã xác lập những thành tích ấn tượng với hơn 26 triệu lượt xem và hàng trăm ngàn lượt tương tác, trở thành MV truyền thông thương hiệu đầu tiên trong ngành hàng dầu ăn lọt top trending. Đồng thời, MV cũng được đánh giá là một sản phẩm chất lượng cao, “thừa sức” cạnh tranh với nhiều sản phẩm âm nhạc khác nhờ câu chuyện hấp dẫn, ca từ hiện đại và yếu tố quảng cáo được sử dụng như một chất xúc tác tinh tế trong MV, làm tăng động lực thay đổi bản thân cho khán giả. Thành tích này đã góp phần khẳng định vị thế top-of-mind của thương hiệu Olivoilà trên thị trường nói chung và gia tăng “brand love” trong lòng khách hàng mục tiêu nói riêng. 

Cụ thể, những điểm sáng nào trong chiến dịch “Sống khoẻ vẽ đường cong” đã giúp Olivoilà tạo ra cú huých truyền thông trên? Cùng tìm hiểu qua bài viết phân tích case study dưới đây!

Tại Việt Nam, nhu cầu sống khỏe, ăn uống “healthy” đang rất được quan tâm trong những năm gần đây. Trong đó, chế độ ăn lành mạnh, ưu tiên lựa chọn những nguyên liệu lành tính, có nguồn gốc từ thiên nhiên - được xem là cách duy trì vóc dáng và cải thiện sức khỏe hiệu quả từ bên trong. Những loại chất béo từ thực vật như dầu olive đặc biệt được ưa chuộng trong chế độ ăn uống lành mạnh (healthy) vì không những tốt cho sức khoẻ do chứa nhiều dưỡng chất và vitamin có khả năng ngăn ngừa một số căn bệnh nguy hiểm về tim mạch, huyết áp mà còn cải thiện vẻ đẹp bên ngoài với công dụng ngăn ngừa lão hóa, hiệu quả chăm sóc da và tóc.

Nhu cầu sống khỏe, ăn uống healthy đang rất được quan tâm trong những năm gần đây

Tuy nhiên, để trở thành cái tên số một trong lòng người tiêu dùng vẫn là một bài toán nan giải không chỉ của Olivoilà mà là của cả thị trường dầu olive - một ngành hàng khá… ngách. Đầu tiên là thói quen dùng dầu olive trong đời sống thường ngày của người Việt chưa thật sự phổ biến so với các sản phẩm dầu ăn thông thường. Ngoài ra, mặt bằng giá của các sản phẩm “ngoại nhập” như dầu olive trên thị trường khá cao so với mức chi tiêu trung bình dành cho một sản phẩm dầu ăn. 

Bất chấp khó khăn khi phải “giành thị phần” với các thương hiệu nội địa lẫn nhập khẩu, nhãn hàng Olivoilà đánh giá thị trường vẫn còn khá nhiều tiềm năng khi chưa có thương hiệu nào tích cực thực hiện các hoạt động truyền thông. Đây là cơ hội để Olivoilà tiên phong tạo chiến dịch có tiếng vang, thực hiện nhiều hoạt động phủ sóng để khẳng định vị trí thương hiệu “top-of-mind”. 

Vì vậy, chiến dịch truyền thông của Olivoilà hướng đến hai mục tiêu chính:

• Mục tiêu Marketing: Trở thành cái tên top-of-mind của người tiêu dùng trong ngành hàng dầu olive
• Mục tiêu truyền thông: Tăng nhận diện thương hiệu (brand awareness) và tình yêu thương hiệu (brand love).

Trong thời đại hiện nay, nhiều người, đặc biệt là giới trẻ vẫn luôn “ám ảnh” bởi chuẩn mực cái đẹp, xoay quanh việc “Nên trang điểm thế nào? Ăn mặc ra sao” khi xuất hiện trước đám đông. Hơn hết, định kiến vẻ đẹp của người phụ nữ chỉ thể hiện qua vóc dáng, hình thức bên ngoài dễ khiến nhiều người thiết lập và chạy theo các tiêu chuẩn “ảo”, lâu dần đánh mất sự tự tin vào bản thân. 

