Trong thời đại thay đổi nhanh chóng bởi công nghệ và sự tác động của các nhân tố xã hội đến hành vi của người dùng, cộng với áp lực cạnh tranh từ các thương hiệu toàn cầu đổ bộ vào Việt Nam, các thương hiệu nội đang nỗ lực nhanh chóng thích nghi với các giải pháp mới, sản phẩm mới, dịch vụ mới được hình thành từ những đề xuất giá trị sáng tạo