Squid Game - bộ phim từng gây bão trên Netflix sẽ chính thức trở lại với phần 2, hứa hẹn tạo nên cơn sốt trên toàn cầu vào dịp cuối năm. Đây cũng là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu triển khai những chiến dịch hợp tác ấn tượng, tận dụng sự chú ý của công chúng đối với bộ phim đình đám này.



Phần 2 của Trò Chơi Con Mực sẽ tiếp nối câu chuyện ba năm sau khi nhân vật Gihun - người chơi số 456 (do diễn viên Lee Jung Jae thủ vai) giành chiến thắng trong trò chơi. Gihun quay trở lại đối đầu với những thử thách mới và quyết tâm tìm ra người đứng sau và chấm dứt trò chơi tàn bạo này. Sau thành công vang dội của phần 1, Squid Game phần 2 đang thu hút sự mong đợi lớn từ khán giả. Nhiều thương hiệu cũng không thể ngồi yên và đã sẵn sàng tham gia vào cuộc đua hợp tác này.


Đạt được nhiều thành tích vượt trội dù chưa chính thức công chiếu 


Dù chưa phát sóng, Squid Game 2 đã được đề cử giải Quả Cầu Vàng cho hạng mục Phim chính kịch hay nhất, bên cạnh những bom tấn như The Day of the Jackal, The Diplomat, Mr. & Mrs. Smith, Shōgun, Show Horses. Nhiều tờ báo quốc tế như The Hollywood Reporter và Deadline đều bày tỏ sự khó hiểu về quyết định của Hiệp hội báo chí nước ngoài ở Hollywood - đơn vị tổ chức Quả cầu vàng. Tuy nhiên, xét theo quy định, Squid game 2 vẫn đủ tiêu chuẩn được đề cử khi đáp ứng được các yêu cầu từ ban tổ chức và theo Forbes, Netflix có thể đã quyết định cho những người tham gia bình chọn giải Quả Cầu Vàng xem sớm bộ phim. Ngoài ra, đây không phải là lần đầu tiên Quả Cầu Vàng đưa bộ phim chưa công chiếu vào đề cử. 



Đây là một bước đi táo bạo của Netflix, đặc biệt khi cốt truyện của phần tiếp theo vẫn đang được giữ bí mật. Để đảm bảo thông tin không bị rò rỉ, Netflix triển khai hàng loạt biện pháp bảo mật nghiêm ngặt, bao gồm việc đóng dấu bản quyền trực tiếp lên phim và đưa ra lệnh cấm tiết lộ bất kỳ nội dung nào liên quan. 


Bên cạnh đó, Trò Chơi Con Mực 2 đã tạo nên một cột mốc ấn tượng trong lịch sử ngành truyền hình Hàn Quốc, bao gồm cả mảng TV truyền thống và nền tảng OTT (Over-the-Top). Cụ thể, trong tuần thứ hai của tháng 12, phim đã vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng mức độ quan tâm của khán giả đối với phim truyền hình TV-OTT bên cạnh các tên tuổi đang được quan tâm tại Hàn Quốc như The Tale Of Lady Ok, When the Phone Rings, theo báo cáo từ Good Data Corporation. 



PD Won Soon Woo của Good Data dự đoán: “Điểm thời sự trong tuần đầu tiên ra mắt của Squid Game 2 dự kiến sẽ phá kỷ lục mở màn cao nhất từ trước đến nay. Và rất có khả năng dàn diễn viên của Squid Game 2 cũng sẽ thống trị bảng xếp hạng của diễn viên”. 


Netflix đã chuẩn bị nhiều hoạt động cho chiến dịch truyền thông trên toàn thế giới 


Với sự phát triển của các phương tiện truyền thông, cùng với đó là công chúng ngày càng yêu cầu cao hơn về nội dung mà thương hiệu truyền tải. Netflix đã chuẩn bị nhiều chiến dịch truyền thông quảng bá quy mô lớn cho Squid Game trên toàn cầu, đặc biệt tập trung vào khu vực châu Á, với các hoạt động trải dài từ cuối năm nay đến đầu năm sau.


Mở đầu tại Bangkok, tượng búp bê Young-hee (búp bê trong trò chơi Đèn xanh, đèn đỏ) lớn nhất thế giới được đặt trên sông Chao Phraya, tạo nên một điểm nhấn độc đáo thu hút sự chú ý rộng rãi của du khách và người dân tại đây. Tiếp nối thành công, Netflix mang đến Đài Loan một phiên bản búp bê khổng lồ cao 13 mét tại cảng Cao Hùng, kết hợp với màn trình diễn ánh sáng bằng drone hoành tráng, tạo nên sự kiện nổi bật trong khu vực.



