Tiếp thị gây tranh cãi (Controversial marketing) ngày nay trở thành một chiêu thức truyền thông “bá đạo” của các thương hiệu. Họ nhận ra rằng: nếu muốn nổi bật thì phải tìm cách thoát khỏi vùng an toàn. Giống như câu nói “Tiếng lành đồn gần, tiếng dữ đồn xa”.