Mấy ai biết rằng trước khi là một trong những “thương hiệu giày của thời đại”, Converse từng chỉ là hãng chuyên tâm sản xuất các đôi ủng cao su chống nước dành cho người dân lao động. Converse cùng cầu thủ bóng rổ Charles Chuck Taylor từng bước trở thành phụ kiện không thể thiếu của các vận động viên bóng rổ; xuất sắc trở thành “thương hiệu cung cấp giày độc quyền” trong các trận đấu bóng rổ. Đáng tiếc thay, tính độc quyền đó dần bị thay thế bởi làn sóng của Nike, PUMA hay adidas.
Những tưởng sẽ “lui dần vào bóng tối”, Converse dần tìm lại được hào quang của chính mình khi được Nike mua lại với giá hàng trăm triệu USD, từ đó mang lại doanh thu hàng tỷ USD nhờ dòng sản phẩm tạo nên “cơn sốt”.
Cựu CMO của Nike và Giám đốc Điều hành đương nhiệm của thương hiệu xe hơi Maserati đã tiết lộ kinh nghiệm tiếp thị thâm niên cho các nhãn hàng cao cấp của mình.
Ngày 2/12 vừa qua, thương hiệu giày Converse đã kết hợp cùng agency Amplify, ra mắt cửa hàng Renew Labs Fitzroy tại Melbourne, Úc với mục tiêu hướng tới tương lai bền vững và thúc đẩy sự sáng tạo của khách hàng. Đồng thời, Renew Labs Fitzroy còn được xây dựng nhằm mang đến không gian kết nối các chuyên gia về sáng tạo (All star) với người tiêu dùng.