Không chỉ dừng lại ở các hoạt động ngoài trời, Netflix còn đưa người hâm mộ đến gần hơn với thế giới của Squid Game thông qua các trải nghiệm nhập vai như Squid Game: The Experience. Phiên bản tại New York, ra mắt vào tháng 10, đã nhanh chóng cháy vé trong 6 tuần liên tiếp, chứng minh sức hút mạnh mẽ của thương hiệu này. Thành công này tiếp tục được mở rộng với các sự kiện tương tự tại Sydney và Madrid, và theo kế hoạch, Netflix sẽ mang Squid Game: The Experience đến Seoul vào đầu năm sau, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm thú vị hơn nữa.



Bên cạnh đó, Netflix còn đặt nhiều biển quảng cáo phim trên khắp thế giới và nổi bật trong số đó là Netflix đã biến hệ thống tàu điện ngầm Delhi tại Ấn Độ thành một trải nghiệm nhập vai với các toa tàu được bọc hình ảnh vệ sĩ áo hồng, cùng những bảng quảng cáo mang đậm dấu ấn của Squid Game giúp khán giả được chìm đắm trong không gian của bộ phim đầy ấn tượng. 



Nhiều thương hiệu gia nhập cuộc đua cùng Netflix


Theo đại diện của Netflix chia sẻ với AdWeek: “Chúng tôi biết chương trình sẽ thành công ở Hàn Quốc, nhưng quy mô và mức độ thu hút các khán giả trên toàn thế giới là điều chúng tôi không ngờ tới". Chính vì thế, nhiều thương hiệu thuộc đa dạng ngành nghề đã bắt tay cùng Netflix thực hiện chiến dịch truyền thông nhằm lan toả thương hiệu một cách rộng rãi. 


1. Duolingo: Learn Korean or Else


Ngày 10/12, Duolingo đã hợp tác với Netflix ra mắt chiến dịch "Learn Korean or Else" (Học tiếng Hàn hoặc không thì thôi), lấy cảm hứng từ loạt phim Squid Game. Chiến dịch nổi bật với bản cập nhật khóa học tiếng Hàn trên Duolingo, bổ sung hơn 40 từ và cụm từ từ phim, giúp người học hiểu sâu hơn về hội thoại, văn hóa và bối cảnh phim. Chiến dịch thu hút bằng các biển quảng cáo tại Koreatown, TikTok filter dựa trên trò chơi "Đèn Đỏ, Đèn Xanh" và hình ảnh Duo the Owl hóa thân thành Pink Guard. Đặc biệt, bảng quảng cáo trên Sunset Boulevard được "hack" với văn bản tiếng Hàn đầy thách thức, khuyến khích người hâm mộ học ngôn ngữ.



Manu Orssaud - CMO của Duolingo chia sẻ: “Số người học tiếng Hàn tăng 40% sau Squid Game mùa 1, cho thấy sức hút giữa giải trí và ngôn ngữ. Chúng tôi muốn tiếp tục đà phát triển này với phong cách hài hước đặc trưng”. Duolingo và Netflix mang đến trải nghiệm ngôn ngữ độc đáo, kết nối người hâm mộ với Squid Game mùa 2 theo cách sáng tạo và gần gũi hơn bao giờ hết.


 

2. Xbox: Pink Guard/Game Over Instinct Pro Controller 


XBox đã hợp tác cùng Netflix thiết kế hai tay cầm chơi game được lấy cảm hứng từ "hai thế lực" đối đầu nhau trong bộ phim. Tay cầm Pink Guard Instinct Pro Controller có thiết kế màu hồng trong suốt, gắn liền với hình ảnh các Pink Guards trong phim. Sản phẩm này giữ lại tất cả tính năng cao cấp của SCUF như cần điều khiển và cánh điều khiển có thể thay thế, cùng nút thay đổi cấu hình, hỗ trợ người chơi có trải nghiệm tốt nhất. Giá của tay cầm này là 227 euro (khoảng gần 6 triệu đồng) và hiện đang được bán trên SCUF và Best Buy.



Bên cạnh đó, tay cầm Game Over Instinct Pro Controller được lấy cảm hứng từ bộ đồ thể thao xanh của các người chơi trong phim. Phiên bản này có hoa văn tinh tế và chỉ sản xuất giới hạn 456 bản, trùng khớp với số thứ tự của nhân vật chính Seong Gihun (Người chơi 456). Tay cầm này không được bán, các game thủ chỉ có thể giành được thông qua các sự kiện đặc biệt.



Fan của Squid Game còn có thể tham gia sự kiện Squid Game: The Experience ở New York vào ngày 16/12/2024 để có cơ hội giành tay cầm Game Over. Tại đây, người chơi sẽ tham gia giải đấu Call of Duty: Black Ops 6 để cạnh tranh và giành được tay cầm độc đáo này. Người chiến thắng còn có cơ hội nhận giải thưởng đặc biệt: tủ game Young Hee cao 1m8, kèm theo các thiết bị như Lenovo Legion Slim 5 Gen 8, Xbox Series X và gói Game Pass Ultimate 12 tháng.


