Gần đây, việc những KOL quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, chưa qua kiểm định như kem trộn, mỹ phẩm pha-ke, viên sủi thần dược, thuốc trị bệnh, hay thậm chí là tiền ảo v.v. đang khiến cộng đồng cảm thấy bất bình. Vấn đề này vốn dĩ đã tồn tại rất lâu. Vậy vai trò và trách nhiệm của KOL trong câu chuyện này là gì?