Sau khi cắt đứt quan hệ với Kanye West vào tháng 10/2022 vì những động thái liên quan đến chia rẽ chủng tộc, adidas đang đối mặt với một tình huống khó xử về kế hoạch đối với với phân khúc giày thể thao “triệu đô” này.
Bất chấp việc phải đóng cửa hàng loạt các cửa hàng và mất các hợp đồng tài trợ khiến doanh số bán hàng sụt giảm, những nỗ lực thúc đẩy lớn vào lĩnh vực sáng tạo kỹ thuật số một cách tích cực