Tuy nhiên với Olivoilà, định nghĩa về vẻ đẹp thực sự không giới hạn ở ngoại hình mà còn được bộc lộ qua tâm hồn, lối sống tích cực và sự tự tin ở mỗi người. Việc duy trì lối sống lành mạnh, rèn luyện sức khoẻ giữa nhịp sống hối hả cũng là một dấu hiệu tích cực cho thấy các cô gái bắt đầu hành trình yêu thương bản thân, đầu tư cho chính mình một cách nghiêm túc.

Hiện đại và ý nghĩa, slogan “Healthy is the new sexy” - “Sống khoẻ vẽ đường cong” là ý tưởng và thông điệp chính của chiến dịch, với mong muốn tái định nghĩa từ sexy - quyến rũ thành vẻ đẹp đích thực toát ra từ sự khỏe mạnh, truyền cảm hứng ăn uống lành mạnh, giữ tinh thần và lối sống tích cực để tỏa sáng trong hành trình “vẽ đường cong” cho chính mình. Trên hành trình đó, Olivoilà sẽ là người bạn đồng hành, đáp ứng nhu cầu về một sản phẩm chất lượng và tốt cho sức khỏe, giúp cải thiện sắc vóc lẫn sức khỏe thể chất và tinh thần. 

Tối ưu hoá thông điệp chủ đạo “Healthy is the new sexy" cùng những lợi ích của sản phẩm để tạo nên một câu chuyện truyền cảm hứng, Olivoilà đã thực hiện một chiến dịch truyền thông lấy music marketing làm trọng tâm. Cách tiếp cận mới mẻ cùng khả năng chạm đến cảm xúc khán giả của chiến lược này giúp truyền tải thông điệp “Healthy is the new sexy” dễ dàng và hiệu quả hơn. Olivoilà kết hợp cùng loạt nghệ sĩ nổi tiếng: hoa hậu Thuỳ Tiên, ca sĩ Trúc Nhân, nhạc sĩ Khắc Hưng cùng các nhân tố sáng tạo tài năng: đạo diễn Đinh Hà Uyên Thư, giám đốc sáng tạo Alex Fox cho MV ra mắt vào cuối tháng 10/2022 - “Vẽ Đường Cong”

MV quy tụ loạt nhân tố sáng tạo tài năng

“Vẽ Đường Cong” là câu chuyện về hành trình lột xác của “cô nàng công sở” Thuỳ Tiên, từ một cô gái văn phòng lâu nay luôn chạy theo deadline mà “bỏ quên” bản thân đến một nàng hậu tự tin với thần thái “vạn người mê”. Trúc Nhân xuất hiện với vai trò quân sư dẫn dắt nữ chính qua hành trình “vẽ đường cong” gồm ba bước: Healthy Beauty - Healthy Body - Healthy Vibe. Ở mỗi giai đoạn, video khéo léo lồng ghép những hoạt động thực tế và quen thuộc với giới trẻ như gội đầu dưỡng sinh, skincare, tập thể dục lấy lại vóc dáng, duy trì chế độ ăn lành mạnh. Từ đó, hình ảnh dầu olive Olivoilà được tiếp cận tự nhiên và trở thành “bí kíp” sống khỏe, sống đẹp cho phái nữ. Hành trình “vẽ đường cong” khép lại với một Thuỳ Tiên lột xác và tỏa sáng - cũng là hình ảnh mà nhãn hàng muốn truyền cảm hứng đến khán giả, người tiêu dùng mục tiêu.  