3. Knorr: Dare To Slurp 


​​Nhân dịp mùa 2 của Squid Game ra mắt, Knorr giới thiệu bộ sưu tập mì Hàn Quốc đặc biệt, mời các fan cứng của K-culture tham gia thử thách "Dare-to-Slurp" (Dám húp mì) với hương vị đặc trưng từ dòng ramen Hàn Quốc của mình.



Trong chiến dịch này, Knorr giới thiệu một video quảng cáo với thử thách húp mì, lấy cảm hứng từ trò chơi nổi tiếng từ Squid Game. Các nhân vật bảo vệ đeo mặt nạ và Người Điều Hành tổ chức một trò chơi với mì ramen Knorr, loại bỏ những người chơi không hoàn thành kịp thời gian. Cô búp bê Young-hee cũng xuất hiện trong đoạn video. Video cũng có sự xuất hiện của một ác nhân Bollywood, người đưa ra câu khẩu hiệu khuyến khích thử thách húp mì.



Knorr cũng đồng thời ra mắt dòng mì ramen Hàn Quốc cao cấp với ba hương vị đặc biệt: Jjajangmyeon, Spicy Kimchi và Gochujang Chicken. Các gói mì này có thiết kế theo chủ đề Squid Game và mã QR mời người dùng tham gia trò chơi "Dare-to-Slurp", với cơ hội thắng chuyến đi đến Seoul và tham dự sự kiện Squid Game.


4. Domino's Pizza: Emergency Pizza 


Domino’s đã tái hiện các cảnh phim kinh điển trong Squid Game và giải cứu các thí sinh thua cuộc có thể chuộc lại mạng sống bằng cách hối lộ các bảo vệ mặc trang phục màu hồng bằng pizza khẩn cấp được đặt qua điện thoại. Đồng thời, thương hiệu còn khéo léo lồng ghép dịch vụ giao hàng nhanh dù trong bất kỳ hoàn cảnh nào. 



Bên cạnh việc phát hành TVC, Domino's Pizza còn hợp tác với Squid Game: The Experience tại Manhattan Mall, nơi người hâm mộ có thể tham gia các thử thách của Squid Game và có cơ hội nhận được một năm ăn pizza miễn phí. Đặc biệt, những người có cơ hội nhận được giải thưởng là những người chơi có điểm số thấp nhất trong mỗi đội tham gia. 



5. Johnnie Walker: Pick Your Player


Netflix đã hợp tác với Johnnie Walker trong chiến dịch "Pick Your Player" để mang đến trải nghiệm hấp dẫn cho người hâm mộ tại Quảng trường Thời đại (New York). Tại đây, người tham gia được thương hiệu và Netflix đưa đến không gian của trò chơi Đèn Xanh, Đèn Đỏ ngoài trời.



Bên cạnh đó, thương hiệu tận dụng các màn hình quảng cáo lớn tại Times Square để phát sóng những nội dung liên quan đến Squid Game và mời người tham gia quét mã QR để tìm thông tin về các cocktail lấy cảm hứng từ Squid Game. Johnnie Walker cũng giới thiệu bộ sưu tập chai Black Label phiên bản giới hạn với hình ảnh "Striding Man" mặc bộ đồ xanh đặc trưng của Squid Game. Các chai này được phân phối với phiên bản giới hạn tại các cửa hàng rượu trên toàn quốc, khuyến khích những người hâm mộ săn tìm. 



6. McDonald’s: Squid Game Meal


McDonald's Australia đã hợp tác cùng Netflix cho ra mắt phần ăn Squid Game Meal, combo này bao gồm 10 miếng Chicken McNuggets cùng sốt BBQ Hàn Quốc phiên bản giới hạn, khoai tây chiên và nước uống. Đặc biệt, khách hàng còn có cơ hội nhận được phần thưởng lên đến 100.000 USD khi tham gia thử thách kẹo Dalgona, nơi người chơi tách logo chữ "M" của McDonald's ra khỏi miếng kẹo mà không làm vỡ.





Bên cạnh đó, McDonald's còn triển khai nhiều hoạt động trực tuyến lẫn trực tiếp như: Combo "Squid Game Meal" đi kèm mã QR dẫn đến thử thách online, cùng nhiều hoạt động tại khu vui chơi chủ đề ở World Square Sydney, nhà hàng McDonald's, và trên mạng xã hội. Đồng thời, McDonald's cũng trở thành nhà tài trợ độc quyền cho "Squid Game 2" trên nền tảng có quảng cáo của Netflix tại Úc, giúp gia tăng tương tác và mở rộng nhận diện thương hiệu.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!