Các thương hiệu xa xỉ hiểu rằng người dùng tìm kiếm ở họ nhiều hơn một sản phẩm. Dior, Rolex, Porsche, Gucci và Chanel đã làm gì để thuyết phục khách hàng ra quyết định mua?
Kể từ khi vừa mới debut đến nay, Jennie đã trở thành gương mặt đại diện nổi tiếng của hãng với biệt danh “Human Chanel” (tạm dịch: Chanel sống), theo SCMP.
12 brand archetypes đã biến thương hiệu thành nhân vật chính trong câu chuyện với công chúng, từ "Người Hùng" đến "Người Chăm Sóc". Đồng thời, các hình mẫu này còn tạo nên sợi dây liên kết sâu sắc và duy trì lòng trung thành của khách hàng
Những tên tuổi nổi bật trên thị trường như Chanel, Coca-Cola, Honda,... đều đã tham gia cuộc đua “đốt tiền” với mức phí đầu tư dao động từ 1,8 triệu đến 21,5 triệu USD (tương đương 44 đến 530 tỷ đồng). Cùng khám phá những TVC có giá trị hàng trăm tỷ đồng!
Lý do nào đã tạo nên những thay đổi tích cực trong quan niệm làm đẹp của nam giới trong xã hội? Đâu là những thương hiệu nổi bật trong thị trường đầy tiềm năng này? Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!
Mới đây, nền tảng tiếp thị Affise đã thiết lập danh sách về "Chỉ số khả năng tiếp cận mua sắm trực tuyến" của một số nhà bán lẻ trên thế giới như Chanel, H&M, IKEA, Visa,... Theo đó, Apple - công ty dẫn đầu "Những thương hiệu có giá trị nhất" của Forbes lại chỉ xếp hạng 12 trong danh sách này.
Các thương hiệu xa xỉ có xu hướng thận trọng hơn khi tiếp thị, quảng cáo và chia sẻ nội dung vì nỗi lo hình ảnh thương hiệu sẽ bị “bình dân hoá”. Cùng Advertising Vietnam tìm hiểu những chiến lược đằng sau sự thành công của thương hiệu Chanel!
Những màn đấu trí kinh điển, những cuộc rượt đuổi sát sao, thậm chí là tìm cách dìm hàng đối thủ để thu hút sự chú ý của khách hàng và chiếm lĩnh thị trường.