Thuỳ Tiên “lột xác” qua hành trình “vẽ đường cong” nhờ theo đuổi lối sống lành mạnh

Sự đầu tư chỉn chu, nghệ thuật trong hình ảnh không chỉ gây ấn tượng với người xem mà còn làm nổi bật công dụng đa dạng của dầu olive, phá vỡ định kiến sản phẩm có tính ứng dụng thấp. Hình ảnh Olivoilà xuất hiện trong MV tại các bối cảnh phòng spa, nhà bếp,... cho thấy dầu olive có thể được sử dụng để dưỡng da, chăm sóc tóc, nấu ăn, chế biến salad,... trở thành một người bạn đồng hành không thể thiếu của khách hàng. Bên cạnh đó, nét diễn gần gũi của hai nghệ sĩ cùng vũ đạo “bắt trend” cũng góp phần xây dựng hình ảnh năng động, hiện đại cho thương hiệu. 

Biểu cảm tự nhiên, biến hoá của cả hai nghệ sĩ đã tăng tính giải trí cho MV, giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận đến đối tượng khán giả trẻ

Về giai điệu và nội dung, thông điệp chiến dịch lồng ghép thông tin sản phẩm được thể hiện một cách khéo léo qua lời nhạc ý nghĩa, giai điệu bắt tai. Điệp khúc: “Bởi vì em muốn xinh nên em phải sống healthy/Bởi vì em cứ tươi vui nên tự nhiên em so sexy” được thể hiện cuốn hút qua chất giọng nội lực của Trúc Nhân, một lần nữa nhấn mạnh thông điệp sống khoẻ vẽ đường cong được thể hiện xuyên suốt MV.  

Kết lại MV, Olivoilà khẳng định tuyên ngôn của thương hiệu về chuẩn mực vẻ đẹp hiện đại: Không cần áp đặt mình vào những “thước đo", “chuẩn mực”, vẻ đẹp thật sự nằm ở suy nghĩ tích cực từ bên trong và sự khỏe khoắn toát ra dáng vóc bên ngoài. Khi phụ nữ bắt đầu quan tâm chăm lo cho bản thân bằng chế độ ăn uống và tập luyện lành mạnh, vẻ đẹp tự nhiên sẽ thể hiện qua một cơ thể săn chắc, làn da khoẻ khoắn cùng thần thái tươi tắn rạng ngời. Đó cũng là tiêu chuẩn vẻ đẹp lành mạnh mà Olivoilà xây dựng và định nghĩa. Bằng việc cân bằng yếu tố thương mại và giải trí trong một sản phẩm music marketing, thông điệp mà Olivoilà định hướng truyền tải thông qua MV được thể hiện tự nhiên, gần gũi, trở thành xu hướng mới cho khán giả nói chung và khách hàng mục tiêu của thương hiệu nói riêng. MV đóng vai trò là cầu nối, chuyển đổi thông điệp thương hiệu thành ngôn từ âm nhạc từ đó thay đổi những định kiến về “cái đẹp” bằng tiêu chuẩn hiện đại tích cực và lành mạnh. 

Bên cạnh MV, Olivoilà còn phủ sóng thông điệp “Sống khoẻ vẽ đường cong” qua nhiều kênh truyền thông khác nhau, lan toả cảm hứng tích cực cho giới trẻ chọn lối sống healthy để “vẽ đường cong” chính mình. 

1. Tạo ấn tượng cho khán giả thông qua Celebrity Marketing 

Sau màn đăng quang Miss Grand International năm 2019, hoa hậu Nguyễn Thúc Thuỳ Tiên là một trong những nhân vật có sức ảnh hưởng mạnh mẽ với khán giả Việt. Sự hiện diện của nàng hậu trong lĩnh vực mỹ phẩm, thời trang, chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp vẫn tiếp tục được duy trì. Hành trình chinh phục giấc mơ của Thuỳ Tiên đã trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều chị em tự tin toả sáng và theo đuổi khát vọng của riêng mình. Tất cả các yếu tố trên là lý do nàng hậu được lựa chọn để trở thành đại diện cho nhãn hàng Olivoilà cũng như được “chọn mặt gửi vàng” cho chiến dịch truyền thông lần này.

