Với vô vàn những thương hiệu hiện có trên thị trường, mục tiêu quan trọng của doanh nghiệp là phải xây dựng cho mình một hình ảnh thu hút, khác biệt và dễ nhận biết đối với người tiêu dùng. Xây dựng hệ thống thương hiệu được đánh giá là một chiến lược không chỉ giúp doanh nghiệp thể hiện cá tính mà còn gắn kết mối quan hệ giữa thương hiệu với công chúng, tạo nên những giá trị bền vững cho doanh nghiệp.