Phô mai Con Bò Cười - món ăn dinh dưỡng gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ, là bữa sáng mẹ chuẩn bị đến trường, hay món ăn nhẹ trong các buổi dã ngoại. Nhưng rồi theo thời gian, thương hiệu thân quen này lại dần “thất sủng” giữa thị trường snack dinh dưỡng đầy cạnh tranh. Chưa kể trong đại dịch, mọi người cắt giảm chi tiêu để tập trung vào sản phẩm được xem là “thiết yếu”, trong khi đó, giá trị dinh dưỡng của Con Bò Cười lại chưa thực sự được người tiêu dùng đánh giá nổi bật hơn các sản phẩm làm từ sữa khác. Tất cả dẫn đến tình thế bị động cho Con Bò Cười trong lộ trình tăng trưởng tại thị trường Việt Nam.