Đại diện nhãn hàng chia sẻ: “Thuỳ Tiên là đại diện phù hợp với thông điệp và chân dung các cô gái yêu bản thân, tự tin mà thương hiệu hướng đến. Công chúng biết đến Thuỳ Tiên không chỉ ở vẻ ngoài xinh đẹp lộng lẫy mà còn ở thần thái tự tin thu hút. Ngôi vị hoa hậu mà cô gái này đạt được cũng chính là thành quả của quá trình đầu tư cho bản thân và luyện tập nghiêm túc. Điều này hoàn toàn phù hợp với những thông điệp mà thương hiệu mong muốn truyền tải.”

2. Phủ sóng thông điệp trên các kênh truyền thông đa dạng

Với điểm nhấn là MV “Vẽ đường cong” ra mắt trên nền tảng YouTube, thương hiệu đã kết hợp các kênh truyền thông đa dạng để quảng bá hiệu quả MV và sản phẩm dầu olive Olivoilà. 

• PR: Phủ sóng bài viết trên các trang tin phổ biến với lượng độc giả lớn, đa dạng về nhân khẩu học như như Zing, VnExpress, Dantri,.. Nội dung PR được chia thành hai giai đoạn: quảng bá MV và quảng bá sản phẩm. Trong đó, các nội dung quảng bá MV đóng vai trò gia tăng nhận diện của một sản phẩm âm nhạc hợp tác bởi hai ngôi sao hạng A, từ đó tăng độ nhận diện và tình yêu thương hiệu ở giai đoạn đầu chiến dịch. Nội dung quảng bá sản phẩm nối tiếp ngay sau đó, tạo đường dẫn chuyển tiếp nhịp nhàng từ thông điệp “sống khỏe vẽ đường cong” đến những gợi ý trực tiếp từ thương hiệu với các sản phẩm dầu olive đồng hành cùng hành trình “vẽ đường cong” của khách hàng mục tiêu. 

• Social/KOL: Olivoilà đã kết hợp cùng nhiều KOL, Influencer nổi bật có lối sống lành mạnh, hình ảnh tích cực phù hợp người tiêu dùng mục tiêu,... từ đó truyền thông về sản phẩm và thông điệp chiến dịch một cách tự nhiên, gần gũi. Đặc biệt, hình ảnh brand được định vị ở vị trí cao cấp, cách sử dụng sản phẩm đơn giản đã truyền cảm hứng cho khách hàng sáng tạo nhiều công thức và bí kíp sống lành mạnh. Đây được xem là yếu tố tạo nên thành công cho chiến dịch, Olivoilà đã “vượt KPI”, thu hoạch được vô số earned media ấn tượng và những bão review, lời khen cho cả chiến dịch lẫn thương hiệu và sản phẩm. 

• Digital Ad: Với mục đích gia tăng tần suất hiển thị và nhắc nhớ về thương hiệu sau khi phát hành MV, Olivoilà đã vận dụng tốt việc sử dụng hình ảnh của Hoa hậu Thùy Tiên làm đại sứ thương hiệu để triển khai quảng cáo kỹ thuật số trên các nền tảng mạng xã hội, trang tin phổ biến như Facebook, Zing, VnExpress,.. trở thành điểm cộng tạo sự thu hút và nhắc nhớ về thông điệp và hình ảnh thương hiệu trên tất cả “mặt trận”.

• LCD Frame: Không chỉ tập trung tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu trên môi trường số, thương hiệu cũng triển khai đặt hệ thống màn hình quảng cáo tại các khu vực đông người qua lại như sân bay, tòa nhà văn phòng, chung cư, siêu thị,... nhằm nhắc nhớ về thương hiệu và sản phẩm, góp phần tăng khả năng cân nhắc và ra quyết định mua tại thời điểm mua sắm.

