Spotify Wrapped luôn là sự kiện cuối năm được mong chờ nhất dành cho những tín đồ đam mê âm nhạc. Mới đây, Spotify Wrapped đã chính thức trở lại với giao diện mới cùng những trải nghiệm độc đáo, hứa hẹn sẽ là một sự kiện kết năm trọn vẹn của người dùng trên toàn cầu.
Wrapped là tính năng sử dụng dữ liệu người dùng Spotify để xác định thói quen nghe nhạc cũng như xu hướng văn hóa trong năm qua và đã tạo ra một truyền thống hàng năm không thể thiếu cho nhiều người dùng. Spotify Wrapped không chỉ gây ấn tượng mạnh mẽ với người dùng khi phản ánh chân thật xu hướng nghe nhạc của người dùng trên thế giới mà còn là sự kiện lý tưởng để thương hiệu thực hiện chiến dịch quảng cáo độc đáo.
Bà Lucy Edwards - Trưởng phòng marketing Spotify tại UK cho biết: “Đó là thách thức lớn nhất nhưng cũng đầy thú vị – làm thế nào để chúng ta biến nó thành điều mới mẻ và hấp dẫn? Và làm thế nào để các chiến dịch marketing của chúng ta phản ánh được điều đó? Vì vậy, năm nay, toàn bộ lễ kỷ niệm xoay quanh những người hâm mộ đã tạo nên những khoảnh khắc lớn lao ấy”.
Được biết, thiết kế của chiến dịch năm nay được lấy cảm hứng từ sự thay đổi không ngừng của văn hóa đại chúng, với phong cách nghệ thuật mang tính biến hóa, sử dụng màu sắc rực rỡ, bố cục sáng tạo và các hình ảnh thiết kế sinh động.
Spotify Wrapped 2024 có gì mới?
Theo ông Marc Hazan - Phó chủ tịch phụ trách quan hệ đối tác và marketing của Spotify: “Năm 2024 là một năm chuyển mình đối với nhận diện thương hiệu của Spotify, nhằm thể hiện một Spotify cởi mở và nhiều cảm xúc hơn, trở thành trung tâm của văn hóa đại chúng và Wrapped chính là sự kết tinh rõ nét nhất của nỗ lực đó”.
Nổi bật là những tính năng mới được Spotify giới thiệu như Your Music Evolution, tính năng này sử dụng dữ liệu nghe nhạc để phân tích cách lựa chọn âm nhạc của người dùng thay đổi trong suốt năm qua. Người dùng sẽ được giới thiệu tối đa ba “giai đoạn âm nhạc” đặc trưng bởi các thể loại và nghệ sĩ cụ thể.
Wrapped 2024 cũng giới thiệu Longest Listening Streak, tính năng giúp người nghe xem nghệ sĩ mà họ yêu thích nhất thông qua số ngày nghe liên tiếp dài nhất. Đồng thời, tính năng quen thuộc Top Listeners đã quay trở lại, cung cấp thông tin về thứ hạng phần trăm của người dùng trong cộng đồng nghe nhạc của nghệ sĩ yêu thích.
Ngoài ra, năm nay còn là một năm đặc biệt của Spotify khi ứng dụng AI vào chiến dịch, giúp người dùng kết nối sâu sắc hơn với âm nhạc mà họ yêu thích. Với tính năng Spotify Wrapped AI Podcast, đây là podcast AI cá nhân hóa đầu tiên của ứng dụng, được xây dựng với Google’s NotebookLM. Podcast này được thực hiện bởi hai người dẫn chương trình bằng AI tạo sinh, sẽ giúp người dùng khám phá sâu hơn về các bài hát, nghệ sĩ và thể loại âm nhạc đã đồng hành cùng họ trong suốt năm 2024.
Ngoài ra, tính năng AI DJ tiếp tục được cải tiến, mang đến những phân tích chi tiết và bối cảnh âm nhạc cho người dùng Premium. AI DJ không chỉ tóm tắt lại năm âm nhạc của người dùng mà còn cung cấp những nhận xét từ các biên tập viên về các bài hát và nghệ sĩ nổi bật trong năm 2024.
Cuối cùng, tính năng AI Playlist cho phép người dùng Premium tạo ra danh sách phát cá nhân hóa dựa trên các yêu cầu cụ thể như “5 thể loại yêu thích của tôi” hay “các nghệ sĩ giống với top 5 của tôi”. Với AI Playlist, người dùng có thể khám phá thêm những gợi ý âm nhạc ngoài kết quả Wrapped của mình, giúp trải nghiệm trở nên phong phú và đa dạng hơn.
Xu hướng nghe nhạc của người dùng Spotify trên toàn cầu trong năm 2024
Năm 2024 là một năm trỗi dậy mạnh mẽ của cộng đồng người hâm mộ (fandom) cả về chiến lược marketing của nhiều thương hiệu cũng như xu hướng nghe nhạc của người dùng. Theo Forbes, chuyến lưu diễn Eras Tour của Taylor Swift đã phá vỡ mọi kỷ lục, trở thành chuyến lưu diễn có doanh thu cao nhất lịch sử với ước tính doanh thu đạt 1,93 tỷ USD tính đến thời điểm hiện tại.
Trong khi đó, Charli XCX đã thu hút sự chú ý của văn hóa đại chúng với chiến dịch Brat Summer, củng cố ảnh hưởng của cô không chỉ trong âm nhạc mà còn vượt ra ngoài lĩnh vực này như: xu hướng marketing sống thật với bản thân hoặc các xu hướng trên TikTok. Các nghệ sĩ đã kết nối người hâm mộ theo những cách chưa từng có, tạo ra một nguồn năng lượng tập thể mạnh mẽ và đầy ấn tượng.