Nhờ thông điệp ý nghĩa phù hợp với khách hàng mục tiêu cùng chiến lược triển khai chặt chẽ, đồng bộ và đa dạng trên các kênh truyền thông từ online đến offline, chiến dịch “Sống khoẻ vẽ đường cong” của nhãn hàng Olivoilà đã nhận về nhiều thành tích ấn tượng chỉ sau một tháng khởi chạy. Đến thời điểm hiện tại, thương hiệu đánh giá chiến dịch đã thành công trong việc đạt được những mục tiêu đề ra ban đầu. Cụ thể:

• MV “Vẽ đường cong”: đạt #5 top trending sau một tuần ra mắt; nhận được 26 triệu view, hơn 5.700 bình luận và hơn 138.000 lượt yêu thích Ngoài ra, MV còn tạo được hiệu ứng lan toả bùng nổ khi được khán giả quốc tế (Hàn Quốc, Ấn Độ, Thái Lan,...) đón nhận tích cực. Nhiều video reaction được đăng tải trên YouTube thể hiện sự ghi nhận của khán giả trước sự đầu tư dành cho MV. 

• Thông điệp thương hiệu phủ sóng TikTok với hashtag #veduongcong đạt hơn 13,8 triệu lượt xem. Bài hát “Vẽ đường cong” được chọn làm nhạc nền cho hàng trăm video trên nhiều nền tảng YouTube, Facebook, Tiktok... 

• Hơn 24 bài PR trên 7 đầu báo uy tín và đa dạng với hơn 10.000 lượt views mỗi bài, đạt tỉ lệ 100% earned media.

• Trào lưu làm đẹp cùng Olivoilà với các bước chăm tóc, dưỡng da, ăn healthy được khởi xướng mạnh mẽ với sự dẫn đầu của các KOL, Influencer trong lĩnh vực Beauty & Healthy.

Cô em Trendy khởi xướng trào lưu làm đẹp, sống khỏe cùng Olivoilà

• Chiến dịch tiên phong xu hướng “sống khỏe vẽ đường cong” được cộng đồng hưởng ứng mạnh mẽ theo nhiều hình thức sáng tạo như tạo dáng yoga, trang điểm biến hình, dance cover bài hát,... Sản phẩm sáng tạo của người dùng trên các kênh mạng xã hội không chỉ tạo được hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong nước mà còn tiếp cận đến khán giả quốc tế, khuyến khích họ hưởng ứng chiến dịch. Mỗi bài đăng đều nhận về hàng nghìn lượt tương tác.

Việc theo đuổi chủ đề sống lành mạnh tưởng chừng đã đến hồi bão hoà thời gian gần đây. Tuy nhiên bằng hướng tiếp cận mới cùng chiến lược phối hợp chặt chẽ các kênh truyền thông, chiến dịch của Olivoilà đã làm mới “xu hướng” sống khỏe qua thông điệp “Healthy is the new sexy” cùng hình thức truyền tải music marketing đầy sáng tạo. Sự lựa chọn gương mặt nghệ sĩ đồng hành nổi bật và phù hợp, tạo sự kết nối với tệp khách hàng mục tiêu cũng góp phần gia tăng khả năng tiếp cận và hiệu quả truyền thông của chiến dịch.

Thay vì tập trung giới thiệu tính chất và công năng của sản phẩm, Olivoilà đã khẳng định vị thế của một thương hiệu cao cấp khi ưu tiên truyền cảm hứng về lối sống lành mạnh cho giới trẻ. “Nước đi” này giúp Olivoilà thành công tạo được nhận diện thương hiệu tích cực, mở ra nhiều tiềm năng phát triển trong ngành hàng dầu olive. Cùng chờ đón những hoạt động thú vị khác từ Olivoilà!