Tiếp nối năm 2023, Taylor Swift tiếp tục là nghệ sĩ hàng đầu của năm 2024 khi có lượt phát trực tuyến nhiều nhất năm với hơn 26,6 tỷ lượt phát trên nền tảng. Để ăn mừng thành tựu này, Spotify đã đặt một huy hiệu đặc biệt tại profile của nữ nghệ sĩ và thiết kế dàn nút play đặc biệt tương ứng với 11 album trong suốt chặng đường hoạt động của Taylor. Hơn nữa, Spotify còn ăn mừng cùng nữ nghệ sĩ khi đưa vòng tay đặc trưng lên các OOH và các bài đăng trên mạng xã hội.
Bảng xếp hạng 10 nghệ sĩ trên toàn cầu:
- Taylor Swift
- The Weeknd
- Bad Bunny
- Drake
- Billie Eilish
- Travis Scott
- Peso Pluma
- Kanye West
- Ariana Grande
- Feid
Xu hướng nghe nhạc của người dùng Việt Nam cũng có sự thay đổi rõ rệt trong năm 2024, khi toàn bộ 5 bài hát đứng đầu bảng xếp hạng Top Songs đều thuộc về các nghệ sĩ K-Pop. Đặc biệt, hai ca khúc Seven và Standing Next to You của Jung Kook (BTS) chiếm giữ vị trí đầu bảng và thứ hai. Bên cạnh đó, hai thành viên của BTS - Jimin và V, cũng đóng góp hai ca khúc vào danh sách này. Ngoài ra, bài hát On The Ground của ROSÉ (Blackpink) cũng góp mặt trong bảng xếp hạng.
Spotify Wrapped 2024 tiếp tục gây ấn tượng với chiến dịch quảng cáo đa nền tảng
Để khởi động cho chiến dịch Wrapped được nhiều người mong chờ nhất năm, Spotify đã “nhá hàng” 9 logo được thiết kế theo nhiều phong cách khác nhau tương ứng với những bài hát, bìa album được phát hành trong năm 2024 của nhiều nghệ sĩ. Trong đó bao gồm 9 bài hát như: Taylor Swift (The Tortured Poets Department), Sabrina Carpenter (Espresso), Beyoncé (Cowboy Carter), Chappell Roan (The Rise and Fall of a Midwest Princess), Olivia Rodrigo (Guts), Megan Thee Stallion (Hiss), Billie Eilish (Hit Me Hard and Soft) và Don Toliver (Hardstone Psycho).
Ngoài ra, những biển quảng cáo ngoài trời tổng hợp dữ liệu người dùng trong năm 2024 cùng với nội dung được biến tấu độc đáo cũng là một phần không thể thiếu trong chiến dịch Spotify Wrapped. Năm nay, những biển quảng cáo Wrapped được triển khai tại 31 thị trường với nội dung ấn tượng như: “To all the brats who were brat before brat summer. 30m+ of you were already streaming Charli XCX in spring” (tạm dịch: Dành cho tất cả các "brat" đã là "brat" trước cả Brat Summer. Hơn 30 triệu bạn đã phát trực tuyến Charli XCX vào mùa xuân).
Hay với biển quảng cáo của Beyonce “She’s a clever girl. Beyoncé got 36m+ people to stream country music for the first time in 2024” (tạm dịch: Cô ấy là một cô gái thông minh. Beyoncé đã khiến hơn 36 triệu người nghe nhạc country lần đầu tiên trong năm 2024).
Không những thế, nhằm mang đến trải nghiệm sống động hơn cho người dùng Spotify còn tổ chức một sự kiện đặc biệt tại không gian tương tác Outernet ở London, cho phép người dùng chia sẻ danh sách Wrapped của mình lên một trong những màn hình lớn nhất thành phố. Đây là cơ hội để những người dân London khoe những bản danh sách Wrapped cá nhân, đồng thời tham gia vào một trải nghiệm tương tác khi các danh sách Wrapped đều được hiển thị công khai trên màn hình lớn. Sự kiện này nhằm kết nối cộng đồng người dùng Spotify và tạo ra không gian chia sẻ âm nhạc.
Người dùng nhận xét gì về Spotify Wrapped 2024?
Với những đổi mới về hình ảnh lẫn hình thức thể hiện, Spotify Wrapped 2024 đã gây ấn tượng mạnh mẽ với những người yêu âm nhạc trên thế giới. Bên cạnh những ý kiến tích cực thì cũng có nhiều bình luận cho rằng Wrapped 2024 làm nhiều người dùng cảm thấy hụt hẫng khi đã mất đi các bảng xếp hạng đặc trưng như: “Top genre”, “Top album”,...
Ngoài ra, nếu Wrapped 2023 mang tính cá nhân hoá cao khi có tính năng gợi ý những địa điểm có gu âm nhạc giống người dùng hay phân loại người dùng thuộc tuýp người như thế nào, thì năm nay Wrapped 2024 chỉ còn lại tính năng xác định thể loại âm nhạc mà người dùng yêu thích.
Tuy nhiên, với những sự thay đổi trong phong cách thiết kế cùng việc ứng dụng AI vào chiến dịch Wrapped, Spotify đã mở ra một chương mới cho cách người dùng kết nối với âm nhạc. Không chỉ dừng lại ở việc tổng kết thói quen nghe nhạc, Wrapped 2024 còn mang đến trải nghiệm mang tính cá nhân hóa cao hơn, giúp người dùng khám phá và trân trọng hành trình âm nhạc của mình theo cách mới mẻ và sống động hơn. Đây chính là minh chứng rõ nét cho tầm nhìn của Spotify trong việc trở thành trung tâm của văn hóa đại chúng toàn cầu.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
